随着美团优选在全国大范围暂停服务，这一“闪电撤退”被解读为社区团购赛道走向终局的信号。从5年前各巨头携数百亿资本涌入，到如今成为弃子，折射出行业集体困境。与此同时，美团、京东、阿里等巨头已转向即时零售新战场，以“分钟级配送”争夺万亿市场，零售业态正从“明日达”向“即时满足”加速转型。

■闪电关停、撤退无声，美团优选大范围停摆

6月23日，全国多地的网友发现，美团优选小程序无法下单，系统提示为“由于业务局部调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单”。记者随即通过微信小程序进入美团优选，选购商品后提示无法下单，在选择“自提”方式后，进一步提示“郑州暂未开通自提点”。

对此，美团优选的“团长”也感到突然。郑州科学大道某小区，一位“团长”于23日晚在团购微信群内发布消息：“邻居们晚上好，美团优选今天宣布关闭了，已经不能下单了，多多买菜正常下单”。

该“团长”表示，美团优选关闭确实有些突然，自己并没有接到提前通知，还是邻居发现无法下单询问情况，才得知了这一消息，导致21日晚上23点以后的单子全部自动退款处理，“本来想着这个平台会坚持到年底，没想这么快关闭。”在她看来，虽然平台的反馈是业务转型升级，但实际上就是关停了。

据了解，美团优选突然大面积停摆，涉及到北京、四川、重庆、湖南、湖北、陕西、上海、福建等全国18个省市，仅杭州、佛山、东莞、惠州等少数城市保留了相关业务。对此，美团方面回应称：美团优选进行了局部地区调整，并没有全部关停，未来决定进行战略转型升级，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态，同时退出部分亏损区域，以更高效的业务模式去满足消费者对好商品、好服务的需求。

■烧钱千亿、盈利无期，社区团购的终极困局

美团优选的撤退绝非孤例。如果将时间线拉长，这场始于2020年的社区团购大战，早已演变成一场“幸存者游戏”。2020年，美团发布发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，将立“优选事业部”，进入社区团购赛道，与京东、阿里、拼多多、滴滴等大厂正面交锋。彼时媒体报道称，仅2020年下半年，社区团购领域就获得超过400亿元融资，一时间，这个曾被王兴称为“十年一遇机会”的社区团购业务，成为最炙手可热的风口。

社区团购就是将线上订购与线下自提相结合的新型零售方式。消费者通手机下单，由社区团长统一采购，次日在固定地点自提。这种模式依靠去除中间环节、降低物流成本和店面租金等传统零售负担，提供更具价格竞争力的生鲜和日用品。

可当互联网巨头们高举“改造中国生鲜供应链”大旗杀入社区团购时，或许低估了这场战役的残酷性。“用互联网思维颠覆传统行业”的叙事，在生鲜这个毛利率不足20%、损耗率超过30%的领域，显得苍白无力。

为了争抢市场，烧钱补贴的戏码重复上演，社区团购行业快速迎来了洗牌，大批平台烧光动辄几十亿、上百亿的资金后黯然离场。即便是“幸存者”多多买菜，虽然单量保持第一，但至今尚未实现整体盈利，仍处于降本减亏阶段。谁先停止补贴，谁就失去份额；但继续烧钱，谁都看不到尽头，成为了行业窘境。

在美团的财报中，美团优选属于“新业务”板块，而这部分业务一直是“烧钱”大户。美团2024年财报显示，2020年至2024年，新业务的经营亏损额分别为109亿、384亿、283亿、202亿和73亿。5年时间，美团在新业务板块“烧掉”上千亿元，美团优选是其中的亏损大头。当资本市场从“看增速”转向“看利润”，美团不得不亲手拆掉这颗“用钱堆出来的炸弹”。

■闪购万物、分钟送达，“即时零售”赛道成为新战场

就在美团优选大范围下线的同时，美团宣布全面拓展即时零售业务。这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。

今年以来，即时零售成为了各大巨头争抢的新赛道。京东以外卖业务为切入点构建生态闭环，美团发布了“美团闪购”品牌，淘宝以“淘宝闪购”入场，近期有消息称多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于8月上线即时配送服务。

行业增长数据令人瞩目，就在6月23日，淘宝闪购宣布联合饿了么的日订单数已经超过6000万单，其中零售订单同比增长179%，这距离淘宝闪购正式上线仅仅不到足两个月。京东方面在切入外卖后，日订单量突破2500万单，全职骑手规模超12万人，手机、白酒、家电等高价商品成交额增长2倍。美团第一季度财报同样亮眼，其核心本地商业板块实现稳步发展，该业务分部营收增长18%，达到643.2亿元，其中配送收入为257.2亿元，同比增长22.1%，主要受益于即时配送交易笔数增加等。