摘要：本研究聚焦于郑州文化对外传播，深入剖析全球化背景下郑州文化的现状与面临的挑战。通过对郑州丰富的历史文化资源，包括古老的商城文化、闻名遐迩的少林武术文化以及独特的民俗文化等进行梳理，探讨如何在新媒体时代与多元文化交融的格局中，挖掘并彰显郑州文化的核心价值与特色亮点。综合运用多种研究方法，提出一系列具有明确指向与显著创新的路径选择，如构建跨媒体国际传播矩阵、打造文化体验式旅游品牌、开展文化交流合作项目等，并详细阐述相应的实践创新策略，旨在为提升郑州文化的国际知名度与影响力，促进郑州文化的可持续对外传播提供理论依据与实践指导，推动郑州在文化交流领域的深度发展，使其成为中国文化走向世界的助推器。
关键词：郑州文化；对外传播；路径选择；实践创新；文化资源
近年来，郑州文化在国内的认可度越来越高，但在对外传播过程中还存在一些问题与挑战，比如传播主体单一、传播渠道缺乏创新、对国外媒体平台运用力度不足、对受众兴趣需求分析精度不足等一系列问题，这一系列悬而未决的问题可以说在一定程度上限制了郑州文化对外传播的进度，不利于展现立体的郑州形象。因此，郑州文化对外传播仍是一项艰巨而繁重的任务，虽然郑州文化以其独特性和历史性在文化对外传播方面也初见成效，但面对挑战，文化传播效果不尽人意。我们应该继续探索创新，展现郑州文化独特性，使其发展成为全球性文化，提升郑州文化的国际影响力，让世界感知郑州独特的声音。
（一）丰富传播主体，提升文化传播效果
传播主体是指在传播过程中起主导作用的个体或组织。在文化传播中，传播主体可以是个人、团体、组织、机构、政府、媒体等不同类型的主体。丰富传播主体是提升文化传播效果的重要策略，相关传播主体应积极创新传播策略。在文化多元化的世界，单一的传播主体很难推进郑州文化的对外传播，很难满足受众的差异化偏好。郑州文化对外传播的传播主体应该具有多元化的特点，这些主体可以包括政府及官方机构、媒体与文化传播机构、高校和学术机构以及民间组织和个人力量，这些主体在努力推动郑州文化走向世界方面将发挥着重要作用。面对文化对外传播困境，我们需要注重丰富传播主体，相关传播主体应积极创新途径，拓宽郑州文化对外传播的覆盖面。丰富郑州文化对外传播主体可以从以下方面入手：
1.强化政府引导与协调，完善自身建设
在郑州文化对外传播的过程中，政府部门起到了主导和引领的作用。在文化对外传播中，政府需积极进行引导与协调，可以成立专门的郑州文化对外传播小组，整合各部门资源，制定统一的传播策略和规划。文化、旅游、外事、宣传各部门共同参与，分工进行，明确各部门在文化传播中的职责和任务，形成工作合力。郑州市政府可以通过制定文化发展战略、承办国际会议、举办大型文化活动、参与国际文化交流合作等方式，积极推动郑州文化交流合作等方式，积极推动郑州文化走向世界。例如，郑州市政府积极承办黄帝故里拜祖大典，这项活动不仅吸引了国内外的关注，也为郑州文化的对外传播提供了条件。
同时，政府部门也需积极与其他国家和地区的城市建立友好关系，开展文化交流和合作，促进郑州文化在国际上的传播。其次，郑州市文旅专职部门需积极负责文化和旅游领域的管理和推广工作，积极推动郑州文化旅游产业的发展，通过组织文化演出、展览、旅游推广等活动，向国内外展示郑州的文化魅力。此外，文旅部门也可加强与国内外旅游文化企业合作，通过发展旅游产业扩大郑州文化的影响力。同时，外事部门可以通过组织在郑外籍人士参加相关活动、开展对外文化交流项目等，增进外籍人士对郑州文化的了解和认同，为郑州文化的对外传播搭建桥梁。同时也可借助外籍人士的传播渠道，将郑州文化传播到世界各地。郑州教育部门也可大力支持郑州高校对外文化传播的建设，重视国际中文教育专业，给予技术、资金、资源的支持以及提供实践平台，培养具有国际传播视野且文化素质过硬的专业人才。
