顶端新闻记者 高瞻展 景凌/文 宋若旻/图 刘娜/视频

9月30日，开心麻花演艺新空间在郑州新发展科创大厦正式首演。这是开心麻花在河南打造的首个演艺新空间，由开心麻花与河南新发展文旅集团(后称新发展文旅)联手打造。

据了解，为了实现“花开郑州、深耕河南”，开心麻花从2022年就开始筹备，在过去的三年里，不断提升在郑州和河南的演出场次，并致力于努力培养和集聚演艺人才。

在接受顶端新闻采访时，开心麻花联席总裁刘岩谈到，河南是文化大省也是人口大省，有着深厚的地域历史文化与广阔的消费市场，要想把这里的市场做好，就要真正扎根当地，成为郑州和河南文化产业的一分子。

以下为访谈实录精选。

顶端新闻：开心麻花演艺新空间与传统的剧场演出相比有何特色?

刘岩：过去很多年中，开心麻花一直只做传统的大剧院舞台剧。但慢慢地我们发现，大家既有到大剧场坐在台下观剧的需求，又有比较随意地坐在那里，边看剧边吃点东西、和周围的人时不时交流一下，以及在观剧时进行线下社交的需求。

在快节奏的城市生活中，很多年轻人喜欢聚集在一个小一点的氛围里面，人不太多，他们之间可能也不说话，但当他看到旁边的人也在为某个情节大笑的时候，他知道那个人跟他有同样的喜好，在心理上、在情绪上他就知道了原来他有同伴，所以我们就想，能不能把这个需求变得更具有场景化呢?

2019年，通过我们内容创新和空间创新，沉浸式演出初具雏形，随之而来的就是演艺新空间的打造，观众到演艺新空间不仅可以观看， 还能近距离看到演员的表演，与周围的观众在情绪上达到共鸣，演艺新空间对于观众来说就不仅仅是一个剧场，而是一个沉浸式体验的场所、社交的场所、释放压力的场所。

顶端新闻：这样的消费新场景落地郑州，在剧目安排上与全国其他城市有何不同?

刘岩：以前开心麻花没在郑州组建团队的时候，通过剧院巡演的方式我们一年顶多能在郑州演出七八场，现在我们在全省大剧场演出数量已经在逐年增加了，现在又有了演艺新空间，新空间的最大特点就是小场高频，我们在这里一年可以演超过100场甚至更多，这种演艺新空间在全国最高一年可以演400场，所以就是实现了在郑州可以和“麻花经常见”，我天天在这，你想看就有，这就为开拓更大的市场奠定了良好基础。

考虑到开心麻花在郑州的演艺新空间刚刚起步，所以在这里我们不像在北京一样，一个沉浸式剧目在一个剧场可以连续演上一年多甚至两年，所以要结合郑州市场做到常演常新，也就是多个剧目轮流演出。上个月是演艺新空间的试运营期，我们在这里演出《偷心晚宴》预热，现在新空间正式开幕，我们就推出新剧目《开心聊斋·三生沉浸版》，未来我们还会把更多开精彩的沉浸式演出带到郑州，《疯狂理发店》，脱口秀新喜剧，还会有各种青年戏剧活动、剧本围读活动，我们得不断带给观众新的惊喜。

当郑州有了和一线城市同样品质的最新的演艺内容，全省的粉丝和观众都有可能前来打卡，因为不用跑到北京上海去看自己心仪的剧目了，到省会就能看到了，当这些人因此前往郑州集聚的时候，郑州的城市文化因此更活跃。

顶端新闻：演艺新空间在培育本地人才、挖掘本地文化方面有何计划?

