第一章 概述

一、项目背景

2024年7月18日，党的二十届三中全会中提到：“建立文化遗产保护传承工作协调机构；构建中华文明标识体系；健全文化和旅游深度融合发展体制机制。”2025年1月9日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提到“合理开发利用文物主题游径”。

文物和文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源，也是发展旅游的优势资源和重要内容。依托文物资源开展文物主题特色旅游，可以创造新的旅游增长点，打造新的旅游名片，增添新的旅游底色。随着文物旅游热潮的兴起，各具特色的文物生动地展现在公众面前，丰富了旅游资源体系，有效提升了公众的旅游兴趣，帮助公众更好地了解历史文化，增强民族自信心和文化认同感，推动文化自信自强、传承发展中华文化。

二、项目介绍

截至2024年12月31日文化和旅游部共计公布337处国家5A级旅游景区。本次评估对象聚焦以全国重点文物保护单位为核心资源的国家5A级旅游景区（敦煌莫高窟作为知名世界文化遗产也被纳入评估范围），共计138处。本次评估监测周期为2024年1月1日至2024年12月31日。

本报告总结梳理我国文物旅游景区传播影响的基本现状、特点规律、经验做法、案例分析，并针对性地提出策略建议，形成《2024年度全国文物旅游景区影响力评估报告》，旨在健全文物旅游评估体系，释放文物旅游的资源优势，创新文物旅游的产品业态，提升文物旅游的服务质量，对于传承中华文脉、发展旅游经济、服务美好生活都具有重要而积极的作用。

本报告由中国文物交流中心、瞭望东方周刊指导，文物交流智库编制，由专业数据公司提供评估数据并进行技术分析。

第二章 评测体系

一、评估指标体系

遵循科学性、全面性、客观性、独立性原则，参照“国家5A级旅游景区”评定指标，经过多轮实际测算和专家评议，最终形成全国文物旅游景区影响力评估指标体系，具体如附表1所示。

第三章 2024年度文物旅游景区影响力总体情况

一、2024年度全国文物旅游景区综合影响力TOP10

从榜单来看，一是积极打造中华文化标志性符号，上榜文物旅游景区均为历史文化遗产，涵盖古代建筑、皇家宫殿、宗教艺术、陵寝制度、思想文化等多个层面，是中华文明连续性、创新性、统一性、包容性、和平性的集中体现，承载着中华民族深厚的历史底蕴，具有极高的历史文化价值。二是彰显中国文化国际影响力，它们都是中国文化遗产的杰出代表，是全球文明交流互鉴的重要窗口，为构建人类命运共同体贡献中国智慧和文化力量。

二、2024年度古遗址及古墓葬文物旅游景区综合影响力TOP10

古遗址作为历史长河的连续记录载体，通过地层堆积与遗迹形态留存了跨时段的文化信息，其城址、房基、窖穴、灰坑等遗存直观再现了古代社会的生产与生活图景。而古墓葬作为静默的历史见证者，不仅封存着古人生活习俗的印记，更以其特有的葬俗形制，较古建筑或古遗址更直接地映射出先民对彼岸世界的信仰与期许。两类遗存中出土的器物遗存，皆为破解往昔社会密码的关键钥匙，既为文献典籍提供实证支撑，更填补了历史记载的空白，堪称“证经补史”的无可替代的实物档案。因国家5A级旅游景区中具有“古墓葬”属性的文化遗产相对稀少，含有国保单位古墓葬的国家5A级旅游景区总计仅有14处，且往往与“古遗址”同时出现于景区内，因此本报告将古遗址、古墓葬两类不可移动文物作合并分析。

从榜单来看，一是文旅新体验推动区域内景区联动发展，聚焦文旅消费场景建设，扩大高端文旅服务供给，进一步延伸消费链条。二是文化遗址重构历史叙事与当代价值，突破传统遗址展示模式，通过“考古+旅游”“数字+文化”等创新手段，将历史遗址转化为公众参与历史研究、体验文化传承的开放空间，成为连接古今的文化纽带。

案例1：明十三陵景区案例

明十三陵景区以“文化遗产活化+明文化传播国际化”为核心，实现遗产保护与文化发展的深度融合。一是文化遗产逐步开放，在2024明文化论坛上发布了陵寝开放计划，计划到2030年实现全部帝陵开放；通过网络虚拟平台进行数字化展示，重点贯通主神道，全方位展现明文化魅力；二是产业融合创新，发布明文化文博旅综合体设计征集方案、明代遗址遗存文旅研学线路等计划，推动全域旅游发展。

