10月20日，第十三届苏州文化创意设计产业交易博览会（以下简称“文博会“）在苏州落下帷幕。本届文博会以“国际风·江南韵·创新潮”为主题，吸引了超50个国家和地区的300余家企业、机构参展参会，171个专业团体、组织报名参会，共同展示了文化产业的丰硕成果和技术创新，共同展望了文化文旅融合发展的新蓝图、新未来。

据统计，本届文博会在参展企业、专业客商、展览面积、参观人数和展会成果上创历史新高。展览规模3万平方米，设45个主题展馆，为期三天的活动共吸引10万人次入场参观，展会文创产品现场销售超400万元，现场达成合作意向及订单超4000余项。开幕活动上一批合作成果落地，现场集中签约17个文旅重点项目，签约总金额71.7亿元。多家媒体对展会进行了全方位的专题报道，影响力再攀新高。

17个项目签约，三大文化“新招牌“亮相

本届大会由苏州市政府主办，苏州市文化广电和旅游局、苏州文化投资发展集团共同承办。开幕式现场嘉宾云集，深入探讨了苏州文旅高质量发展的广阔前景。

在大会的重要签约环节，苏州市人民政府、中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、中国电信股份有限公司就苏州作为国家科技创新2030—“新一代人工智能”重大项目“面向节假日城市旅游客流调控和智能服务支撑平台及示范”示范城市进行了现场签约。活动现场共有17个文旅重点项目进行了集中签约，总投资额超过70亿元，涵盖了旅行酒店、数字文化、智慧文旅等多个前沿领域。国内头部旅行社和国外旅游企业代表也与苏州市文化和旅游联合会签署了合作协议，为苏州文旅产业的蓬勃发展注入了强劲动力。

开幕式中同期进行的还有苏州文旅创新研究院、苏州市文化产业招商中心、苏州文化演艺经纪公司正式揭牌成立仪式，东太湖国家级旅游度假区、苏州丝绸博物馆、吴文化博物馆一级博物馆也相继揭牌。此外，现场还发布了《苏州旅游发展白皮书》《苏州市促进旅游业高质量发展若干扶持政策》等一系列重要文件，推出苏州旅游驿站分布示意图、苏州古镇旅游专题产品等一众丰富苏州文旅新业态、新场景的新举措。

“文博毛绒超市”全国首发，人气火爆趣味十足

从火爆全国的甘肃省博物馆流量明星“马踏飞燕”，到以丑萌外形火速出圈的“吴王夫差剑”，再到近期“过家家”似的甘肃麻辣烫、苏州大闸蟹，博物馆的文物不再只是冷冰冰的展品，而是化身为各种有趣好玩的文创产品，走进人们生活的方方面面。

本届博览会上，苏州博物馆瞄准当前年轻化的创新消费浪潮，牵头策展了全国首个“文博毛绒超市”，以展销会的方式展出了来自山东博物馆、山西博物院、大英博物馆、三星堆博物馆、上海博物馆、甘肃省博物馆、南京市红山森林动物园、苏州博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院和湖北省博物馆等11家国内外知名机构的爆款毛绒文创，其中不乏红山动物园“流量担当”杜杜和茉莉、苏州博物馆定胜糕、湖北省博物馆“越王勾践毛绒剑”等多款明星产品，备受期待的苏州博物馆新款毛绒螃蟹“蟹青青”也在活动首日开售。

据国家文物局统计，2024年国庆假期全国博物馆接待观众7488万人次。“为了一座馆，奔赴一座城”的旅游规划在年轻人当中越来越受欢迎，对于消费者来说，现在的博物馆文创不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体“。文创产品历经时代变迁，从最初的实用型产品到基础性的的摆件挂件，再到现在既有文化内涵又有情绪价值的毛绒玩具、考古盲盒、拼图冰箱贴等，大众对博物馆文创的定义脱离了时间与空间的制约，一系列匠心独具、创意十足的产品问世不仅迎合了当下年轻人兴趣点和消费热点，也为博物馆的特色化运营和文化产业的高质量发展注入鲜活的生命力。

