近年来，微短剧市场呈爆发式增长趋势，2024年市场规模突破500亿元，成为网络视听产业的重要组成部分，并且呈现出长短融合、多元共生、全球化发展的新趋势。6月25日上午，第30届上海电视节白玉兰电视论坛——“融合与共生，微短剧创新与发展论坛”在上海展览中心中央大厅举行。

上海市文化和旅游局、上海市广播电视局二级巡视员游海洋出席并致辞。中央广播电视总台上海总站党委书记、站长陈永庆，中国广播影视出版社党委书记、社长纪宏巍出席。

本次论坛由泛文娱内容产业研究机构东西文娱承办，设置政策发布、圆桌对话和开放麦等环节，立足微短剧产业发展前沿趋势，为行业从业者提供交流与合作的平台，为微短剧制作公司及项目提供展示平台，助力产业资源的高效对接。

游海洋

上海市文化和旅游局、上海市广播电视局二级巡视员

在今年的上海国际电影电视节上，微短剧成为一个热词。上海高度重视微短剧的发展，推出了上海促进微短剧产业发展政策，也推出内容“繁花计划”，举办第二届微短剧大会、首届微短剧品质盛典。这一年来，通过政府引导，企业主导，市场的运作，有效激发了行业发展的动能，上海的微短剧产业集群化发展已经具备了一定规模。

上海电视节也是中国视听行业的风向标，在这样一个节上，我们愿意为行业的从业者提供更多的交流与合作的平台，共同描绘微短剧下一步的想象力，为微短剧国际国内买家和微短剧机构搭建沟通和洽谈的平台，助力行业向外拓展。希望通过我们努力，为微短剧高质量发展做出上海的贡献。

平台精品微短剧政策发布

李啦

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理

腾讯视频“十分剧场”品牌正式升级为“十分短剧”品牌，并对精品短剧合作策略进行全新升级。

横屏短剧方面，让更多优质合作伙伴的付出得到更丰厚回报。一、合作模式升级，让好内容获得丰厚回报；二、激励体系升级，设立最高500万元的阶梯式奖励，同时为导演、编剧以及IP厂牌提供最高100万元金额奖励。竖屏短剧方面，从流量逻辑转向价值逻辑，不遗余力赋能优质创作。一、升级成片合作策略，收益由基础分账+激励分账两部分组成，根据独家和非独家首发不同合作性质，实施差异化定价；二、剧本激励，建立剧本评估体系，为S和S+优质剧本提供保底稿费，以及播后达标奖励；三、针对独家定制内容推出后验播出激励。希望能通过以上举措，最终实现用户、创作者与平台的三方共赢。让我们携手以精品内容回馈用户信任，以创新机制驱动行业发展，共同书写短剧产业的新篇章！

孙晨阳

爱奇艺微剧中心总经理

爱奇艺要做什么样的微剧呢？精品、年轻和创新。精品的标准，就是用户喜欢；年轻不仅指受众年龄，更指内容有活力，有锐度；创新是内容的永恒魅力，也是我们的核心追求。我们的核心目标是专注精品、催生爆款。

具体分三步走。第一步：前期以成品剧引入为主，快速积累内容规模。第二步：中期提质，成品和自制并重，丰富内容多样性；第三步：长期深耕，发展自制业务。目前爱奇艺储备近两万部微短剧IP，供合作者选择和开发，相关IP成本将由爱奇艺承担。同时为提高用户体验，我们在产品上做了很多重要调整，并且持续优化。爱奇艺将继续增加内容竞争力，提升用户忠诚度，进一步放大微剧内容的商业空间，让爱奇艺微剧成为用户首选、行业标杆。

