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全球贸易变局下的中国外贸：在夹缝中寻找新大陆

中国财经杂志社高级评论员 史传统

提要：

在全球贸易格局深刻调整背景下，中国外贸面临挑战与机遇。关税冲击方面，欧盟对华电动汽车加征关税，冲击中国新能源汽车出口优势，企业采取海外建厂等策略应对，但也面临文化差异等难题。新兴市场拓展中，“一带一路”沿线国家等带来新增长点，但东南亚等市场存在政策、基础设施等问题，贸易保护主义也增加市场进入难度。跨境电商崛起，TikTok Shop、Temu 等平台成绩亮眼，推动物流、支付等方面创新，但也带来商品质量监管等难题。破局之道在于市场多元化、供应链韧性化、品牌高端化“三个转型”。中国外贸企业需积极应对变化，政府也应加强政策引导和支持，以提升核心竞争力，实现高质量发展。

关键词：

全球贸易变局；关税冲击；新兴市场；跨境电商；外贸转型

在全球贸易格局深刻调整的背景下，中国外贸正面临前所未有的挑战与机遇。关税冲击、新兴市场拓展、跨境电商崛起，三大变量交织作用，共同塑造着中国外贸的新图景。

关税冲击已成为中国外贸企业无法回避的痛点。以欧盟对华电动汽车加征关税为例，这一举措直接冲击了中国新能源汽车的出口优势。虽然具体最高加征税率在部分表述中可能存在细微差异，但不可否认的是，欧盟对华电动汽车加征高额关税的事实，为中国新能源汽车出口设置了重重障碍。

2024年，中国新能源汽车出口额从2017年的2亿美元迅猛增长至400亿美元，全球市场份额提升至13.7%，这一增长速度令人瞩目。然而，关税壁垒的加剧为这一增长势头蒙上阴影。欧盟对中国电动汽车加征高额关税，使得中国新能源汽车在欧洲市场的价格优势被大幅削弱，出口增速出现波动。

面对关税压力，中国外贸企业纷纷采取海外建厂、本土化生产等策略以规避关税。比亚迪宣布投资10亿美元在土耳其建厂，计划2026年投产，年产能15万辆，并利用“土欧关税同盟”政策规避欧盟关税；长城汽车在泰国、巴西等地布局整车工厂，宁德时代在匈牙利建设电池基地，这些都是中国车企应对关税壁垒的积极举措。

然而，海外建厂并非一劳永逸之策。企业需面对文化差异、法律合规、供应链管理等多重挑战。一中国车企在柬埔寨建厂后发现，当地工人技术熟练度不足，导致生产效率仅为国内的60%。此外，海外建厂成本高昂，土地购置、设备运输、人力培训等前期投入可能超过国内产能的2-3倍，对于中小企业而言，这是一笔巨大的负担。

本土化生产虽能规避关税，但也可能导致技术外流、品牌影响力减弱等风险。企业在海外建厂时，往往需要将部分核心技术和管理经验传授给当地员工，这在一定程度上增加了技术泄露的风险。同时，本土化生产可能导致品牌在当地市场的认知度降低，影响品牌的长期发展。

在传统市场增长乏力的背景下，新兴市场成为中国外贸企业拓展的新蓝海。“一带一路”沿线国家、RCEP成员国等新兴市场，以其庞大的市场规模、快速增长的经济体量，为中国外贸提供了新的增长点。

2024年，中国对东盟、中东等新兴市场出口增速或达8%-10%，跨境电商占比突破7%，显示出新兴市场巨大的发展潜力。东盟国家与中国地理位置相近，文化背景相似，贸易往来频繁。RCEP的生效实施，为中国与东盟国家的贸易合作提供了更加便利的条件。中东地区则以其丰富的石油资源和庞大的消费市场，成为中国外贸企业的重要目标市场。

然而，新兴市场并非一片坦途。以东南亚市场为例，其政策不确定性、基础设施薄弱、外汇管制严格等问题，为中国外贸企业拓展市场带来了诸多挑战。东南亚国家政治体制多样，政策环境复杂多变，企业需密切关注当地政策动态，及时调整市场策略。同时，东南亚国家基础设施相对薄弱，物流成本高昂，影响了企业的运营效率。外汇管制严格则增加了企业资金回笼的难度，增加了企业的财务风险。

新兴市场国家的贸易保护主义倾向日益明显。印度对华光伏产品加征关税、越南对进口商品实施严格的质量检测等措施，均增加了中国外贸企业的市场进入难度。这些贸易保护主义措施不仅限制了中国商品的进口，也影响了中国企业在当地市场的投资和发展。

在拓展新兴市场的过程中，中国外贸企业需面对文化差异、市场竞争激烈等挑战。不同国家和地区的文化背景、消费习惯、市场需求等存在差异，企业需深入了解当地市场，制定符合当地消费者需求的产品策略和营销策略。同时，新兴市场国家本土企业也在不断发展壮大，市场竞争日益激烈，中国外贸企业需不断提升自身竞争力，才能在市场中立于不败之地。