2.积极推进媒体参与，加强宣传效果。
媒体是文化传播的重要力量。文化媒体传播主要有传统媒体和数字媒体两种手段。郑州的电视台、报纸、广播等传统媒体是郑州文化对外传播的重要力量，它们通过新闻报道、专题节目、文化专栏等形式，深入挖掘和宣传郑州的文化资源、文化活动和文化成就。例如，郑州电视台可以制作关于郑州文化的纪录片、专题片，在国内外的电视台播出；郑州报纸可以开设关于郑州文化的专栏，介绍郑州的历史文化、民俗风情。传统主流媒体平台在专注文化节目创作中体现出很强的专业性和持久性。比如，2021年以来河南卫视凭借中国传统节日系列晚会成功出权，从《唐宫夜宴》的惊艳出圈《端午奇妙游》的火爆全网，河南文化被展现的淋漓尽致，郑州电视台也可从中取经借鉴，宣传郑州特色文化。另一种媒体传播渠道是新媒体平台，随着互联网的发展，新媒体在郑州文化对外传播中发挥着越来越重要的作用。郑州的各类新媒体平台，通过图文、视频、直播等多种形式，及时、广泛地传播郑州文化。例如，“wherezhengzhou”等外宣全媒体平台，通过发布中英文双语内容，向世界展示郑州的文化特色和城市形象。
另外，官方可积极利用海外平台，开辟郑州文化对外传播的官方渠道，或者在各个国家的社交平台注册媒体账号，比如在Facebook、Twitter、Instagram等开设账号，结合热点，实时撰写并推送高质量的原创贴文，让世界了解郑州文化、河南故事和中国形象。还有由郑州报业集团全力建设与打造的正观新闻海外社交媒体平台，它在海外平台上与众多中国驻外使节、中国外交官、国外媒体与记者等互关往来，向全球推送关于郑州的内容，有效提升了郑州的国际知名度和影响力。另外，我们可以加强传统媒体与数字媒体实现进一步融合，传统媒体可以深入挖掘郑州文化的内涵和价值，制作专题报道、纪录片等高质量内容。同时，利用新媒体的传播优势，将这些内容在网络平台上进行推广，吸引更多的国内外受众。例如，郑州的电视台、报纸等可以与网络媒体合作，统筹利用传统媒体和新兴媒体渠道，共同打造具有影响力的文化传播项目，有效提升郑州文化海外传播的覆盖面。
3.深挖高校及学术机构资源，提供人才支持
郑州的高校拥有丰富的学术资源和人才优势，在郑州文化对外传播中发挥着重要作用。高校可以开展与郑州文化相关的学术研究、积极承办文化交流活动，培养具有国际视野的文化人才。例如，高校可以举办国际学术会议、文化交流活动、邀请国内外的专家学者前来交流探讨郑州文化；高校可开设与郑州文化相关的专业和课程，让学生们对郑州文化有深入的了解，培养了解和熟悉郑州文化的专业人才，高校也可以开设国际文化传播、跨文化交流等专业课程，为郑州文化对外传播提供人才支持。
其次，高校应加强与国外知名高校的合作与交流，开展联合办学、学术研究、文化交流等活动。例如，郑州的高校可以与国外高校合作开设郑州文化相关的课程，互派留学生和教师。另外，郑州各大高校需加强重视国际中文教育专业，培养具有国际视野和跨文化交流能力的国际人才。