张庆龙

央视频融媒体发展有限公司市场部总监

总台将微短剧列为重点工作，央视频依托总台形成“大小屏联动”，同时结合市场，致力于制作精品和方向引领。落地到央视频，有四方面创新：

第一、一年四季的活动，包括片单发布、创投大会、微短剧之夜、微短剧盛典四个重大行业活动，以及更多的创新活动；第二、开放共赢的内容创新，既有自制精品，也有联合出品、版权合作、会员合作，整体上非常开放；第三，剧综联动的创新模式，充分调动生态资源，用微短剧制造爆款、微综艺保持关注度，将微短剧制作周期变成传播周期；第四、打通产业需求转化，依托IP开发和央央好物平台实现转化，打造真正的精品，用精品微短剧带活精品产品。

张翔宇

点众科技副总裁、河马剧场负责人

今年3月发布河马合伙人计划后，大量版权方同我们开展深度合作，取得了非常好的阶段性成果。今天合伙人计划再度升级，在保底和阶梯分账两个维度，向成品剧引入合作商释放更多红利，特别是给予合伙人作品额外现金激励，让优秀作品获得更好的收益。创作赋能方面，深化和扩大IP和剧本的开放合作。目前已开放超过3000部小说，超过1000个短剧剧本，其中不乏被市场验证过的爆款。

今天还将正式发布联合共投计划。河马将以50%的出资比例参与优质项目联合制作，针对高度契合河马调性的内容，甚至可以全资定制。河马提供的不仅是启动资金，而是一整套爆款扶持体系。欢迎愿意共享价值的合作伙伴，和我们一起探索短剧行业下一个机会点。

梁凯

七猫短剧总经理

七猫今年大力投入短剧领域，战略思路聚焦于两方面：一是依托“10万+”优质 IP，从剧本、制作到发行全链路高投入，孵化精品短剧，打造优质内容；二是搭建平台，已上线免费短剧App“七猫短剧”，下半年将在多场景推广。

目前，七猫免费小说的短剧频道积累了近万部短剧，七猫将开放全库IP，设立数千万元的剧本奖金，实施内容与平台同步发展策略。合作政策方面，七猫向制作方提供剧本与制作费，采用分成模式；向创作者提供剧本费、项目利润分成及开机奖励等，吸引优秀编剧及工作室开发七猫IP。七猫已在上海设立新公司，今年将投入至少1.5亿元用于微短剧制作，打造更多精品短剧，服务更广大短剧消费用户。

啡卡

小红书精品短剧负责人

小红书对短剧的定位和愿景是，打造年轻人的新锐短剧社区，呼应青年议题，关照情绪共鸣，拓宽短剧的新疆界。我们敞开怀抱，主动拥抱有创作表达欲望，并且具备高审美、高品质、高契合三大特征的短剧独立厂牌。目前我们提供两种合作路径。第一类面向满足三大内容赛道精品短剧开放，用高竞争力保底和分账政策，配合运营➕宣发一体化的方式，让好的内容实现名利双收。第二，与FRIST一起联合发起红镜短剧计划，通过设立短剧项目，短剧剧本的双赛道，特邀影人坐镇，致力于培育具有时代精神的高概念作品，为华语短剧生态注入革新力量。上小红书搜索红镜短剧计划可进一步了解活动详情。短剧的下一站不是更短，而是更深，让每一帧画面都值得细品，期待和大家共同定义短剧新的精品时代。

牛朝辉

山海星辰集团联合创始人、

Stardust TV项目负责人

在Stardust TV即将成立一周年之际，我代表山海星辰宣布正式发布“百舸千帆出海短剧365计划”。我们希望力争做到“365天每天有新剧，365部每部是爆款”，并以此为抓手，向全球市场迈进。在此，我向海外微短剧合作伙伴发出邀请：我们准备了千万创作资金，期待与全球内容制作团队进行合作，一起创作出更符合本土用户喜好、融合多元文化、更具国际视野的作品。同时，我们希望与海外平台方、版权方洽谈合作。当前，我们翻译剧能实现月均2000部的高效产能，希望借助海外平台庞大的用户和精准推送的技术，提升剧集的曝光和影响力，进一步拓展东南亚、拉美、中东等新兴市场，让“中国故事”走向世界。