刘岩：开心麻花有一个理念叫区域本地化。但本地化不意味着直接马上在地域推出原创剧目，因为成熟的演员、编创人才的培养需要过程，我们在开始阶段会先把北京的优秀的剧目在郑州建组直接复排，先把演员培养起来。

我们不仅在这做市场，还要培养青年的戏剧人才和表演人才，找到更多喜爱戏剧的青年演员，让他们跟我们一起在演出中成长，给他们创造登台的机会，只有给他亮相的机会，他才能成长。才会越演越好。我们确保剧本足够好，内容足够精彩，演员只要具有一定的专业能力，就会助力他在这个舞台上越演越精彩。其中就会逐渐培养出编剧、导演，然后我们再让北京总部的导演来到郑州，指导他们做创作孵化，当河南团队能够找到灵感、看准了题材开启创作，我们就有可能立足郑州，打造出既有地域属性，又有全国属性的新的原创，这样的内容做出来，受众首先是给郑州当地的观众，也会在省内和全国巡演。

先立足阵地集聚人才，然后就可以把这些计划一步一步来实现，在先落地生根，再开花结果，这就是我们品牌进驻之后和地域文化基因产生的真正关联。

顶端新闻：在郑州组建团队常态化演出，意味着更大的投入，您怎么看待投入与产出?

刘岩：开心麻花进河南、来郑州是谋划很久的事情。因为河南是一个人口大省，还有它有着独特的地域历史文化，而郑州本身就是一个多元的城市，同时关注的戏剧的人群更多一些，文化消费也更有体量。

我们在郑州做演艺新空间，不仅仅为了从演出中获得利润，因为区域本地化这个事很沉很重，我们要投入剧目运营成本，要不断地去做营销传播，不断地扩大观剧人群，才能让新空间更好地运转起来，这都是先做投入，在这个开拓和培养市场的过程中，可能利润因此减少了一些，但是我们在线下的布局更加扎实，这是开心麻花未来发展最大的优势。

我们这一年在全国演出1万多场，每年用到的演员超过数万人次，还不包括我们的关联行业，舞美、服化、道具、运输、仓储、灯光、音响、技术，我们一方面为在自己发展蓄能，同时也积极践行品牌责任，带动行业发展，这是开心麻花品牌属性和品牌在责任。

对于当地的市场，我们了解它、研究它，知道在这里应该怎么做，怎么逐渐成长起来，然后还帮助同行业的人一起成长起来。我们在郑州发展好了，未来发挥带动力量与示范力量，带动更多品牌来郑州发展，就是我们将以更高远的目标，为郑州和河南的文化建设贡献力量和汗水。

顶端新闻：开心麻花与新发展文旅进行全面合作的考量是什么?

刘岩：新发展文旅是一个非常活跃的地域文旅力量，他们既有地域资源，又引进和吸收了很多新的理念，他们推动城市更新，积极发展文旅产业，一方面自己做事情，另一方面也在寻求更多的合作伙伴，把这些优质的合作伙伴放在自己的阵地上、平台上去推动他。

开心麻花与新发展文旅的合作是一个全面性的合作。我们不想做空前战略，而是要先做一个项目出来，要有一个脚踏实地的开始，所以我们共同打造了开心麻花沉浸式演艺新空间，这是我们的首发项目，所以双方都是非常重视这个项目，新发展文旅提供专业化空间，我们来做运营、内容管理、营销传播，我们联合拓市场，这种投入是持续性的，我们立足郑东新区，要把整个郑州市场做得更丰满，最后还要吸引周边城市的观众。自确定共同打造演艺新空间的同时，我们就开始一个更要全力以赴的征程，演艺空间开业不是终点，而是一切刚刚开始，未来我们要勇敢地把这个市场做下来。

顶端新闻：近期，您体验了郑州如意龙湖城市水上夜游项目，可以谈一谈感受吗?对于项目的未来发展，您有哪些建议?

刘岩：我认为最重要的是，这是一条水上看城市的线路。

大家在游船上可以看夜景、看河灯、看两岸的建筑，这不仅是在看郑州的水，也是在水上看郑州。

我认为，两岸的建筑富于观赏性，也代表了郑东新区的风貌，可以进一步提亮两岸建筑的特色，丰富游程。

同时通过精品演艺，展示河南的文化内涵与艺术魅力。通过郑州如意龙湖城市水上夜游，为市民、游客提供一个水上看郑州的新视角，体会河南的文化底蕴的新途径。