1978 年，改革开放的春风席卷中国大地，为各个领域带来了新的生机与活力，中国广告业也由此迎来了重新起步的关键阶段。在这一时期，广告业从过去以政治宣传口号为主的模式，逐步向以品牌诉求为核心的市场化模式转变，成为中国市场经济转型进程中的重要见证者与推动者 。

改革开放初期的广告呈现出鲜明的时代特点。一方面，广告着重突出产品信息与功能诉求。由于长期的计划经济使得市场商品相对匮乏，消费者对产品的认知有限，此时的广告需要详细地向大众介绍产品是什么、有什么功能、能解决什么问题。例如，当时的家电广告会反复强调产品的性能指标，像电视机广告会突出屏幕尺寸、图像清晰度，洗衣机广告则强调洗净程度、节水性能等。另一方面，语言风格直白朴实。没有华丽的辞藻和复杂的创意，而是用简单易懂的话语传递关键信息，让消费者能够快速理解产品优势。

这一时期涌现出了许多具有代表性的广告案例。"燕舞收录机"凭借一句"燕舞，燕舞，一曲歌来一片情"的广告语，红遍大江南北。广告中，青春活力的小伙抱着燕舞收录机，边唱边跳，生动展现了产品带来的欢乐与时尚，让燕舞收录机成为当时年轻人追捧的潮流单品。"威力洗衣机，献给母亲的爱"这句广告语，巧妙地将产品与情感联系起来，唤起人们对母亲的感恩之情，赋予了洗衣机温暖的情感内涵，成功塑造了品牌形象，提升了产品的市场竞争力。

然而，广告业在复苏探索过程中也面临着诸多挑战。在观念层面，长期处于计划经济体制下，人们对广告的认识较为模糊，甚至存在误解，认为广告是资本主义的产物，与社会主义经济不相容。这种错误观念严重阻碍了广告业的发展，需要花费大量时间和精力去引导和纠正。人才技术方面的匮乏也十分突出。当时，国内几乎没有专业的广告人才培养体系，懂广告策划、创意设计、市场推广的专业人员少之又少。同时，广告制作技术落后，缺乏先进的拍摄设备、制作软件等，限制了广告的表现力和传播效果。

尽管困难重重，中国广告业依然积极探索，努力为市场经济转型服务。在推动产品流通方面，广告通过传播产品信息，打破了信息壁垒，让消费者了解到更多的商品选择，促进了商品的销售，加快了市场的繁荣。以服装行业为例，广告宣传使得不同风格、品牌的服装进入大众视野，激发了消费者的购买欲望，推动了服装产业从计划生产向市场导向生产的转变。在品牌建设上，广告帮助企业树立品牌形象，培养消费者的品牌意识。随着市场竞争的逐渐加剧，企业意识到品牌的重要性，而广告则成为塑造品牌的重要手段。通过持续的广告宣传，企业逐渐在消费者心中建立起独特的品牌形象，增强了品牌的知名度和美誉度，为企业在市场经济中立足奠定了基础。

从政治口号到品牌诉求的转变，是改革开放初期中国广告业复苏与探索的生动写照。这一阶段的广告业不仅实现了自身的发展壮大，更为中国市场经济的转型提供了有力支持，为后续广告业的蓬勃发展以及市场经济的繁荣奠定了坚实基础，在中国经济与社会发展进程中留下了浓墨重彩的一笔。