“脑白金”广告作为中国广告史上的经典案例，其得与失呈现出鲜明的时代特征与行业启示。

一、得：精准定位与文化捆绑的成功

脑白金广告通过“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性口号，将产品与节日送礼场景深度绑定。这种策略精准捕捉了中国社会的人情文化，将保健品转化为情感载体，使脑白金连续16年蝉联保健品销量冠军。广告采用“卡通老人舞蹈”的视觉符号，以重复洗脑式传播强化记忆点，在媒介投放上通过电视黄金时段密集轰炸，构建起全民认知。其软文营销策略亦值得称道，通过科普文章植入产品功效，降低消费者戒备心理，实现低成本高效传播。

二、失：创意停滞与价值观争议的隐患

广告长期依赖单一创意模板，导致受众审美疲劳。据调查，90%的年轻观众对广告产生负面评价，认为其“低俗”“侮辱智商”。更严重的是，广告将“送礼”诉求极端化，被批评为助长功利性社交价值观，甚至引发“误导青少年”的争议。产品层面，脑白金被揭露核心成分为褪黑素与淀粉，功效宣传存在夸大嫌疑，虽通过“礼品定位”规避药品监管，但长期信誉受损。面对消费升级，其“土味”形象难以吸引年轻群体，跨界咖啡等年轻化尝试反响平平，暴露品牌老化危机。

三、行业启示：短期爆款与长期主义的辩证

脑白金的成功证明广告需精准切入文化母体，但过度依赖洗脑式传播将透支品牌资产。其兴衰轨迹警示企业：在流量为王的时代，需平衡短期曝光与长期价值建设。当前，消费者信息获取碎片化，广告需从“单向灌输”转向“情感共鸣”，通过内容创新与价值观传递构建品牌护城河。同时，产品力才是营销的基石，虚假宣传终将反噬品牌。脑白金的案例，恰是中国保健品行业从野蛮生长到规范发展的缩影。