明十三陵景区

2024明文化论坛

案例2：十堰市武当山风景区案例

武当山风景区以“道教康养文化国际化+文旅宣传创新”为核心，通过多元举措提升全球影响力。一是国际道教文化深入对话，成功举办众多国际性活动，与联合国教科文组织合作启动“道教生态智慧全球传播计划”，推动“天人合一”理念融入国际可持续发展议程。二是文旅融合项目落地，开发《传奇·太极武当》歌舞剧，《武当寻梦》沉浸式夜游等文化体验活动，打造“道教文化+沉浸式体验”新地标，吸引了大量游客参与。

十堰市武当山风景区

《传奇·太极武当》歌舞剧

三、2024年度古建筑文物旅游景区综合影响力TOP10

古建筑类不可移动文物绝非单纯砖石木料的堆砌物，而是以实体形态凝固的历史文化基因库，承载着特定地域的文明特质与营造智慧。相较其他文物类型，古建筑通过空间格局、装饰艺术及构造技艺等维度，将古人的生存智慧、美学追求和营造技术转化为可触可感的具象化体验，其认知门槛天然亲近非专业群体，成为大众接触频次最高、文化认知最普遍的文物类别，在文化遗产传播中扮演着亲民使者的角色。

从榜单来看，一是都城遗产与皇家文化的空间叙事，通过建筑形制、礼制布局与空间序列，完整呈现了明清都城的政治逻辑与建筑美学，通过空间叙事构建了中国古代政治文明的认知框架。二是自然与人文共生的复合型遗产，突破单一文化遗产的局限，形成“自然为形、人文为魂”的复合价值体系。

案例3：故宫博物院案例

2024年，故宫博物院以“国际对话+绿色发展”为策略，在文物交流与生态保护方面取得良好业绩。一是国际交流深化。2024年，推出历史之遇——中国与西亚古代文明交流展”和“璀璨波斯——伊朗文物精华展”等，凡尔赛宫和故宫博物院共同举办“凡尔赛宫与紫禁城”展览。二是生态保护升级。“故宫零废弃项目”获评“2023年度文物高质量发展十佳案例”，促使故宫核心区域垃圾产生量同比减少42%，并建成全国首个古建筑光伏示范工程。

故宫博物院

“文物事业高质量发展十佳案例”领奖现场

案例4：泰安市泰山景区案例

2024年，泰山景区以“体育+文化+生态”为抓手，推动全域旅游品质提升。一是国际赛事IP化，第38届泰山国际登山比赛吸引1.1万人参与，首次增设高水平运动员通道，成为国内最具影响力的山地运动品牌。二是文化符号创新，赛事奖牌设计融入“五岳独尊”元素，转牌雕刻登山吉祥物与LOGO，象征“身凌绝顶”的文化精神，获2024年“中国文旅创意产品金奖”。

泰安市泰山景区

第38届泰山国际登山比赛

四、2024年度石窟寺及石刻文物旅游景区综合影响力TOP10

石窟寺及石刻作为宗教文化、造型艺术、雕塑语言与建筑空间美学的融合典范，其专业认知挑战性在文物类型中尤为突出。对非专业观众而言，往往难以快速解读其中蕴含的历史、宗教与文化多重信息，更难辨识视觉华美、体系庞杂的艺术表现之间精微的样式差异与象征意涵。

从榜单来看，一是诠释佛教石窟艺术与中外文明互鉴。石窟寺及石刻文物展现了佛教艺术在中国的本土化演进与多元文明交融的历史脉络，它们不仅是佛教文化传承的物质载体，更是古代亚欧文明对话的实物见证。二是推进生态保护与文化体验相融合。通过文化IP赋能旅游体验，为生态旅游提供了“以文塑旅、以旅彰文”的示范，实现了文化遗产的活态传承。

案例5：敦煌莫高窟案例

2024年，敦煌莫高窟以“数字赋能+文化出圈”为策略，在国际合作与旅游体验融合方面实现多项突破。一是国际合作拓展。与尼泊尔蓝毗尼市、日本奈良等城市建立友好关系，举办“敦煌文化环球连线——走进东京艺术大学”活动。二是文旅融合创新。2024年巴黎奥运会期间，敦煌研究院莫高窟官方账号更新了一批石窟中体育运动相关的壁画资料，在契合社会热点的同时有效传播了中国古代体育文化。

敦煌莫高窟

“敦煌文化环球连线——走进东京艺术大学”活动

案例6：大同市云冈石窟景区案例

大同市云冈石窟景区以“学术引领+旅游升级”为抓手，推动景区品质与文化影响力双提升。一是推进全域旅游。启动云冈石窟大景区建设，形成“文化遗产+休闲度假”的全域旅游格局。二是学术研究突破。云冈研究院升格为独立科研机构，联合山西大学、北京大学成立“云冈学研究院”，举办“云冈学国际学术研讨会”及云冈学建设学术座谈会。