郑州的学术研究机构可以开展对郑州文化的研究和挖掘其内涵价值工作，为郑州文化的对外传播提供理论支持和学术依据。同时，也可以建立郑州文化研究中心，吸引国内外的专家学者对郑州文化进行深入研究。通过举办国际学术研讨会、出版学术著作等方式，提高郑州文化的学术影响力。
4.动员民间组织和个人力量，丰富基层传播主体
基层传播主体也是郑州文化对外传播的重要主体。郑州的民间文化团体，如民俗文化协会、摄影协会、书画协会等，由一群热爱郑州文化的民间人士组成。它们可以通过组织民间文化活动、举办文化展览、参加国际民间文化交流活动等方式，积极传播郑州的民俗文化、传统文化等。进一步鼓励民间文化团体开展国际文化交流活动，政府为其提供资金支持和政策指导，帮助民间组织更好地开展文化传播活动。民间组织也可建立郑州文化传播志愿者队伍，组织各种文化活动，吸引社会各界人士参与文化传播。
另外，随着全球化程度的加深，各个国家民众之间的交流也日益频繁，越来越多的郑州民众走出国门，它们在与国外人士的交流中，自觉或不自觉地传播着郑州文化。例如，郑州的留学生，海外务工人员等，在国外的学习、工作和生活中，向身边的人介绍郑州的文化、美食、风土人情等。普通民众也可利用社交媒体，积极传播郑州文化，不断激发民众的文化自豪感和传播热情。
（二）合理利用传播渠道，提升传播效果
传播渠道是传播过程的基本要素之一，指传播者发送信息、受传者接受信息的途径和方法。郑州文化对外传播对传播渠道丰富多样，面对众多的传播渠道，我们需要合理利用这些渠道或媒介，将郑州优秀文化以最优适的渠道进行传播，不断提升郑州文化对外传播的效果。
1.传统媒体渠道
合理利用传统主流媒体，如电视、报纸杂志、广播等。电视台可以通过与国内外电视台合作，制作关于郑州文化的专题节目、纪录片等，在相关频道播出。例如中央电视台的一些文化类节目中，可以融入郑州的历史文化、民俗风情等内容，向全国乃至全球观众展示。地方电视台也可以通过与境外电视台的交流合作，将郑州文化的节目输出到国外。其次，国内外的知名报纸杂志也可以成为郑州文化对外传播的重要平台，官方记录者以及优秀学者可以在国际上有影响力的报纸杂志上发表关于郑州文化的文章、报道，介绍郑州的历史遗迹、文化传统、艺术形式等。同时，文化作家们也可以发行郑州文化的专题杂志，向国内外发行，系统地介绍郑州文化的方方面面，让世界了解郑州。
2.新媒体渠道
新媒体的兴起，使其成为媒体传播中的主要手段。新媒体人可以利用国际知名的社交媒体平台开设郑州文化的官方账号，定期发布郑州文化的相关内容，吸引国外用户的关注和互动。同时，国内的社交媒体平台也可以在对外文化传播中发挥重要作用，通过与国外用户的互动交流，扩大郑州文化的影响力。其次，近几年，短视频平台的兴起为郑州文化的传播提供了新的机遇，可以制作关于郑州文化的短视频，创新文化爆点热点，如郑州美食的制作过程、少林武术的表演、豫剧的演唱等，发布到短视频平台上，吸引用户的关注和分享。
3.文化活动渠道
文化活动精彩纷呈可以进一步推进郑州文化交流与文化传播。我们可以积极参加国际上的文化展览活动，如国际文化展览中设立郑州文化展区，展示郑州的文化产品、非物质文化遗产、艺术创作等，让更多的人了解郑州文化。其次，我们可以支持举办国际文化交流活动，如郑州文化周、郑州文化节等，邀请国外的文化团体、艺术家、学者等来郑州参加活动，同时也组织郑州的文化团体到国外进行演出、展览、学术交流等活动，促进郑州文化与世界文化的交流与融合。
