据最新消息，盒马近期在上海重启了其四年前搁置的前置仓业务模式，旨在为消费者提供半径3公里内，最快30分钟送达的高效配送服务。此举目前正处于初步试点阶段，主要聚焦于弥补盒马鲜生门店服务覆盖不到的区域。
2020年，盒马首次探索前置仓模式，迅速布局了超过70家盒马小站的前置仓点，随后更是将这一战略转型为社区超市形态的盒马mini，当时被盒马视为生鲜电商领域的终极发展模式。然而，这一模式并未能持续长久，不久后盒马便选择了放弃前置仓策略。
而今，盒马决定重拾这一战略，并任命孙硕（花名：丹泉）为前置仓项目负责人，他此前在盒马担任X会员店负责人的角色。
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是一门好生意吗？
实际上，前置仓模式可追溯至2015年前后，作为生鲜电商为解决「最后一公里」难题而诞生的创新模式。当时，每日优鲜在北京望京地区率先建立了首个前置仓，通过为周边3公里范围内的用户提供极速配送服务，凭借其更快的库存周转、更低的商品损耗以及更高的运营效率，成功将前置仓概念推向公众视野。
然而，前置仓模式在初期并未获得广泛认可。每日优鲜在投入巨资约140亿元后，于2022年淡出公众视线；叮咚买菜在实现盈利前，曾经三年烧了115亿依然深陷亏损泥潭。
如今，沉寂多时的前置仓模式迎来了转机，数据清晰地揭示了前置仓的风向变化。叮咚买菜实现连续六季度盈利；朴朴超市全国超7成门店盈利；山姆在中国布局近500个前置仓，其线上销售占比47%，与线下基本持平；「仓店合一」的永辉超市今年Q1净利润达7.36亿元，同比增长4.57%；天福便利店布局外卖仓后，其即时零售销售额同比增长230%。
前置仓模式还得到了政策层面的有力支持。商务部近期发布的《关于实施数字消费提升行动的通知》中，明确鼓励即时电商与履约一体化体系的建设，并倡导创新发展包括前店后仓、便利店前置仓、无人前置仓在内的多种即时零售业态，为前置仓模式的未来发展提供了良好的政策环境。
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「店仓」三种模式
从运营主体的维度来审视，前置仓模式可细分为平台仓与自营仓两大类别。
平台仓模式是指商家在第三方即时零售平台上建立线上店铺，并独立管理其线下的前置仓库。这种模式下，商家能够利用平台庞大的用户基础和高效的配送网络，迅速触达消费者。美团闪电仓商家便是平台仓模式的典型代表。
自营仓模式则更为复杂多样，商家不仅拥有并运营自己的即时零售平台，还直接管理线下的前置仓库。自营仓可进一步细化为两类：一是以即时零售平台资源为核心的前置仓模式，如小象超市、京东小时达、朴朴超市等；二是拥有线下仓库的零售商自建线上平台模式，如山姆云仓、永辉全仓等。
若从「店与仓」的关系角度出发，当前前置仓市场可划分为三大阵营：店仓分离、店仓一体、有仓无店。
「店仓分离」阵营以山姆为代表，其核心理念在于「店仓协同」。山姆通过门店的销售数据精准制定前置仓的货盘策略，有效减少库存积压和损耗。同时，门店的客流量为前置仓带来了稳定的销售频次，而前置仓则通过高频次的配送服务培养了消费者的购物习惯，进而反哺门店，提升用户粘性和销售额。
「店仓一体」模式则因其能够显著降低前置仓的落地成本并自然利用到店客流降低损耗风险而被视为前置仓的「最优解」。该模式下，商家将门店与前置仓紧密结合，实现资源共享和优势互补。盒马、京东七鲜、永辉、物美等知名企业均是该模式的践行者。
至于「有仓无店」阵营，作为前置仓的原始形态，它曾因其单一的运营模式而备受争议。然而，随着供应链的不断优化和消费者购物习惯的改变，以叮咚买菜、朴朴超市为代表的代表玩家已成功突破困境，取得了显著的发展成果。
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玩家纷纷入局
当前，前置仓模式正逐渐成为零售行业的焦点，众多线上线下零售企业也纷纷加入这一行列。
大润发M会员店近期宣布将加大前置仓及门店仓的布局力度，显示出对该模式的信心。同时，丝芙兰、无印良品、海澜之家、优衣库等知名品牌也纷纷通过美团闪购、淘宝小时达等平台入局即时零售，利用自身门店作为前置仓，显著提升即时零售业务的占比，这一趋势释放出一线品牌对「以店为仓」模式的积极态度。
其中，名创优品今年推出的「24小时超级店」新业态，明确以前置仓定位，专为3-10公里范围内的消费者提供线上下单、一小时送达的即时服务，至今已开设超过200家门店，主营日用百货，客单价稳定在30-40元之间，并已成功接入美团和饿了么平台。
此外，老玩家「美团闪电仓」项目自2020年9月成立以来，迅速扩张至全国范围，截至2023年末已拥有6000个仓店，全国单仓平均SKU数达到约5500个，日订单量更是突破200万单。
与此同时，小象超市也展现出了强劲的增长势头，截至今年二季度，其前置仓数量已超过680个，其中约550个位于北上广深等一线城市，进一步证明了前置仓模式的市场潜力。
结语：
前置仓历经十年的沉淀与发展，从初创企业的反复试错与探索，到如今逐步铺就了一条坚实的道路，前置仓模式值得关注。
吕萌，开曼4000记者，主要研究社区团购、即时零售方向。
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