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消费引擎再升级：从“以旧换新”到“首发经济”的转型路径

中国财经杂志社高级评论员  史传统

2025年，消费已成为中国经济首要增长点，在《提振消费专项行动方案》的指引下，中国经济正经历从“以旧换新”到“首发经济”的深刻转型。这一转型不仅是对消费潜力的深度挖掘，更是对消费升级路径的创新探索，其中首发经济、冰雪经济、银发经济等新场景的涌现，以及数字经济的赋能作用，共同构成了消费引擎再升级的核心动力。

“两新”政策即大规模设备更新和消费品以旧换新，已成为激活消费潜力的关键举措。2025年，这一政策进一步扩围，不仅覆盖了冰箱、洗衣机等传统家电，还新增了微波炉、净水器等4类家电产品，补贴范围扩大至12种，并深入农村市场。通过提供换新补贴、优化旧品回收处理机制等措施，有效激发了消费者的换新热情，释放了潜在的消费需求。数据显示，截至2024年底，汽车以旧换新带动乘用车销售量超520万辆，家电以旧换新带动八大类产品销售量超4900万台，直接带动销售额超过1万亿元。“两新”政策的扩围，促进了消费品的更新换代，推动了相关产业链的发展。设备更新方面，财政补贴、税收优惠等政策措施降低了企业更新设备的门槛和成本，鼓励了企业和个人积极更新设备，提升了生产效率和生活品质，为消费市场的持续繁荣奠定了坚实基础。

中低收入群体是消费市场的重要力量，其消费倾向相对较高，容易转化为现实的消费需求。2025年，各地政府纷纷将中低收入群体增收减负作为重要工作目标，通过提高退休人员基本养老金、城乡居民基础养老金，以及实施农民工资性收入提升行动等措施，有效提升了中低收入群体的消费能力。增收减负政策的实施，直接增加了中低收入群体的可支配收入，通过改善其消费预期，激发了消费意愿，为消费市场的多元化发展提供了有力支撑，尤其是对性价比高的商品和服务的需求增长，进一步推动了消费市场的繁荣。

在“两新”政策扩围和中低收入群体增收减负的基础上，首发经济作为消费升级的新引擎，正引领着消费市场的新风尚。首发经济通过推出新产品、新品牌、新场景、新体验等创新成果，带动消费提质增量，促进区域与产业联动创新。各地政府纷纷出台支持举措，推动首发经济的发展。海南提出加快发展首发经济，吉林则打造商旅文体健融合发展消费新场景，引进培育100个首店。这些举措丰富了消费市场的供给，通过首发、首秀、首展等活动，为消费者带来了独特的消费体验，满足了其对高品质、个性化产品和服务的需求。首发经济的发展，促进了消费市场的升级，推动了相关产业链的创新。企业通过首发活动，展示了最新产品和技术，通过消费者的反馈，不断优化产品和服务，形成了“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。

除了首发经济，冰雪经济、银发经济等新场景也在消费升级中发挥着重要作用。冰雪经济通过发展冰雪旅游、冰雪运动等，为消费者提供了全新的消费体验，满足了其对健康、休闲、娱乐的需求。在2024-2025冰雪季，中国冰雪旅游收入突破6300亿元，冰雪装备市场规模达240亿元，冰雪经济已成为“冷资源”变现的典范。银发经济则针对老年人群体的特殊需求，提供了多样化的产品和服务，如健康养老、医疗保健等，满足了其对高品质生活的追求。上海南京东路步行街开设“银铃聚乐部”，整合文娱社交、购物消费功能；普陀区商圈推出“闲时”低价套餐，吸引退休人群。适老化改造（如爱心座椅、无障碍洗手间）与老年消费指导服务，进一步降低了老年群体的消费门槛。这些新场景的涌现，拓展了消费市场的空间，通过满足消费者的多元化需求，推动了消费市场的细分和专业化发展。企业针对这些新场景，不断创新产品和服务，提升了消费市场的整体品质。

在消费引擎再升级的过程中，数字经济的赋能作用不可忽视。数字经济通过重构生产逻辑、创新价值模式、延伸产业链条，实现了与实体经济的深度融合，为消费市场的升级提供了强大动力。数字经济通过促进服务消费，优化了消费结构。互联网医疗平台、知识付费平台等数字服务的兴起，将医疗、教育等服务转化为可复制、可传输的数字产品，降低了扩大高质量服务供给的边际成本，推动了消费的提质扩容；数字经济通过整合全国市场，挖掘了消费潜力。5G网络、云计算等数字基础设施的大规模建设，将不同发展水平的地区整合进统一的数字化市场，激活了小微企业的市场参与度，打破了地域和渠道限制，实现了消费潜能的有效释放。数字经济通过推动信息联通，促进了供需匹配。数据要素的实时流动打通了信息孤岛，破解了生产端看不见消费者真实需求的难题，推动了供给体系从“预测型生产”转向“响应式制造”，实现了“卖什么就产什么”的精准匹配。数字经济对传统消费业态的赋能，不仅体现在技术层面，更体现在商业模式和消费体验的创新上。电商直播、社交电商等新业态的兴起，重构了商业流通的拓扑结构，压缩了传统分销体系的冗余环节，降低了交易成本，提升了消费意愿。

2025年，中国消费引擎的再升级，是在“两新”政策扩围、中低收入群体增收减负等举措的推动下，通过首发经济、冰雪经济、银发经济等新场景的拉动，以及数字经济的赋能作用，共同实现的。这一转型促进了消费市场的繁荣，推动了相关产业链的创新和发展，为中国经济的高质量发展注入了新的动力。随着政策的持续实施和市场的不断深化，中国消费市场有望迎来更加广阔的发展前景。（选自史传统评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》）

作者简介：史传统，诗人、评论家，中国国际教育学院（集团）文学院副院长，中国财经杂志社评论专家委员会执行主席、高级评论员，人民网人民智作认证创作者。著有评论专著《鹤的鸣叫：论周瑟瑟的诗歌》（20万字）、评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》，诗集《九州风物吟》，散文集《山河绮梦》、《心湖涟语》。发布各种评论、诗歌、散文作品2000多篇（首），累计500多万字。