旅游演艺持续“燃动”文旅市场，激发文旅消费新动力—

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主编 | 杨明

责编 | 井翔远

来源 | 城市光网

旅游演艺作为文旅融合、“旅游+”的关键抓手之一，正进一步撬动旅游市场，丰富市场供给，带来更多的旅游体验。

旅游演艺正逐步打破边界，从景区+演艺模式到注重场景营造与内容体验，并持续拓展新模式，进行IP孵化与创作、衍生品研发等。以演艺为核心的不同消费场景下的新空间，正逐渐形成商业逻辑闭环，带动文旅消费。

旅游演艺市场分析

自疫情放开以来，国家出台多项政策支持旅游事业发展，其中，对旅游演艺重点关注的是旅游产品和新业态的供给，以及科技、AI等在演艺行业的运用。

6月24日发改委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，深化旅游业态融合创新，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+ 旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

2024年5月6日文旅部等五部门联合印发的《智慧旅游创新发展行动计划》中提出，要培育丰富智慧旅游产品。鼓励和支持文博场馆、考古遗址公园、旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、主题公园、演艺场所、夜间文化和旅游消费集聚区等，运用虚拟实境（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。

从整体演出市场来看，呈上行及扩张趋势，文旅融合成关键字。演出市场加速恢复，不断打破传统，突破新空间。

2023年，全国演出市场总体经济规模739.94亿元，较2019年增长29%，创历史新高；全国演出票房收入502.32亿元，较2019年增长151%；观演人数1.7亿人次，较2019年增长83%。

具有文化内容、旅游属性的演出受市场欢迎，2023年以小剧场、演艺新空间为主的演艺场次占比为42.4%，观演已逐渐开始发展成为居民生活的组成部分之一；融合文化底蕴的旅游演艺始终保持较高热度，演出场次占比近20%。

从旅游演艺市场来看，高附加值、强融合性带动旅游演艺不断呈现新业态、新场景，有力带动消费提升。

2023年全国旅游演艺场次15.07万场，较2019年增长73%；票房收入166.36亿元，较2019年增长125%；观演人数8055.13万人次，较2019年增长54%。融合文化、科技、灯光等元素的旅游演艺项目成景区引流的关键要素，有效提升区域客流量。

从旅游演艺客单价来看，供给提速带动单场人次下降，但客单价上升，高质量旅游演艺更受市场青睐。2023年客单价206.5元，较2019年增加46.25%；单场次人数535人，较2019年下降10.71%。供给市场不同规模、频率、内容等多样化演艺的增加是单场次人数减少的主要原因，热门旅游演艺假日期间单日场次呈饱和状态，出现加场现象。资料显示，旅游演艺场次较2019年增长72.61%。

从旅游消费发展趋势来看，一是文旅融合属性进一步加强，门票经济向场景经济转变升级，IP孵化、二消提升成重点；二是散客占比提升，OTA和自媒体平台的渗透率提升、交通改善等因素带来自由行、自驾游、定制游等散客出行特征越来越明显，旅游演艺将更多面向散客群体；三是科技感、体验感等观演需求加强，2023年以来，00后出游人次占比持续提升，达16%，90后占比为24%，旅游消费主力年轻化的特征进一步凸显。年轻群体消费需求更加个性化，注重情绪价值，沉浸式、感兴趣的旅游演艺更受喜爱。

新近旅游演艺案例分享

从旅游演艺类型来看，现今的旅游演艺项目以民俗和历史文化主题为主。2023年，文旅部公布40部全国旅游演艺精品项目，其中剧场类和实景类演艺各有14 个，占比达70%；主题公园类和中小型特色类各有6 个，占比为30%。以大型歌舞剧、情境体验剧、新编历史话剧、大型民俗戏剧等历史和民俗文化剧为旅游演艺主要类型。

大美衡水湖韵千年

衡水首部大型沉浸式实景演出《大美衡水湖韵千年》终于揭开神秘面纱，为观众献上了一场无与伦比的视觉盛宴。自此，大美湖城衡水又多了一张文化名片。