跨境电商作为中国外贸的新动能，正以前所未有的速度改变着全球贸易格局。TikTok Shop、Temu等平台凭借其庞大的全球用户基础和独特的短视频、直播带货模式，打破了地域限制，让中国商品能够更便捷地触达海外市场。

2024年前十个月，TikTok Shop销售额同比增长280%，其中欧美市场同比增长500%，东南亚市场同比增长200%，成为拉动中国外贸增长的重要力量。TikTok Shop依托短视频社交平台的用户基础，以短视频、直播带货、达人带货、商城详情页等方式与用户沟通，积累了大批高黏性的年轻用户群体。基于海量有创意的内容交互，TikTok Shop成为商家打造品牌的重要抓手。

Temu则通过“全托管模式”在北美市场攻城略地，2025年一季度美国用户数突破5000万。Temu的“全托管模式”为商家提供了一站式的运营服务，包括商品上架、物流配送、售后服务等，降低了商家的运营成本，提高了运营效率。

跨境电商的崛起，为中国外贸企业提供了新的销售渠道，推动了物流、支付、合规等方面的创新。在物流方面，跨境电商企业纷纷建立海外仓，缩短配送时间，提高客户满意度。连连国际为外贸企业提供一站式资金收付兑管账户，覆盖全球30+本土币种，极大地降低了卖家的运营成本、提升了跨平台、跨店铺的展业速度。在支付方面，跨境电商企业积极探索多元化的支付方式，满足不同国家和地区的支付需求。

跨境电商的快速发展带来了监管难题。如何确保商品质量、保护消费者权益、防范税收流失等问题，成为监管部门亟待解决的课题。跨境电商涉及跨国交易，商品质量监管难度较大。一些不法商家可能利用跨境电商平台销售假冒伪劣商品，损害消费者权益。同时，跨境电商的税收监管也存在漏洞，一些商家可能通过虚假申报等方式逃避税收，影响国家税收收入。

跨境电商面临着知识产权保护、数据安全等方面的挑战。在知识产权保护方面，跨境电商平台上存在大量的侵权商品，侵犯了原创品牌的知识产权。在数据安全方面，跨境电商企业需要处理大量的用户数据和交易信息，如何保障这些数据的安全，防止数据泄露和滥用，是企业必须面对的问题。

全球贸易变局下，中国外贸的突围之路在于“三个转型”：市场多元化、供应链韧性化、品牌高端化。

市场多元化：在巩固东盟、中东等新兴市场的同时，探索非洲、拉美等潜力区域，降低对单一市场的依赖。非洲市场人口众多，经济增长潜力巨大，但基础设施相对薄弱，贸易环境复杂。拉美市场资源丰富，消费市场庞大，但政治经济环境不稳定。中国外贸企业需深入了解这些市场的特点和需求，制定针对性的市场策略，逐步拓展市场份额。

供应链韧性化：通过“中国+1”策略布局海外产能，同时加强国内产业链的自主可控，避免“两头在外”。在海外布局产能时，企业需综合考虑当地的政治、经济、文化等因素，选择合适的投资地点和合作伙伴。同时，企业还需加强国内产业链的自主可控，提高关键零部件和原材料的国产化率，降低对外部供应链的依赖。

品牌高端化：从“贴牌生产”转向“自主品牌”，通过技术创新与本地化运营提升附加值。中国外贸企业需加大研发投入，提高产品的技术含量和附加值，打造具有国际竞争力的自主品牌。同时，企业还需加强本地化运营，深入了解当地市场需求和消费习惯，制定符合当地消费者需求的产品策略和营销策略，提高品牌在当地市场的认知度和美誉度。

比亚迪在欧洲注册纯电动汽车销量首次超过特斯拉，靠的是本地化研发与产品线优化。比亚迪针对欧洲市场的需求和消费习惯，对产品进行了针对性的研发和优化，提高了产品的适应性和竞争力。同时，比亚迪还加强了在欧洲市场的本地化运营，建立了完善的销售和服务网络，提高了客户满意度和忠诚度。

在全球贸易变局下，中国外贸正站在新的历史起点上。关税冲击、新兴市场拓展、跨境电商崛起，三大变量既带来了前所未有的挑战，也孕育着新的发展机遇。中国外贸企业需以更加开放的姿态、更加灵活的策略，积极应对外部环境的变化，不断拓展新的市场空间，提升自身的核心竞争力。

中国外贸的竞争力未来将不再取决于“成本最低”，而在于“韧性最强”。唯有在夹缝中寻找新大陆，不断适应外部环境的变化，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。中国外贸企业应坚定信心，勇于创新，积极拓展新的市场空间，提升自身的核心竞争力，共同推动中国外贸实现高质量发展。（选自史传统评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》）

作者简介：史传统，诗人、评论家，中国国际教育学院（集团）文学院副院长，中国财经杂志社评论专家委员会执行主席、高级评论员，人民网人民智作认证创作者。著有评论专著《鹤的鸣叫：论周瑟瑟的诗歌》（20万字）、评论集《评韵流芳：时评财经文学集萃》，诗集《九州风物吟》，散文集《山河绮梦》、《心湖涟语》。发布各种评论、诗歌、散文作品2000多篇（首），累计500多万字。