时隔一年，娃茅酒业新成立的娃窖酒业公司也陷入了“碰瓷”风波。

近日，据浙江政务服务网显示，9月27日，娃窖酒业（杭州）有限公司因其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为，被杭州市市场监督管理局西湖风景名胜区分局罚款30.1302万元，行政处罚决定文书号【杭景市管市监处罚（2024）83号】。

对于娃窖此番被处罚的具体原因，似乎又和碰瓷娃哈哈有关系，值得注意的是，就在一年前，该公司旗下另一家企业杭州娃茅酒业有限公司也疑因“蹭”娃哈哈引发争议、“蹭”茅台被罚51万余元。

有招商人员仍以“娃哈哈”为宣传噱头

10月10日，新京报发现，在名为“娃茅商圈”的微信小程序上也在售卖娃窖酒业产品，首页轮播图写着“娃哈哈|宗盛商业|娃窖”，以及“娃哈哈大理宗盛股东宗庆后”及其肖像等信息。有招商人员仍以“有娃哈哈授权”为宣传噱头。

随后据工作人员称娃窖酒与娃哈哈没有关系，如果有授权会在产品外包装印上娃哈哈品牌标识。

据公开资料显示，娃窖酒业（杭州）有限公司成立于今年3月22日，刚满半年，注册资本500万元。根据企查查显示，该公司由贵州娃茅酒业集团有限公司、遵义红色诗篇品牌管理有限公司分别持股51%、49%，法定代表人为吴坚，实际控制人为宗泽后，系娃哈哈创始人宗庆后弟弟。

根据中国商标网显示，贵州娃茅酒业集团有限公司于2023年以来曾申请注册多个商标，包括“哈台”“娃窖”“窖哈哈”“娃台”“娃茅”等，商标国际分类涉及32（啤酒；矿泉水等）、33（果酒；鸡尾酒；葡萄酒；白酒等），仅“娃窖”（33类）为注册商标，“娃茅”（33类）商标状态处于申请被驳回、不予受理等，“娃窖”（32类）、“窖哈哈”（32类）商标状态为注册公告阶段，“娃台”（33类）、“哈台”（32类）为等待实质审查阶段。

而在多个电商平台也并未搜到“娃窖”等相关产品售卖链接。有娃窖酒销售人员称其产品主要在线上，线上有“娃窖小程序”，目前已搜不到该程序。

从娃茅到娃酱，绕不开的娃哈哈元素

从“娃茅”到“娃窖”，似乎总也无法割舍与娃哈哈之间千丝万缕的联系。

在娃茅酒业成立之初，其相关的宣传中，娃哈哈的痕迹无处不在，娃哈哈则急于撇清二者的关系。

2022年9月28日，杭州娃哈哈集团有限公司在官网发布声明，否认与娃茅酒的关系：我司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及生产企业与我司无关。

一天之后，娃茅酒自己在微信公众号上也发布了声明，称娃茅酒与娃哈哈集团无关，且公司从未使用娃哈哈的名义宣传推广娃茅酒。

值得注意的是，当时的贵州娃茅酒瓶身及外包装均印有“贵州娃茅酒”“KWEICHOW WAMAO”字样，整体图案布局、颜色搭配与贵州茅台酒的瓶身、外包装相似。

不单是外包装贴近茅台，就连产品定价也跟茅台看齐，零售指导价1499元一瓶。不过这款贵州娃茅酒按照娃茅酒业的说法只是内部品鉴酒，并没有进行真正的流通销售。

2023年8月23日，杭州娃茅酒业有限公司因擅自使用或仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，违反反不正当竞争法，被杭州市西湖区市场监督管理局罚款51万余元。随后杭州娃茅酒业在公众号发布致歉声明，称已下架相关产品的宣传。贵州娃茅酒业集团有限公司于今年4月申请注册数枚“窖哈哈”“娃窖”“哈台”商标，目前商标状态多为等待实质审查。

酱香酒市场，娃窖如何立足？

由茅台酒带起来的酱酒热，席卷了整个白酒市场。但酱酒的快速发展，并不代表着其他香型“式微”。酱酒市场规模在这几年的增长数据很可观，只是因为过去的基数太小了。

近年来白酒市场出现整体的产品价格倒挂以及渠道库存高等问题，其带来的影响不容小觑。最直接的影响就是，白酒行业不论哪一种香型，都变得更加内卷。

在如今的市场内，有一个明显的产品趋势：头部酒企纷纷推出百元等级的酱酒新品。

过去头部酒企尤其是酱酒酒企，都在卷高端市场，高端卷完就卷超高端。但整个蛋糕就这么大，向上去到极限的话，自然就会往下走。

自今年以来，“大众酱香”开始从幻想走进现实。在这样的情况下，娃窖酒业进入市场，恐怕遭遇的困难会有很多。

如今，在名为“娃茅商圈”的微信小程序商城中，有娃窖·福气酒、娃窖·崛起酒、娃窖·传承酒，售卖价格分别为699元/瓶（买一得六）、999元/瓶（买一得六）、1299元/瓶（买一得六）。

从生产周期看，酱酒的基酒生产和储存五年以上才能出厂，而要形成稳定的品质体系，需要十年以上的周期。而娃窖酒价格想要往中高端看齐，其走向中高端市场的底气究竟从何而来，需要打上一个大大的问号。

如今，酒企的竞争已经趋向品牌化、品质化发展，缺乏行业根基的娃窖酒能有何种业绩表现，还需市场验证。