2001年中国正式加入世界贸易组织（WTO），标志着本土品牌全面走向国际市场的开端。在全球化的背景下，广告成为品牌国际化战略的重要组成。许多中国企业如联想、海尔、TCL等纷纷聘请国际4A公司进行全球品牌重塑，广告不仅要讲好"产品故事"，更要塑造符合国际标准的品牌形象。

这也是中国广告从"本土叙事"迈向"全球表达"的重要转型期。例如联想在并购IBM ThinkPad后，以"New World, New Thinking"为核心广告语，尝试在全球市场树立科技创新品牌形象。TCL也在海外电视广告中使用统一的视觉风格和品牌主张，力求获得跨文化市场的认同。

与此同时，国内消费者的认知也在转变。从盲目崇洋到注重品质与情感共鸣，中国广告行业面临着消费者理性化和价值多元化的挑战。这推动广告公司从单一传播向"整合营销传播"（IMC）发展，更强调数据支持、内容创意与渠道协同。

加入WTO不仅是市场对外开放的标志，也是广告行业标准化、国际化的转折点。中国品牌在全球舞台上的表现，越来越依赖于是否能借助广告构建有效的文化沟通与价值认同。