中秋节惨成“中秋劫”，本是销售旺季的白酒遭遇窘境。

18日节后的首个交易日，贵州茅台一度大跌近3%，直接将白酒板块带崩，截至收盘，贵州茅台报1266.9元/股，大跌2.85%，市值报15915亿元，跌破1.6万亿大关，与2021年2月12日历史高点的3.267万亿元相比，市值缩水超50%。此外，五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒等龙头也纷纷创出新低。

值得注意的是，贵州茅台已经连续三个交易日出现大跌，累计下跌8.2%，而这只是白酒板块糟糕行情的一个缩影，年内A股白酒板块整体下跌超过30%。

01 中秋节白酒销售陷入窘境

据今日酒价数据显示，中秋节期间飞天茅台价格并未出现上涨，9月15日至17日期间，2024年飞天茅台(原)53度/500ml批发价始终保持在2500元/瓶，2024年飞天(散)53度/500ml价格则一直报2380元/瓶。9月18日节后的第一天，飞天茅台价格便又出现了进一步松动的迹象，2024年飞天茅台(原)53度/500ml批发价为2500元/瓶，较昨日持平；而2024年飞天(散)53度/500ml价格报2365元/瓶，较昨日下跌15元。此外，五粮液普五、国窖1573批价也不乐观。截至9月8日，国窖1573批价870元，批价周、月环比持平。

本该旺季却销售不旺情况，在加上飞天茅台等对于白酒销售的指向性意义，这也坐实了白酒销售的窘境。

相关数据显示，在今年初的2月4日，2024年出厂的飞天茅台（散）价格最高，达2715元/瓶，随后价格一路走低。在今年6月份，2024年出厂的飞天茅台（散）价格一度逼近2000大关。随后，贵州茅台推出多项稳价措施。6月初，贵州茅台暂停部分地区企业申购1499元飞天茅台。6月中下旬，贵州茅台与多地经销商开展沟通会，听取意见，号召大家团结一心，不允许低价销售，共同维护茅台价格。6月底，贵州茅台调整商品投放策略，取消12瓶/箱的飞天茅台投放开箱及同步废除拆箱销售指令。

受多项稳价措施影响，飞天茅台价格回调，8月1日-8月30日，2024年飞天茅台（散）单日价格均在2400元/瓶以上。但是，在9月份临近中秋国庆后，飞天茅台价格再次下挫。

近日在贵州茅台2024半年度业绩说明会上，针对近期自媒体对茅台酒价格波动现象的炒作，茅台董事长张德芹回应称：“市场情况整体较为稳定。”他进一步表示，茅台高度重视市场情况，我们深入各省区开展市场调研，召开各省区市场工作会，与经销商、电商、团购、省区自营等渠道代表深度座谈交流，持续完善既系统、又协同的战略战术体系。以此确保茅台稳健前行。

谈及贵州茅台酒类产品的毛利率变化，张德芹提供了详实的数据分析：“2024年上半年，茅台酒毛利率同比增加0.04%，系列酒毛利率同比增加0.75%，系列酒占酒类收入比16.09%，较上年同期增加1.56个百分点。”张德芹称，系列酒在产品结构中的占比提升，相应地对整体酒类产品的毛利率产生了一定的稀释效应。然而，这并不影响茅台整体业绩的稳健增长，反而彰显了其多元化发展的战略成效。

02 券商分析有四大原因

对于中秋节白酒的动销情况，国海证券在研报中表示共有四大原因：1、今年中秋较早，回乡走亲访友场景减少，去年则是中秋国庆双节合一，且是疫情后第一个中秋，落差感较为明显；2、宏观经济弱复苏，商务宴请、礼赠需求减弱，高端酒以及高线次高端价位均受到影响；3、渠道情绪较弱叠加茅台批价波动，电商低价冲击等，终端进货意愿低迷；4、去年宴席高基数，今年有所回落。现在白酒行业的核心问题还是在于需求预期。近期茅台批价回落，也包含了经销商对中秋后批价进一步走弱的预期。

03 顶流基金经理减仓

2024年以来，陆续有公募基金减持白酒股。据统计，截至二季度末，持有贵州茅台的基金较一季度末减少252家，持有贵州茅台股份数量减少584.53万股；持有五粮液的基金较一季度末减少210只，持仓减少3488.1万股。

银华基金“双子星”之一的明星基金经理焦巍在二季度也减持了白酒股。其在半年报提到，当前中国经济正处于新一轮转型的关口，类似白酒、特别是高端白酒等过去成功的商业模式都面临着外部和自身的同时挑战。在一定程度上，过去越高的毛利率和定价权，就越容易受到新一轮经济模式下的冲击和质疑。“双子星”之一的李晓星也减少了对贵州茅台的投资，贵州茅台在二季度已不再是他管理的银华心佳两年持有期基金的前十大重仓股，而是降至第十二位。

同时，易方达高质量严选三年持有基金的萧楠、汇添富价值精选基金的劳杰男以及交银精选基金的王崇和张雪蓉，都已将贵州茅台从他们的十大重仓股名单中移除。