另外，郑州可以积极举办或承办国际体育赛事、音乐赛事、舞蹈赛事等活动。同时，在活动的各个阶段积极宣传郑州特色文化元素，如将具有郑州特色的文艺节目编排进开，闭幕式中，展示郑州的文化魅力。比如，近几年世界乒乓球赛事十分火爆，往年在南阳和新乡都曾开展此类赛事，全世界优秀的乒乓球运动员来此进行巅峰对决，吸引了国内外人们的关注与到来，郑州也可以借鉴经验，举办世界赛事，邀请各界优秀人士来访郑州，宣传郑州文化，讲好河南故事，进一步加强文化交流。
4.旅游推广渠道
通过旅游推广、制作旅游文化纪念品推广郑州文化。相关部门进一步加强郑州旅游的国际推广，通过旅游宣传册、旅游网站、旅游广告等方式，向国外游客宣传郑州的旅游资源和文化特色。同时，郑州多数景点可以与国际旅行社合作，推出郑州文化旅游线路，吸引更多的国外游客来郑州旅游，让他们在旅游过程中亲身感受郑州文化的魅力。另外，很多游客在旅游期间会买一些当地纪念品带回亲人或朋友，近几年也有一些年轻人喜欢收集各地纪念品打卡拍照，比如，武汉、长沙等地有集章、冰箱贴收集等活动吸引游客。郑州文化景点可以借鉴这些新的热潮，开发具有郑州文化特色的旅游纪念品，如郑州的地标建筑模型、少林武术纪念品、豫剧脸谱等，通过旅游纪念品的出品与流动，传播郑州文化，让世界记得郑州，了解郑州。
5.学术交流渠道
学术研究学会可以深掘及利用学术资源带来的文化传播价值，积极承办国际学术会议，热情邀请国内外的专家学者来郑州参加会议，交流学术成果，探讨郑州文化的研究和发展。在会议期间，可以组织学术考察、文化讲座等活动，让参会者深入了解郑州文化。另外，优秀研究者可以与国外的高校、科研机构开展学术合作，共同开展郑州文化的研究项目，出版学术著作，举办学术研讨会等，提高郑州文化在国际学术界的影响力。
6.郑州民间交流渠道
加强国际友好城市与郑州的交流与合作。民间文化组织可以开展文化互访、学生交流、艺术演出等活动，增进双方的了解和友谊，推动郑州文化在友好城市的传播。鼓励民间组织和个人积极参与郑州文化的对外传播，如民间文化团体的对外演出、留学生的文化交流活动、海外华人华侨的文化宣传等，形成全社会共同参与郑州文化对外传播的良好氛围。
（三）优化郑州文化对外传播内容，展现其独特性
1.深入挖掘特色文化元素
郑州作为华夏文明发祥地之一的深厚底蕴，应着重展现它的文化底蕴。如商城遗址的考古发现、郑州大河村遗址所展现的远古人类生活风貌等。我们可以向人们详细介绍这些遗址所承载的历史信息，让国外受众了解郑州在华夏文明起源与发展过程中举足轻重的地位；讲述郑州历史上的重大事件和名人故事，像黄帝故里拜祖大典背后的历史渊源以及与之相关的黄帝传说，通过这些生动的故事吸引国际关注。郑州文化可以通过生动形象的方式进行对外传播。文旅宣传部门可以把郑州古文化的各个方面都以故事的形式进行包装，使其更具可读性和吸引力。例如，讲述一件古老的郑州文物是如何被发现的，背后有着怎样的传奇故事。
民俗文化也是郑州文化的一大特色。精选具有代表性的郑州民俗活动进行展示，比如郑州城隍庙会的热闹场景、独特的祭祀仪式以及庙会上各种特色小吃和手工艺品的制作过程。通过视频、图片等形式让国外观众直观感受民俗文化的魅力。介绍郑州的传统节日习俗，如春节期间的贴春联、放鞭炮、拜年等活动在郑州的地方特色表现，展现民俗文化的丰富内涵。