圆桌论坛：

内容升级与商业破局，微短剧趋势展望

郭靖宇

长信传媒董事长

影视行业振兴的希望在微短剧产业，它会将行业价值重新提升起来。现在微剧市场发展得很好，而且不再是那种动辄需要几千万元投流的局面了，它越来越关注内容，这是很好的事情。未来的方向应该是打造属于中国人自己的IP，别去抄，也别去改长剧。微短剧现在有这么大市场，那么多原创小说，没必要翻拍电影和长剧。让微短剧产业有自己的IP，这是我最乐意看到的。

乐力

红果短剧总编辑

微短剧变化很快，制作成本方面，从初期的一二十万元发展到普遍七八十万元，今年出现了两三百万元成本的量产微短剧，而且仍有增长趋势。如果市场上200万元以上成本的微短剧占比达到5%~10%，年产量可达一两千部，这将极大推动产业规模扩张。商业模式方面也在持续迭代升级。从单集付费、免费到品牌广告植入，再到效果广告与微短剧深度融合，实现电商内容直接植入，制作方据此获得分账收入。爆款微短剧带动的演员服饰等商品销量惊人，一旦转化为制作方收入，将为行业带来全新的盈利空间与发展可能。

于航

中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理

中国移动咪咕数媒作为较早布局短剧业务的国资央企，研判短剧市场四大发展趋势，其一，行业生态从野蛮生长，经国家政策引导，逐步迈向健康良性发展。其二，内容创作不再盲目追求数量，转而注重量质并重，内容的健康度与高质量将成为愈发关键的衡量维度。其三，AI 技术深度赋能短剧行业，在剧本制作、素材剪辑、投流等环节发挥作用，为行业发展提供助力。其四，众多平台纷纷制定出海计划，部分已取得优异成绩。咪咕数媒《惜花芷》翻译韩语后风靡韩国，长期在韩国网文平台霸榜第一，短剧出海前景广阔。咪咕数媒兼具运营商特色与互联网特点，在内容生态建设上聚焦“共聚共享共建”，汇聚行业精品，开放共享IP库，打造短剧“共创”生态。

南亚鹏

Crazy Maple Studio(枫叶互动)副总裁

海外微短剧市场增长迅猛，市场规模对比今年一季度和去年一季度有了3到4倍的增长。这主要源于两大因素：一方面，大量中国优秀微短剧出海，众多国内短剧平台通过海外App推广作品，助力市场拓展；另一方面，海外本土剧的产能大幅提升。Crazy Maple Studio(枫叶互动)海外本土制作的剧集在数量、质量和题材上显著提升，从每周仅上线1~2部新剧到上线5~6部，内容与题材不断扩充，实现海外用户群体的破圈。我们从进军美国市场开始，目前已覆盖拉美、欧洲、东南亚及日韩市场，整个海外市场应该说还在起步阶段，潜力巨大。

曾映雪

完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人

过去一年，微短剧行业变化显著。创作方向上，专业团队取代非专业团队，制作投入增加，品质要求提升；产业方向上，微短剧不再孤立发展，衍生出“跟着微短剧去旅行”“学经典”“学科普” 等产业生态；价值方向上，从单纯追求流量爆款，转变为兼顾社会价值与商业价值，在文化传播、社会观察方面发挥作用。展望未来，微短剧行业将从追求流量爆款转向匠心打造，力求长远发展。作为制作机构，完美世界影视秉持精品策略，专注打磨故事，注重与观众共鸣共情，致力于将微短剧从一时热闹转变为长久门道。

