在中国传统文化中，生肖文化源远流长，每一个生肖都承载着独特的寓意和象征。而白酒作为中国传统文化的重要组成部分，也承载着国人的情感、祝福和对美好生活的向往。

当泸州老窖与生肖文化相结合，一系列独具魅力的新春礼酒应运而生。

10月26日，泸州老窖·国窖1573 2025农历乙巳蛇年礼酒（以下简称：如意灵蛇）双品正式上市。自2017年，首款新春礼酒“金鸡啼祥”问世以来，泸州老窖新春礼酒系列已连续发布金狗佑财、亲嘴猪、摇钱鼠、够牛、虎虎生丰、赤兔抱福、家国双隆8款产品，并且不断创新展示着酒文化与传统生肖文化的深度融合，成为广大白酒消费者争相追捧的新春礼品。

而“如意灵蛇”的上市，是泸州老窖定制酒公司深耕传统礼俗、对厚重而又充满朝气的白酒文化的又一次生动演绎。

█ “如意灵蛇”舞动，新春礼酒再上新

泸州老窖是白酒行业定制风潮的引领者。2008年，泸州老窖推出全球第一款高端定制酒“国窖1573定制壹号”，中国白酒定制的新纪元由此拉开帷幕。

26日的发布会，“白娘子”扮演者赵雅芝带领观众走进乾坤酒堡，全面呈现了泸州老窖酒文化、生肖文化、定制酒文化与现代艺术完美融合的定制酒产品，为广大消费者带来了全新的文化体验和情感共鸣。

发布会上设置了酒体品鉴、调酒互动等环节，让嘉宾和消费者能够亲身参与其中，增强了消费者对产品的体验感和认同感。同时，泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司总经理王华空降直播间，为线上观众带来限量惊喜福利，泸州老窖定制酒抖音官方直播间还同步推出蛇年礼酒专场直播，全天候不间断播出。

发布会极大地激发了消费者的购买欲望，提高了泸州老窖新春定制产品的市场影响力。专场直播期间，定制酒官方抖音直播间创下近200万次曝光，并收获41万人次观看和85万点赞，引发讨论热潮。蛇年礼酒也在此为全网观众带去了行运向前的如意期许。

这种“线上直播+线下互动体验”的产品发布形式，多元化的传播渠道和互动性的营销方式，展现出泸州老窖在开拓新渠道、践行数字化、全面建设C端的全新探索，也展现了泸州老窖深厚的品牌传播和营销推广能力。

█ “以文塑酒，以酒彰文”，书写酒业新历史

集文化意象、艺术美感、舌尖享受于一身的定制酒，是白酒企业将传统文化与酒文化完美融合、创新表达的集中展现。作为定制酒引领者，泸州老窖在弘扬传统文化、满足当代需求、引领行业潮流方面，也体现着一家名酒企业的使命与责任。

十多年来，泸州老窖一方面不断挖掘传统文化底蕴，一方面研究现代美学风格，面向全球讲述中国白酒的文化故事，推出了无数惊艳的定制作品。

2017年推出的“金鸡啼祥”新春礼酒系列定制酒，就是其中的优秀代表。迄今为止推出的新春礼酒系列产品，均已成为行业现象级文创标杆产品，在消费市场大受欢迎。

此次发布的“如意灵蛇”，既是泸州老窖新春礼酒系列的延续，也是泸州老窖对生肖文化精准把握、与传统礼俗文化的紧密结合的又一例证。

发布会上，知名设计师张朝阳也向广大消费者分享了“如意灵蛇”的设计理念，“产品将中华民族坚韧不拔、勇往直前的精神，融入超跑、如意灵蛇的流畅造型，演绎出江山如意的端庄灵动之势，寄托了对广大消费者一路超跑向前与万事‘礼当如意’的美好祝愿。”

这种深厚的文化内涵赋予了蛇年新春礼酒独特的价值和意义。正如赵雅芝所说，“蛇在中国文化里代表着智慧，是一种只会向前行的生物，也有鼓励我们向前的精神，希望大家在蛇年里都有美好的期盼”。

让白酒成为传递情感、祝福的载体，使产品更具亲和力；独特的产品造型、精湛的非遗工艺运用，体现了对传统工艺的传承与弘扬；明星资源的引入，与文化机构的合作等，则进一步拉近了与消费者的距离。

“以文塑酒，以酒彰文”，在泸州老窖股份有限公司企业文化中心总经理李宾看来，泸州老窖正在用定制的方式，书写着酒业发展的新历史。

█ 发力C端，引领定制酒赛道新风潮

当今社会，消费者对产品的需求不仅仅局限于物质层面，更注重产品所蕴含的文化内涵和精神价值。

泸州老窖通过创新表达传统礼俗文化，将文化价值、艺术魅力、品质保证、情感共鸣融入新春礼酒中，将精神需求与物质需求融为一体，提升了消费者的认同度、忠诚度，同时也巩固和提升了泸州老窖定制酒的核心竞争力。

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从行业来看，以“如意灵蛇”为代表的新春礼酒在满足消费者个性化需求的基础上，将带动泸州老窖进一步打开C端市场，引领白酒行业定制酒赛道的发展。

对广大酒商而言，通过“如意灵蛇”深厚的文化内涵、独特的艺术魅力、卓越的产品品质和创新的营销策略等核心优势积极推广，为消费者带来美好体验，也是其打开C端市场的良好契机。

正如泸州老窖股份有限公司总经理林锋所讲，“新春启元酒，是泸州老窖践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’发展理念的进程中，对中华传统礼俗文化的深耕溯源、传承创新的产物。”

作为泸州老窖定制酒公司精心打造的王牌，“新春礼酒”IP 正以势如破竹的姿态，坚定向前的传承与创新精神，持续重塑着行业及消费者对白酒定制的认知，引领白酒定制的发展之路。