【大河财立方 记者 陈薇】8月22日，百度发布2024年第二季度财报，该季度总营收339亿元，百度核心营收267亿元，百度核心经营利润56亿元，同比增长23%。

在提出将用AI重构百度一年多时间后，百度核心业务百度搜索的“含AI量”显著提升。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“智能云在第二季度继续保持强劲增长势头，抵消了在线营销收入持续下滑的宏观不利因素，从而使百度核心业务实现了小幅正向增长。”

财报数据显示，本季度百度核心业绩出现了明显的分化。其中，在线营销收入192亿元，同比减少2%；非在线营销收入75亿元，同比增长10%，主要由智能云业务带动。

在财报后电话会议上，李彦宏也提到了在线营销中广告收入承压：“广告业务目前正面临着一系列外部因素和公司主动推动的AI驱动的搜索革新的共同压力。宏观疲软和竞争压力是主要挑战。从宏观层面来看，消费者支出的复苏较为缓慢，导致许多广告商，尤其是那些高度依赖线下活动的中小型标准广告商，在广告支出方面采取了非常谨慎的态度。”他表示，某些垂直行业，如房地产和相关行业、特许经营和汽车行业尤其疲软。

不过，财报中也提到，在提出将用AI重构百度一年多时间后，百度核心业务百度搜索的“含AI量”显著提升。在财报后电话会议上，百度高管披露，AI让百度文库这一老牌产品在年轻用户中引发共鸣，第二季度，百度文库的订阅收入同比增长超过15%。其中，百度文库智能PPT市场份额已达到八成。目前百度文库累计AI用户数已突破1.4亿，AI功能使用次数已突破15亿。

在搜索这一百度核心业务上，百度希望用AI来巩固搜索的基本盘。目前百度18%的搜索结果由AI生成，第一季度这一比例是11%；智能体日均分发次数超800万为5月的两倍。不过，自大模型应用爆发以来，谷歌、微软、Meta等全球科技公司都在大力入局AI搜索。综合来看，当前多数AI搜索引擎主要以增加大模型能力为主，用户所感受到的仅仅是增加了“AI生成内容”的搜索，深度和广度还有待提升。

自动驾驶领域，今年第二季度内提供的乘车服务约89.9万次，同比增长26%。自动驾驶产品萝卜快跑，在武汉几乎整个区域内提供100%的完全无人驾驶打车服务。

百度首席财务官罗戎表示：“第二季度，随着产品的AI原生化转型速度加快，我们优化了运营效率，保持着健康的利润率。特别是智能云业务，我们预计将持续强劲的增长势头。”

值得注意的是，“百模大战”让商业化进程明显加快的同时，也让AI应用的竞争愈发激烈。随着大模型落地日渐深化，企业关注的重点从用上大模型到用好大模型，模型的性能、速度、成本等都非常重要，因此大模型价格战硝烟四起。

近期，百度下调了两款旗舰模型文心大模型3.5和4.0价格，并免费开放ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny三款模型。大模型的免费和降价，也推动了文心大模型用户数和API调用量大幅提升。李彦宏在财报后电话会议上透露，文心大模型日均调用量超6亿次，日均处理Tokens文本超1万亿，与去年第四季度公布的5000万次日均调用量相比，半年增长超10倍。

不过，目前已经公布财报的科大讯飞、昆仑万维等企业财报数据来看，高强度的AI投放加上激烈价格战，让上述公司出现了营收以及净利润的下滑。百度在线营销下滑的大背景下，依然需要百度智能云业务来支撑业绩，如何在价格战的当下平衡好投入与收入依然是一个考验。

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