2025年6月18日下午， 我赶赴亦庄参与京东一年一度的618媒体开放日。
其实，来之前，我特别担心今年京东公布一组难看的数据。或者，如果数据太难看，干脆略过数据谈趋势。
众所周知，2025年的经济大环境，下行压力很大，像块压在所有人胸口的石头。开年起，行业论坛里、咖啡间的私谈中，满是对消费市场的叹气声——“经济下行压力这么大，618能好到哪去?”
做了20年媒体，见过行业周期起伏，可今年618前的悲观情绪，还是让我忍不住捏把汗。
直到京东甩出数据，那些冰冷数字突然有了温度：4K-6K手机成交量涨50%，意味着消费者还是愿意为好产品买单;AI笔记本成交额增长151% ，说明创新真能点燃热情;999元空调销售额飙升120% ，这背后是多少家庭精打细算换家电的烟火气;超市孕期营养卖涨170% ，藏着新生命到来的期待;外卖2500万单日订单，是打工人加班夜的一口热饭、年轻人周末懒宅的便利……
京东的数据还显示，县域农村地区，订单量、购物用户数同比增幅超130%、140%，家用电器是成交额最高品类，珠宝首饰为成交额增速最高品类，，尽显消费多元活力。
从业二十年，最懂“信心比黄金贵”。这些数据不是简单的增长，是市场韧性的体现，是内需底盘的倔强。
经济承压时，有人说“消费不行了”，可老百姓用订单投票：不是不消费，是要对的消费、值得的消费。京东这组数据，狠狠打碎了悲观论调，提振了行业信心。这些数据，都在说明中国消费市场的活力，藏在烟火里、藏在创新里、藏在千万人过日子的精打细算里。这不是京东或者相关品牌的的胜利，是中国经济“压不垮、打不死”的向生力见证。
当天的活动上，其实还有其他嘉宾分享了一些内容。不过篇幅有限，我们今天只谈谈透过618看到的消费趋势。
消费新势力!Z世代为情绪价值买单
今年618期间，泡泡玛特LABUBU火爆全球，释放了积极信号。这个长得像小怪兽的潮玩，凭借丑萌的外表和独特设计，让全球Z世代为之疯狂。
事实上，LABUBU的爆火并非偶然，它是Z世代情绪消费崛起的缩影。作为消费市场的新生力量，Z世代正以独特的消费理念和行为重塑市场格局。数据显示，2025年Z世代在618期间的消费表现十分亮眼，61.7%的消费用于满足自我需求，智能穿戴、电竞装备等潮玩类产品需求同比增长超100%。这意味着，Z世代更愿意为自己的兴趣和热爱买单，追求个性化、独特的消费体验。
更令人惊叹的是，43.3%的Z世代愿意为热爱支付溢价，这直接推动了潮玩盲盒、毛绒玩偶等商品的火爆成交。在他们眼中，消费不仅仅是购买商品，更是一种自我表达和情绪释放的方式。比如，购买盲盒带来的未知惊喜，收藏限量版周边获得的认同感，都能让他们获得极大的情绪价值。
回顾过往，二次元产业的飞速发展也为Z世代的情绪消费提供了肥沃土壤。前瞻产业研究院数据显示，2016 - 2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速达42%。
其实，情绪消费并非Z世代的专属。我们小时候，为了集齐小浣熊卡片、水浒传卡片，不惜一包接一包地买方便面;看过变形金刚动画后，心心念念要买变形金刚玩具。这些行为，本质上也是为了满足内心的情感需求，只是当时没有“情绪消费”这个概念。
如今，Z世代站在消费舞台的中央，用实际行动诠释着新的消费主张。他们的崛起，让我们看到了消费市场的无限潜力和活力。未来，随着Z世代消费能力的提升，他们势必将持续引领消费潮流，成为推动经济发展的重要力量。而对于商家和品牌来说，如何精准把握Z世代的情绪需求，提供更具价值的产品和服务，也将成为未来市场竞争的关键所在。
AI浪潮赋能，国货品牌开启“科技+文化”新赛道
今年618，消费市场掀起一股“反差萌”浪潮：一边是AI技术带来的科技热，一边是非遗文化引发的国潮风。打开品牌热榜，TOP100里超7成是国货，这场属于中国品牌的狂欢，背后藏着科技与文化碰撞出的火花。