开放麦：

共生、共融，

微短剧下一步的想象力在哪里？

郑月

中国传媒大学戏剧影视学院院长

微短剧如何精准把握观众需求？我有两点想分享。第一，创作者要主动学习这种新兴媒体视听表达形式，以观众视角审视：你的作品能否打动自己、是否能让自己爱不释手？这是本真的评判点。第二，通过具体的观看消费情境来洞察观众需求，例如你可以观察，北京八通线上，通勤的年轻人用手机大量在看什么，想想他们处于怎样的生活工作现状，才能了解他们真实的视听媒介产品需求，把创作生产扎根进真实的生活，让微短剧在迭代发展中获得持续的吸睛力和吸引力。

冯祚临

Content Republic制作负责人

微短剧是否存在爆款模型？答案是肯定的，但它并非固定公式，而是动态进化的底层创作逻辑。诸如大女主逆袭、霸总带马甲等爆款，核心在于利用信息差引发观众情绪波动，进而转化为付费意愿与追看动力。可不可以复制？关键在于创作者要找到人物底层的共鸣感。对短剧创作者来说，在最短时间内以最高效的方式讲好最具共鸣感的故事，是核心竞争力。

刘子凡

华策影视北京短剧业务负责人、

《我的归途有风》《以爱之名》总制片人

作为业内人士，我想对转型做微短剧的传统影视公司说，要以空杯心态，深入研究微短剧这一全新的内容产品，适应新的表达方式，讲好故事。对于新入行的从业者，不要盲目模仿所谓的爆款公式。微短剧已经发展到2.0、3.0时代了，靠单纯复制重复内容就能盈利的阶段早已过去了。大家一定要在创新方面多花心思、多下功夫。

任绎朵

心乐之文化创始人

内容层面，早期短剧多为原创剧本，后来出现IP改编，如今像《折腰》这样的长剧大流量IP也进入微短剧市场。演员层面，早期长剧演员对出演微短剧存在顾虑，担心影响自身发展。但现在不少长剧演员、专业院校毕业生主动表示愿意参演微短剧，同时，优秀的微短剧演员也开始涉足综艺、长剧领域。我相信，未来长短剧在内容和演员上的融合会更加深入、广泛。

吴佳霖

杭州影歌文化传媒创始人、《原罪》总制片人

回顾短剧这两年的发展，变化十分显著。早期大家热衷于追求爽感、情绪化的内容，如今市场更渴求优质故事。影视行业历经多年发展，讲故事始终是核心，所以深耕内容依旧是我们必须坚守的道路。关于长短剧的关系，长剧可以通过推出微短剧番外，深度挖掘IP价值；微短剧可以作为长剧的创新试验田，大胆尝试新颖题材、独特风格和多元叙事手法，实现两者的优势互补。

吴文尧

骏乐影视创始人、CEO

从剧本创作角度，要明白我们所写的剧本首先得是一个好故事；其次必须尊重观众，最后要保持高度的客观性，这也是骏乐内容创作一直以来坚持的三个原则，我们要从观众出发，找到真正的好故事，把这些好故事用最具短剧特色的方式呈现给观众；一路走来，短剧之所以有旺盛的生命力，能取得如此快速的增长，并不是因为它是所谓的快餐，而是它用最短的镜头装下了这个时代最多的“人间烟火”。

赵优秀

听花岛总制片人

短剧未来一定是题材多元化、内容精品化。我们一直相信，短剧是未来最主流的内容格式之一，以后还会出现越来越多的创新爆款之作，会有越来越广泛的影响力。《家里家外》被人民日报、央广网等诸多媒体报道，最近也荣获了海峡视听季评委会特别奖，说明精品短剧正在被更多人看到、正在变得更加主流。我们获得这些荣誉奖励、得到这么多观众的认可，归功于我们的价值思维和精品战略。我们内部最常说的一句话是：永远不要低估短剧的观众。所以我们一直致力于在内容上越级定位，做超出观众预期的作品。

短剧演员的发展空间和商业价值也将进一步提升。听花岛的签约演员王道铁接受了央视6套专访，也参与了各类综艺、杂志、影视剧项目，被更多的观众关注和熟知。