观点网 自七年前提出“All in AI”战略以来，百度就在这场军备竞赛持续投入，而如今在应用层面终于看到更多变化。

11月21日晚间，百度发布2023年第三季度财报显示，三季度总营收336亿元，同比减少3%，主要分为百度核心收入以及爱奇艺收入两大板块。

其中，百度核心收入为265亿元，较去年基本持平；在线营销收入为188亿元，同比减少4%；非在线营销收入为77亿元（11亿美元），同比增长12%，主要由智能云业务带动，三季度百度智能云营收达49亿元，同比增长11 %，AI相关收入占比提升至超11%。爱奇艺收入则为72亿元，同比减少10%。

从在线营销收入的降幅中可以看到，百度往日所仰仗的广告业务仍未迎来拐点。

早在财报发布之前，东吴证券研报就指出，虽然百度的教育、电商等行业客户在三季度贡献增量，但房产、招商加盟、交通、医疗等行业客户广告投放需求仍较疲弱。同时公司AI对搜索产品的改造短期对广告商业化负面影响仍在持续。

在财报发布后的业绩会上，百度董事长兼首席执行官李彦宏也坦言，广告业务受到宏观环境强烈影响。“在第三季度，我们看到房地产经营和医疗保健等垂直领域的广告业务持续疲软。到目前为止，在第四季度，我们还没有观察到广告主支出模式的显著改善。”

传统业务难掩颓势，与AI挂钩的业务则持续带来增量。

此前11月12日举行的“百度世界2024”大会主题为“应用来了”，李彦宏当时作了一番陈述，“我从去年开始不断讲，模型本身不产生直接价值，只有在模型之上开发各种各样应用，在各种场景找到所谓的PMF，才能真正产生价值。如果说2023年大家还在卷模型，让模型能力逐步地达到可用地步的话，那未来所谓的 '可用'，就是真的有东西用，应用的'用'。”

反映到最新的财报上，11月百度文心大模型日均调用量达15亿次。相比去年四季度首次披露时的5000万次，一年内增长30倍。

“文心大模型日益增长的调用量，证明我们强大的人工智能能力，正在获得更广泛的市场认可。”李彦宏在业绩会表示，“我们坚持以人工智能为核心的战略，并对长期发展充满信心。”

财报显示，三季度内，百度推出ERNIE Speed Pro和ERNIE Lite Pro两款增强的轻量级模型，进一步扩展文心系列模型的丰富性。截至11月，飞桨文心生态开发者数量已达1808万。

此外，9月百度App月活用户达7.04亿，同比增长6%；目前，百度文心智能体平台上已有15万家企业和80万开发者；在百度世界上，百度文库和百度网盘联合发布工具类智能体“自由画布”，首日即有超20万人预约体验，无代码工具“秒哒”发布后仅仅3天，就有超过5000家企业排队申请测试。

AI应用已渗透到生产生活的方方面面，李彦宏还提到了一款名为“考试宝”的应用，其为上海巨闲网络旗下产品，也是百度智能云“在线教育解决方案”实践案例，目前其用户数突破6000万，试题数突破了30亿。

此外， 智能驾驶也是AI大模型的重要应用场景之一，三季度百度的自动驾驶服务萝卜快跑提供自动驾驶订单98.8万单，同比增长20%。截至10月28日，萝卜快跑累计为公众提供的自动驾驶出行服务订单超过800万单。据悉，百度的第六代自动驾驶汽车RT6已在中国多个城市的公开道路上运营。

李彦宏表示，RT6是世界上唯一一款前装量产的L4级别无人车，成本已经下降到每台25万元。

在业绩会上，李彦宏透露，旗舰模型文心 4.0 Turbo自 6 月发布以来性能提升 48%，而文心大模型的新版本将于2015年初发布。

此前百度文心大模型已发布100大产业应用，涵盖了制造、能源、交通、政务、金融、汽车、教育、互联网等众多行业。

李彦宏在百度世界大会2024强调，“百度所要做的，不是打造一个'超级应用'，而是要打造数百万个'超级有用'”，在基础算力和算法的军备竞赛之余，铺开应用数量或许是抢占市场更为直接的方式。