郑州的艺术文化魅力无穷。我们可以突出郑州的豫剧文化，除了展示经典剧目片段外，还可深入介绍豫剧的唱腔特点、服饰道具、表演风格等，让国外观众了解这一独特戏曲艺术的艺术价值。展示郑州的少林武术文化，不仅呈现精彩的武术表演，更要讲解少林武术的起源、发展、门派分支以及其所蕴含的哲学思想，同时宣传少林武术强身健体的功效，使国际受众对其有更全面的认识。
2.结合创新元素呈现，增强趣味性与吸引力
创新文化产品，将郑州传统的文化元素与现代科技、设计理念相结合，开发出具有时代感的文化创意产品。例如，以郑州的地标建筑或历史文物为原型，设计出时尚的手机壳、T恤、文具等，通过这些产品在国际市场的销售，传播郑州文化。其次，可以利用数字技术对郑州的历史文化遗迹进行虚拟复原或打造沉浸式体验项目，如让游客可以通过虚拟现实设备仿佛置身于古代商城遗址的繁华场景中，或者感受黄帝故里拜祖大典的庄重氛围，这种现代科技与传统文化的融合能极大地吸引国际游客的兴趣。另外，也可展示郑州的现代文化活动，如音乐节、电影节、艺术展览等，强调这些活动中所蕴含的郑州特色文化元素，让国外受众了解郑州不仅有古老的文化，也有充满活力的现代文化生活。
在传播内容中适当增加一些趣味性元素，比如制作关于郑州文化的趣味动画短片，以幽默诙谐的方式介绍郑州的历史、民俗、艺术等方面的内容。开展一些有趣的线上互动活动，如以郑州文化为主题的知识问答、猜谜语等，吸引国外受众参与，在娱乐的过程中加深对郑州文化的了解。
（四）针对不同目标受众定位，有效进行文化对外传播
不同国家和地区的受众，文化背景不同、宗教信仰不一、生活习惯各异，从而对郑州文化的接受度也是不一致的。我们需要尊重文化的多样性进一步对外传播郑州的本土文化，根据各国文化的不同特点用不同策略去开展。例如，对于欧美国家的受众，可多从艺术、历史等方面入手，用他们比较熟悉的表达方式来介绍郑州文化；对于亚洲周边国家的受众，则可以从文化渊源、文化相近等角度进行沟通交流。
1.面向对文化感兴趣的国际友人
传播主体中也有一些因为兴趣而爱上中国文化，爱上郑州文化的外国友人，我们可以根据不同受众的兴趣爱好来定制传播内容。比如对民俗活动的友人，描述参加郑州城隍庙会的热闹场景，品尝各种特色小吃的美妙滋味，观看民间艺人制作手工艺品的精湛技艺等，引导他们产生来郑州亲身体验的欲望。如果是对美食感兴趣的受众，就着重介绍郑州的特色美食，如烩面、胡辣汤等，包括它们的制作方法、口味特点以及背后的饮食文化；如果是对文化体育感兴趣的受众，就突出介绍郑州的少林武术文化以及郑州举办的体育文化赛事等，比如介绍在郑州学习少林武术、欣赏豫剧等文化活动的具体途径和感受，为他们提供实际可操作的文化体验指导，吸引他们走进郑州文化。
2.面向国际学生群体，教育与文化结合
强调郑州的教育资源与文化传承的紧密联系。介绍郑州高校的特色专业与当地文化的关联，比如考古学专业对郑州商城遗址等考古发现的研究与教学，让国际学生了解到在郑州可以深入学习与文化相关的知识。分享在郑州学习生活的文化体验经历。比如描述在郑州参加校园文化活动时与本地同学一起体验豫剧、少林武术等文化活动的场景，吸引他们来郑州留学，亲身感受郑州文化。展现郑州年轻一代的青春文化活力。介绍郑州的音乐节、动漫展等青春气息浓厚的活动，以及年轻群体在这些活动中的创意表现和生活态度，让国际学生感受到郑州不仅有古老的文化，也有充满活力的现代文化生活。