厚植江南文化沃土，讲述精彩苏州故事

去拙政园感受江南古典园林的精致典雅，去平江路听温柔婉转的苏州评弹，去山塘街打卡体验小桥流水的“苏式慢生活”...江南文化是中华优秀传统文化中极富魅力和美学精神的重要组成部分，苏州则是江南文化的代表性城市。为了讲好江南文化故事、传递文化意蕴和自信，苏州文博会以“新中式”为切入点，精心策划了时尚设计、非遗创新、国潮品牌等一系列主题展，其中苏文投集团推出的苏州城市礼物品牌——“好物江南”精品快闪店首次亮相，令人惊喜不已。

据现场工作人员介绍，快闪店分为“食在苏州““游在苏州”“逛在苏州”三大主题。“食在苏州”以苏州的四季变化和四季时令为出发点，推出糕点、米酒、文创冰淇淋等特色食品，观众可以在现场品尝、购买；游在苏州”则是以苏州丝绸博物馆馆藏文物的传统色彩为基调，打造出了兼具实用性和美观性的多元化产品，如眼罩、香薰灯等；“逛在苏州”则集中展示了具有苏州特色的十大主题甄选好物，听音、觅色、观石…带给观众感官全方位的江南美学体验。

除了“打包江南“的新型快闪店模式，其他具有区域特色的展厅也值得一看。吴中区在现场打造了一处江南庭院式美学空间，以多层次、多角度展现吴中区文化产业发展的新成果。展馆中还精心准备了丰富的体验活动，如评弹表演、苏绣体验、核雕彩绘泥塑等，让每一个参与者在趣味活动中、从实际体验中更深刻地理解和感受到” 吴中匠人的江南生活美学”。吴江则依托传统手作及丝绸纺织产业基础，带来了数十个新中式创新品牌集中展示，其中2023米兰设计周受邀品牌龙泉禧礼，围绕中式生活方式推出“锦礼·新中式服装”“喜礼·婚嫁系列”“艺礼·非遗盘扣”等新品广受欢迎。

优质资源汇集一堂，数智加持赋能文化新未来

今年的苏州文博会不仅是国内优质文创产品展示和交流的舞台，还是链接国际优质文化产业资源的纽带。本届大会特别设立了1000平方米“国际文创特展”， 吸引全球50余个国家和地区的国际机构参展，大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆等多家全球顶级博物馆带来160余种文博文创产品参与盛会。

经典周边和文创衍生品也是应有尽有，法国经典IP《小王子》系列文创衍生品、守川文化工艺品级欧美动漫手办周边、哈萨克斯坦的艺术油画、手绘帆布袋文创等悉数登场。现场几个海外展区的文创产品和手工艺品的展位人气颇旺，不仅有免费的试饮试吃活动，还有精美的服饰、家具、首饰等品类供观众试用选购，热闹非凡。

随着大数据、人工智能等新技术的运用，文化产业的新业态竞相涌现，文化消费新场景接连接锁。为了更好地提升文化产品品质、提高文化服务体验，本届文博会全力聚焦“数字技术”和“文化创意”两大文化产业驱动力，推出“人工智能赋能设计数字化转型交流会”，多元展示“文化+科技”驱动下应运而生的新技术新业态新场景。

在“新工艺——工艺美术项目展区”，可以看到超110家单位，展示近期与工艺美术相关的国潮、文创和工艺创新设计作品。在张家港展台，观众可以看到华东首家《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场项目，整体风格融唐风建筑与长江元素于一体，打造沉浸式互动体验；太仓展台则汇集了九家单位，集中展示AI数字机器人、AR增强虚拟现实、AIGC成像技术、360度球幕、VR全景及体感互动游戏等融合案例。

随着2024苏州文博会的落幕，文化创意设计产业未来的探索与实践又迈出了坚实的一步。历经12年发展，苏州文博会已成为推动苏州文化产业快速发展的重要力量。截至2023年，展会平台已累计服务来自全国的 6400 余家参展商，联动各地区开设分会场 72 个，举办各类专业与产业活动 98 项，共吸引超过 160 余万创意设计专业人士、文化产业从业者和市民群众踊跃参观、对接、洽谈，促成各类订单及产业相关合作 3000 余项。展望未来，苏州将继续以文博会为重要的文化展示窗口，深化文化交流和文明互鉴，加速推进文化产业与旅游业、工业、科技等产业协同发展，深入探索数字赋能助推文化产业高质量发展的新路径，持续培育壮大新质生产力，努力为建设文化强国、履行新时代新的文化使命贡献更大的力量。