乡村全面振兴，离不开文化振兴。中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确要求：“繁荣乡村文化，培育新时代文明乡风。”当前，数字乡村建设如火如荼，以人工智能、量子信息、移动通信、物联网、区块链为代表的新一代信息技术正深刻改变着农业农村的生产生活方式，也为乡村文化的传承创新开辟了新路径，不断增强乡村文化的传播力、影响力。
沉浸式感受淳朴的乡风乡韵
数字传播具有高度开放性，降低了群众参与乡村文化传播的门槛，人人都可以成为乡村文化的“代言人”。如今，架起一部手机就可以直播，注册一个账号就可以拍摄短视频。农民、大学生、返乡青年、退役军人、村干部等，都可以通过新媒体平台展示自己的家乡风物、带货农产品，助力乡村发展。一些濒临失传的民间老手艺也可借助短视频重回大众视野，吸引年轻人学习传承，让传统技艺在创新传播中焕发生机。
数字传播具有互动性与可见性，创新文化交互式立体化呈现方式，可以让更多人直观感受乡村文化的魅力。相较于口述、文字、图片等传统的文化表现形式，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等数智技术，突破了乡村文化传播的时空限制，人们在家就可以体验VR农耕生活、领略田园风光，云上赶大集、逛庙会，在元宇宙时空中沉浸式感受原汁原味的乡风乡韵，扩大乡村文化传播的辐射范围和影响力。
数字传播具有高精度、可复制性、可存储性，“复活”了乡愁记忆，助力乡村文化“传下去”“活起来”。家乡的一山一水、一草一木、一砖一瓦承载着几代人的乡愁。但时过境迁，一些文物古迹、历史建筑、传统民居可能因年久失修而濒临倒塌，一些民俗、戏曲、手艺也可能面临失传。如今，人们可以借助图文、视频、3D影像等形式呈现古建筑、古村落等乡村文化地标，对乡村的非物质文化遗产如农业非遗、手工绝活、特色美食等进行数字化影像记录、复原和保存，拍摄以乡愁记忆为主题的纪录片，赋予乡村传统文化新生命。
推进乡村文旅深度融合
依托数字传播，打造乡村文化IP。乡村文化IP是通过对乡村独具特色的地域景观、村落风貌、历史文化、民俗风情、非遗技艺等多元化资源要素的深度挖掘与整合，结合现代人喜好，塑造具有较高辨识度和知名度的文化符号。如近年来火速出圈的贵州台盘“村BA”，实现了“体育+”创新，将群众体育活动与民族文化、特色农业、乡村建设结合起来。把国家级非物质文化遗产中的反排木鼓舞、多声部情歌等搬到赛场，把奖品设置为当地非遗产品和农副产品，现场制作发布短视频、VR直播全网发布，精心设置网络传播话题，持续加热传播流量，形成几何裂变的融媒传播矩阵，形成现象级传播。从“村BA”“村超”“村晚”到云南保山的“中国咖啡第一村”、江西婺源的“最美古村”、四川凉山的“悬崖村”，越来越多的乡村通过数字传播成为独具特色的网红打卡地。
依托数字传播，发展乡村文化创意产业。文化与产业紧密相连，文化是产业的灵魂，产业发展离不开文化赋能。发展乡村文化创意产业旨在发掘乡村传统文化内涵和历史传统基础，打造地域特色鲜明、文化内涵突出的文化产品和文化品牌。数字传播为乡村文化创意产业的发展提供了广阔的空间，依托数字技术，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品，开发线下沉浸式体验项目和文创产品，利用社交电商、直播卖货等模式促进特色农产品销售，带动乡村文化传播展示消费、地域品牌形象塑造。
依托数字传播，推进乡村文旅深度融合。如今，数字技术的迅速发展催生了“数字+文旅”的新业态、新模式，休闲农业、生态旅游、森林康养等新业态可更好促进供需对接、激活乡游消费，为乡村文旅融合发展带来新动力。如浙江莫干山打造在线旅游平台，对民俗、景点、农业、文创、餐饮等实施数字一体化管理，实现在线预订和智能管理，游客通过手机就能获得全方位的旅游服务。云南元阳梯田因其独特的农耕文明奇观走红网络，每年春秋季节吸引大量的海内外游客前去打卡拍照，在欣赏自然美景的同时体验山野田园生活，引爆元阳县文旅经济。
提升乡村文化自信
乡村振兴，关键在人。在城市化、城镇化的浪潮中，大量的青年人从乡村流向城市，一些乡村出现严重的“空心化”“老龄化”问题，人才的流失削弱了乡村文化传承的中坚力量，乡村文化建设乏力。近年来，随着数字乡村战略的实施，乡村信息基础设施不断完善，智慧农业、农产品直播、智慧物流、农村文旅等项目吸引越来越多的青年人、城市白领返乡入乡创业，带动新业态、新模式、新场景不断涌现。这些“新农人”“农创客”有知识、懂技术、有想法，利用电商平台将“土特产”卖出“新名堂”；通过抖音等短视频账号化身“非遗传承人”，推动非遗文化的传承创新；打造“乡村植物馆”“乡村民俗馆”等乡村数字化博物馆，为乡村文化的发展不断注入新的活力。
抓住数字传播流量，丰富农村文化生活，提升乡村精神风貌。2025年中央一号文件明确提出，“丰富农村文化服务和产品供给，创新开展‘戏曲进乡村’等文化惠民活动，加强乡土文化能人扶持，引导群众性文体活动健康发展”。如今各地举办的农耕农趣农味的群众性文化体育活动，不仅是农民唱唱跳跳的大聚会，更成为激活乡土基因的“流量密码”。各类宝藏活动释放着乡村文化的魅力，重构了乡村文化生态。它们坚持农民唱主角，为农民量身打造剧本、搭建舞台、创作角色，激发农民参与乡村文体活动的积极性和主动性，通过数字传播引流量、聚人气，融合乡村文旅不断提升乡村面貌，将短期流量转化为长期经济增量，为乡村振兴注入新动能。
加强乡村文化数字化建设，增强乡村文化影响力，提升乡村文化自信。农耕文明是中华文明的根脉，乡村是农耕文明的载体，彰显着中华民族的思想智慧和精神追求。深入挖掘、保护、传承优秀乡土文化，需要与时俱进的表达，推动乡村优秀传统文化创造性转化和创新性发展。数字传播具有传统媒体无可比拟的优势，它以高度的开放性、互动性、可见性、精准度等优势，为乡村文化传承发展带来新契机。要探索文化和科技融合的有效机制，加强乡村文化遗产的数字化保护，运用现代科技手段加强对乡村古籍的保护修复和综合利用；推动乡村文化的数字化转型，借助青年人喜爱的动漫、影视、游戏、短视频等，实现乡村文化的“出圈”“出海”传播；完善乡村文化的数字化治理，净化乡村网络文化环境，讲好新时代乡村振兴故事，展现乡村发展新成就，不断提升村民的文化自信。
（作者系山东青年政治学院马克思主义学院副教授）