大同市云冈石窟景区

五、2024年度近现代重要史迹及代表性建筑文物旅游景区综合影响力TOP10

近现代重要史迹及代表性建筑多属革命文物范畴，它们不仅是凝结着革命先辈理想信念与奋斗精神的具象化物质载体，更作为革命历史进程的见证者、红色基因的记录者与精神谱系的传承载体，承载着超越其他文物类型的独特教育价值。其依托实体空间展开的叙事方式，使爱国主义精神的传递具有沉浸式体验优势，构成开展红色教育不可替代的鲜活教材。

从榜单来看，一是革命文化突出，见证了中国革命的关键历程，反映了中国共产党带领人民奋斗的伟大事迹。深入挖掘革命文物内涵，开展丰富的思政教育活动，激励人们为民族复兴而努力。二是展现多元历史文化魅力，保存着大量传统建筑，蕴含丰富的民俗风情、传统技艺等，是中国历史文化的重要载体。

案例7：嘉兴市南湖旅游区案例

2024年，南湖旅游区以“红色资源引领+品牌传播创新”为策略，成为红色文旅高质量发展的典范。一是促进红色文化与旅游线路深度融合，打造红色经典线路，还原中共一大代表赴南湖续会所经路线遗迹，入选全国精品线路；新时代“重走一大路”航线入选交通运输部国内水路客运精品航线典型案例。二是推动文旅人才培养专业化建设，与多所院校合作培养了一批高素质导游队伍；开发特色研学课程线路，形成文旅融合发展的良性循环;创新红色文化传播方式，扩大红船精神影响力。

嘉兴市南湖旅游区

案例8：腾冲市和顺古镇景区案例

腾冲市和顺古镇景区以“文旅融合赋能+服务提质升级”为抓手，在多方面取得显著成效。一是文化品牌打造升级，深入挖掘建筑文化、宗祠文化，树立文化品牌，创造独特的文化IP。二是基础设施与服务体系升级，整合资金改善基础设施，新建停车场、游客服务中心等，规范旅游市场秩序，展现良好形象。

腾冲市和顺古镇景区

第四章 提升我国文物旅游景区影响力的策略与建议

一、坚持文物工作方针，加强文物系统保护

2025年3月1日新颁布实施的《中华人民共和国文物保护法》中提到：“贯彻保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理的方针”“贯彻落实保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来的工作要求。”在文物旅游发展中，要严格落实文物保护法的相关要求，守牢文物安全的底线和红线，坚持修旧如旧和最小干预原则，处理好保护与利用、保护与开发的关系，加强文物系统性保护和整体性保护，推进文物科技保护和预防性保护，坚持在保护中发展、在发展中保护，走出保护和发展双赢的路子。

二、建设文物主题游径，挖掘阐释文物价值

2023年5月，国家文物局、文化和旅游部及国家发展改革委联合发布《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》，2024年10月启动文物主题游径典型案例遴选工作，2025年4月三部门联合发布31条优秀文物主题游径名单。文物主题游径建设工作是加强文物保护利用和文化遗产保护传承的重要部署，全国各级各类文物旅游景区，要积极融入文物主题游径建设工作，建立协商机制，加强资源联动，研究游径主题，串联游径文物，编制游径规划，开展游径宣传，挖掘阐释文物的多重价值，努力推进文物旅游景区的高质量发展。

三、运用数字创新技术，打造文旅优质产品

运用三维激光扫描、高清影像采集和高精度建模技术，实现文物本体的数字化存档与虚拟修复，构建完善文物数字资源库。在此基础上，借助VR 全景漫游、AR增强现实等技术，将静态文物转化为可交互的数字展品，实现虚实融合展示，让游客感受文物的历史肌理与文化内涵。同时，5A级文物旅游景区可进行虚拟复刻，结合环境投影、动感装置和全息成像等技术，打造沉浸式体验空间与数字演艺产品，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感，着力把文物旅游培育成为支柱产业。

四、拓展国际传播路径，扩大中华文明影响

在全球化传播语境下，我国5A级文物旅游景区要构建多层次、多维度的国际传播体系，将文物资源转化为具有国际穿透力的文化符号。要突破传统传播边界，运用国内外主流媒体和国际社交平台，打造多语种、可视化、沉浸式的文物数字内容，邀请政要、名人、明星及博主担任推广大使，提升关注度和话题性。要深化与国际文化组织的交流合作，通过课题攻关、学术交流、联合办展、人员互访、友好城市等多种方式加强对话，努力将我国5A级文物旅游景区打造成为展现中华文明、促进民心相通的重要窗口，让文物真正成为讲述中国故事、深化文明互鉴的桥梁和纽带。