先看科技赛道，“AI元素”产品搜索量同比飙升超120% ，热度惊人。手机与智能穿戴以6.4热度指数并列榜首，大家电、电脑紧随其后;AI服务端，寻医问诊、送礼挑选这些贴近民生的场景化服务，更是抓住了消费者的心。销售数据同样亮眼，AI笔记本成交额猛增151%，智能机器人、学习硬件也实现爆发式增长。华为在AI关联品牌中关注度居首，它用实际行动证明，国货能将AI技术与非遗等文化基因深度融合，从设计到体验实现全面突破。
再把目光转向非遗国潮，这同样是今年618的一大亮点。非遗元素中国品牌搜索量同比激增270%，服饰、食品等品类成了国潮新阵地。在非遗文化热度榜上，皮影戏以7.0热度指数登顶戏曲类，黄梅戏、英歌舞紧随其后;绣品领域，苏绣、蜀绣领衔东方美学风潮。
销售端的表现更是火爆。茶宠摆件成交额暴涨939%，美妆护肤礼盒、非遗连衣裙等融合品呈爆发式增长。品牌侧的突破同样令人惊喜：五芳斋、云南白药关注用户超10倍增长，苏氏陶瓷、荣宝斋借非遗基因成功破圈。
做媒体这些年，见过太多“伪风口”来得快去得更快，但这次618的国货爆发，我却从中品出了不一样的味道。它不是简单的“国潮营销”，而是科技与文化碰撞出的化学反应，当AI算法读懂了年轻人对东方美学的偏爱，当非遗纹样找到了智能时代的新载体，国货就完成了从“能用”到“想要”的蜕变。这让我想起老匠人常说的话：“好东西，得跟得上日子的脚步。”
如今的国货，不正是踩着科技的鼓点，背着文化的行囊，大步迈向新征程吗?
解码“宝藏好东西”：产业带与外贸货的质价突围
今年618，“宝藏好东西”成了京东反复提到的口号。
产业带农产品率先“出圈”。依托“百亿农场”计划，22万款农产品借数字化供应链打通销路。盐城五香蛋成交额暴增7倍，牡丹江松茸翻了4倍，广东荔枝销量狂飙5倍。这些带着泥土气息的地域好物，打破地域限制，让消费者足不出户就能尝到源头的新鲜。
日用百货领域，“厂直优品”计划让产业带集群优势尽显。T恤卖出超1000万件、拖鞋805万双、床垫360万张，厨具、寝具等爆款频出。供应链直连模式砍掉中间环节，实实在在压低成本，让“高性价比”从口号变成消费常态。
出口转内销更是打开新通道。未来一年将推出超2000万款进口供应链商品，数码、母婴、日用三大品类表现抢眼，成交额分别突破2.6亿、1.3亿和1.1亿 。曾经专供海外的充电设备、智能玩具等外贸尖货“回流”，既为海外企业开拓国内市场，也让消费者轻松拥抱全球品质。
从田间地头到工厂车间，从外贸仓库到百姓家中，京东用供应链串联起“宝藏好东西”，既满足了消费升级需求，又为产业带发展、外贸转型注入新动能，实实在在地打造出“质价双优”的消费新图景。
京东服务生态进阶：从消费到体验的全维突破
翻看今年618的消费账本，一个明显的趋势浮出水面。电商竞争早已不是简单的价格厮杀，服务体验正成为撬动市场的新杠杆。京东618交出的服务成绩单，恰是这场行业变革的缩影。
家政服务领域，“先享后付”模式像块磁石，吸引近4000万劳动者加入自营家政，最终撬动亿元成交额。更值得玩味的是细分需求的爆发，家电清洗订单暴涨211%，衣鞋洗护交叉需求直接翻了14倍。这懒人经济背后，是服务需求的真实觉醒。
京东服务+的区县全覆盖战略，堪称服务网络的“毛细血管工程”。家电维修订单暴增320%，“空电联运”单量涨120%，充电桩服务提升70%。这些数字背后，是从安装到维修的全链条响应。
健康与出行服务赛道同样跑出加速度。买药送药订单翻了4倍，上门中医护理环比涨3倍，30秒极速问诊响应率高达96%;养车服务更是实现“一站式革命”，门店订单增158%，上门检测涨80%，年检业务直接翻了近两倍。
消费者的选择永远最诚实，当服务从商品的“附属品”变成消费决策的核心，京东用数据驱动的服务网络，重新定义了“省心”的标准——覆盖每个区县的密度、分秒必争的速度、贯穿全周期的深度。
写在最后：有人总爱给中国经济“泼冷水”，但618的消费盛况，成了最有力的反驳。AI产品热卖、非遗元素爆火、服务消费飙升，这些亮眼的数据，勾勒出中国经济蓬勃发展的图景。市场的潜力、消费者的热情，都在证明，中国经济的生命力无比顽强，事实成绩让质疑者无话可说。