（五）创新实践：“轻传播”＋国际教育
目前，越来越多的文化对外传播渠道被政府、官方媒体以及大众人们所熟知并选择利用，世界也越来越了解郑州，熟悉郑州。然而，在文化对外传播这条路上，还需要有更多的创新点来让更有特色的路径把优秀文化传达到世界各地。近年来，我们看到教育对文化传播有很大的作用，特别是国际中文教育专业对中国文化传播的作用日益显著，因此郑州需要探索新渠道新路径，将国际教育作为新的且强有力的文化对外传播窗口去推广郑州文化，讲好河南故事。
国际中文教育，指面向中文作为第二语言的学习者的教育。该专业主要培养能在各类学校从事国际汉语教学与在相关部门与文化企事业单位从事中外文化交流的专门人才。国际中文教育是不同文化交流的桥梁，同时也是中华文化传承的重要载体，他为中外人文交流、人民相知相亲和文明交流互鉴作出重要贡献，在增强中华文明传播力、话语权、影响力上起着非常重要的作用。郑州高校每年有大量的汉教专业的学生入学和毕业，比如郑州大学2024年汉硕研究生录取高达80多人，数量如此多的汉教学生，国际中文教育专业也将会对郑州文化对外传播有积极的影响，让郑州文化在世界文化之林擦出更亮的火花。
国际中文教育专业培养出的人才，一部分可能会留在郑州的教育机构、高校等担任中文教师。课堂教学是学生学习中文和中国文化的主要途径之一，汉语教师可以根据教学内容设计丰富多样，具有针对性，创新性的教学活动，让学生亲身体验中国文化。他们可以在本地的中文教学中融入郑州文化的内容，通过日常教学活动，向在郑州学习中文的外国留学生、外籍人士传播郑州文化，让他们能够有机会亲身体验郑州的历史、民俗、艺术等方面的地域特色，为郑州文化培养一批批了解并可能向外传播的传播主体。还有很多毕业生会前往海外的孔子学院、中文学校或其他教育机构担任汉语教师。这些教师在海外教学过程中，可以将郑州文化传播出去，向外国学生介绍中国文化的多样性，凸显郑州文化在其中的独特魅力。比如在讲解中国的地域文化时，引入郑州的嵩山少林寺、豫剧等具有代表性的文化元素，激发外国学生对郑州文化的兴趣，进而促进郑州文化在海外的传播。
国际中文教育专业的学生和教师具有组织文化活动的能力和经验，可以在国内外组织各种与郑州文化相关的交流活动。在海外，可以与当地的学校、社区、文化机构合作，举办郑州文化展览、文艺演出、文化讲座等活动，展示郑州的文化成果，增进当地民众对郑州文化的了解。在郑州当地，汉语教师也可以组织外国留学生参与到郑州的文化活动中，如带领学生参观博物馆、组织传统节日体验活动等，让他们亲身感受郑州文化的魅力，并通过他们的社交网络将这些体验传播到海外；也可以带领学生参与国际上的中文竞赛、文化展览等活动，将郑州文化融入到参赛作品或展览内容中。例如，在国际中文演讲比赛中，学生可以以郑州文化为主题进行演讲，通过比赛的平台向来自不同国家的人们展示郑州文化；在国际文化展览中，设立郑州文化展区，展示郑州的文化遗产、艺术作品、特色产品等，提高郑州文化的国际知名度。
综上可知，国际中文教育对文化传播的价值不容小觑，在肉眼可见的未来，国际中文教育将会不断发展和完善，相信它将在文化传播方面发挥更加重要的作用。
郑州大学课题组：吕兆格 张潇潇 马 巍 蔡 琰 张 瑞 冯晓瑞 田珊珊