广告，作为现代商业社会中传递信息、促进交易的重要手段，其起源与古代社会的形态演变紧密相连，承载着人类文明发展进程中信息交流与商业活动的印记。深入探究广告起源及古代社会广告表现形态，能让我们洞悉其从萌芽到初步发展的脉络 。
 
广告起源问题，一直是学界探讨的焦点。中外学者从不同视角审视，有的聚焦于商品交换规模扩大催生广告需求，有的则从人类信息传递本能探寻源头。从认知视野看，广告起源不仅关乎商业行为，更与人类社会发展、文化传承息息相关。它是人类在满足基本生存需求后，为更高效实现资源交换、经验分享而逐渐形成的信息传播方式，是社会生产力进步在信息交流层面的体现。
 
关于广告起源有两种基本观点。一种认为广告产生于商品生产和交换活动，当人们有了剩余产品，为换取所需，便需要告知他人产品信息，如原始集市上，人们通过呼喊、展示等方式推销物品，这是早期基于商品交换的广告雏形。另一种观点强调广告自然产生于人类早期信息交流活动，在语言、符号诞生后，人们传递生存经验、部落信息，这些广义上的信息传播，为广告形成奠定基础，比如原始部落通过特定图腾、手势传递狩猎区域等信息，已具备广告传递特定内容、吸引关注的特质 。
 
原始广告有着独特的基本元素与表现形式。其基本要素包含信息传递者、接收者与传播内容，围绕生存、交换需求展开。在信息传递方式上，有口头传播，如部落成员间呼喊传递猎物信息；符号与图腾，像绘制在洞穴的图案代表部落领地与物产；还有实物展示，用实际物品直观呈现交换内容。原始人的生活场景就是原始广告的“舞台”，他们在狩猎、采集、部落交流中，借助这些广告形式协调行动、交换物资，推动群体生存发展，也让广告基因在人类社会早期就深深植入 。
 
追溯广告起源与古代社会广告表现形态，是解码人类信息交流演进的密码。它让我们明白，广告从诞生起，就扎根于社会生活与经济活动，随时代发展不断演变。了解这段历史，能为理解现代广告多元形态与功能提供历史纵深，也让我们在审视当下广告传播时，不忘其最初连接人与信息、促进社会协作的本质 ，在广告助力商业繁荣与文化传播的道路上，更好地传承与创新。