今年的端午分外热闹，据文旅局最新出炉的测算数据，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。其实除了各地旅游景点传出的客流捷报，或许很多人不会想到，线下折扣渠道奥特莱斯，竟然也是人头爆满，这部分人还并没有被计算在游客人数中。

比如贵阳的杉杉奥莱，仅端午小长假前两天，商场的销售就同比增长了128%，客流增加了86%；山东德州德百奥莱广场，销售额同比增长了156.84%；江苏南通的枫叶小镇奥莱，端午假期客流量比平时增长约35%，销售额提升显著，引发抢购热潮。

在高端商场空客率不断上升的当下，各地奥莱的数据表现可谓是异常亮眼，节假日成为当代人的新“旅游景点”不说，奥莱节节攀高的总营收规模就更为的直观了。

据《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》公布，2023年奥莱总营收规模约2300亿元，同比增长9.5%，在所有零售业态中增幅最高。

细究其巨大成功的背后，本质是当代人的消费理念变了，他们不愿再为品牌高溢价买单，但同时也不放弃对品质生活的追求。特别是Z时代的年轻群体，有针对性调研显示，超过60%的Z世代消费者更愿意在购物时选择购买折扣商品，而不是全价商品——即“可以买贵，但不可以买贵了”。

这一趋势恰恰表明，Z世代年轻消费者对价格的敏感度和对品牌商品的追求已经到了前所未有的局面，因此主打品牌折扣的奥莱自然深深植入了消费者心智。

当然，这场折扣行业的爆火，不只限于线下，线上同样表现不俗的还有唯品会。

这个大众眼里的购物小平台，据其25年Q1数据，一季度GMV达到了524 亿元，SVIP活跃用户同比增长18%，在众多购物巨头中，通过差异化打法，在品牌特卖赛道实现了一骑绝尘。

比如最近618大促，唯品会联合多家大牌开展狂秒活动，Coach、Burberry、Kate Spade等奢品也在其中，最低0.9折的折扣力度引发年轻人的疯抢，部分包包更是一经上线就很快售罄，再次证实了消费者的购买潜力与购物理念。

总之，当代消费者尤其是年轻群体用脚投票，这种“既要品牌品质、又要高性价比”消费观念正在重塑市场格局，在未来，折扣或许也将成为整个零售行业品牌业绩增长的重要影响因素。