文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋 编辑丨云横 编审丨云顶

琼浆飘香翩然至，皓月星河共此时。再有不到一个月，就是中国的传统佳节中秋节。月圆时刻，以一杯美酒与天上的圆月“碰杯”，便是中国人独有的浪漫。

这实际上也是中国人的一种生活方式。中秋将至，丰收的季节，月圆的美好，用一杯美酒庆祝这一年的收获，迎接冬季的到来。而以“酿造高品质生活”为企业使命的茅台，也一直在推动从卖酒到卖生活方式的转变。

酒业家注意到，日前，茅台“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒在市场和消费者群体中掀起了一股热潮。这也反映了茅台将酒文化与传统文化相结合，正在为消费者创造更多的价值，这不仅满足了消费者对于美好生活的需求，也是茅台在“卖酒向卖生活方式”转变的又一成功实践。

属于中国人的浪漫有很多，比如春节、七夕、中秋，中国人表达浪漫的方式也有很多，比如美酒、圆月、诗歌。而中秋节的浪漫，则由团圆与圆月、美酒共同组成。

无论是远在他乡的游子还是守候家园的亲人，都在这一轮明月下围坐，望着同一轮圆月，便是看见了团圆。中秋佳节，赏月饮酒，这是中国人几千年不变的浪漫方式，酒与月，也共同编织着关于家的故事。

茅台“2024传统中国节·中秋团圆季”文创套盒便精准抓住了国人的情怀，以月亮为主题设计了“醉月观辰镜”，并以桂花、玉兔、飞天、圆月等与中秋夜密切相关的元素勾勒出“天涯共此时”的中式浪漫。

自2021年年底以来，茅台发力“茅台+”，以茅台文化植入，加码文创产品赛道，以纳福、感恩、安康、团圆四大主题围绕春节、清明、端午以及中秋四大传统节日，每年推出“传统中国节”系列文创产品，从情感上与国人达成精神的共鸣，也获得了消费者的认可和青睐，更是以极强的收藏和礼赠属性，成为业内为数不多的“文创爆品”。

据了解，作为茅台文旅公司推出的“传统中国节·季系列”文创产品，“醉月观辰镜”文创套盒紧紧围绕中秋赏月文化，深度融合了茅台的文化元素进行开发。该产品此前于8月14日-16日在“i茅台”上限时限量发布，产品零售价3299元/套，已经在市场引发了高度的关注，随着中秋佳节的渐进，“醉月观辰镜”文创套盒的求购需求也出现了急剧上升的现象。

之所以说“醉月观辰镜”文创套盒中不仅藏着茅台关于中秋的浪漫表达，在浪漫程度上也是拉满，主要来源于“醉月观辰镜”的设计。酒业家了解到，以静谧蓝与高贵金相搭配设计的礼盒外包装尽显品质与典雅，而在礼盒内部，两瓶印有“甲辰中秋”篆体印章的53%vol200ml贵州茅台酒（专用版）彰显产品独特的收藏属性；两瓶茅台酒之间摆放着“茅台酒瓶型”的醉月观辰镜镜架则成为这款文创套盒的“点睛之作”，也是茅台关于中秋浪漫表达的核心体现。

从设计上来看，醉月观辰镜镜筒每一段设计都饱含深意。第一段的标牌由茅台经典斜线标与飞天、玉兔、桂花、圆月等元素相互交织；第二段由茅型瓶与中国传统四方连续纹有机结合，既具有茅台文化特征又富含传统文化底蕴；第三段采用经典如意纹，象征称心如意；第四段的双龙抱月图，巧妙地呼应了中秋的主题；第五段物镜部分的月光掠影造型，更加增添了产品的中秋属性。

酒业家了解到，这款醉月镜不仅具有望远的功能，还通过增倍镜、镜架的组合为消费者提供既传统又现代、既实用又美观的赏月工具。由此来看，醉月观辰镜在收藏与礼赠属性之外，也具备极强的实用价值。

一套“醉月观辰镜”文创套盒，实则是茅台在场景转型战略中对从“卖酒向卖生活方式”的重要实践。

中秋月圆之夜，不管是独在异乡为异客，还是与家人亲朋欢聚团圆时，一杯美酒，一套醉月观辰镜，就是打开中秋节的一种方式，团聚时刻，与家人共饮茅台美酒，共赏天上明月，是美好；独在异乡，用一杯茅台美酒，遥望天上圆月寄相思，也是一种抒情的表达。

今年以来，茅台提出“三个转型”，其中包括开发更多的商务消费、家庭宴会、朋友聚会等新场景，实现场景转型；要在做优常规服务的同时，推动传统体验向科技型、现代化、人文型、时尚型体验转变，实现服务转型。

而不管是本次在中秋佳节推出“醉月观辰镜”文创套盒，还是茅台文旅公司加码文创赛道，推出“传统中国节·季系列”文创产品，无一不是通过对传统文化的挖掘、国人的情感共鸣，唤起国人对传统中国节的重视，让传统的消费场景焕发新的场景表达；而通过更有科技感、文化感、人文感的套盒设计，也实现了飞茅台对消费者的服务转型。

近年来，贵州方面提出要不断丰富消费场景，做好美酒、美景、美食融合发展文章，深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。而茅台作为“酿造高品质生活”的使者，也一直是“卖酒”向“卖生活方式”转变的推动者和引领者。

去年9月，茅台依托贵州丰富的文旅资源，推出了“品鉴茅台·醉美贵州”酒旅联动促销费活动，通过在景区开设“茅台驿站”，为广大游客提供茅台的美酒和文创产品，让游客游在贵州、吃在贵州、住在贵州、购在贵州、美在贵州。

近年来，茅台在文旅方面不断发力，从三亚海棠湾茅台度假村到茅酒之源、茅台天街、茅草台等文旅项目建设，茅台围绕生态、生产、生活“三生空间”，积极塑造酒文旅核心IP，大力推动医养、居养、旅养协同发展，形成集健康、养老、旅居、研学、美食于一体的酒文旅产业体系，正是从“卖酒”向“卖生活方式”转变的重要实践。

此外，茅台还重视推动精品文创产品、文化酒产品、数字文创产品开发。近年来，以“小茅”为IP形象的文创产品不断推出，满足更多消费者对茅台品牌延伸产品的需求，也满足消费者对美好生活的向往。

美酒美生活。茅台不仅是中国酒文化的极致，更是酿造高品质生活的典范，也在通过不断创新，实现从卖酒向卖生活方式的转变。而今年中秋节，茅台所推出的醉月观辰镜文创套盒，也是茅台推动场景转型和服务转型的生动实践。

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