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加码版以旧换新补贴叠加双11大促来袭。

对于消费者而言，2024年下半年选购家电是一件幸福的事情。

先有今年7月，国家出台“加码版”家电以旧换新政策，对冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、家用灶具、吸油烟机、电脑等8类家电给予补贴，后有双11大促提前至10月中旬，各式消费券满减活动还能和以旧换新叠加，让消费者提前享受到地板价的新家电，极大地激发了消费者的购物热情。

星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元。其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。

不过，幸福有时也伴随着烦恼。10月12日，湖北省商务厅发布的公告显示，有5家公司及其线下门店在参与家电以旧换新活动中存在违规经营行为，被取消以旧换新活动销售实施企业资格。

双11大促是不是真的给到了最优惠的价格？品牌方或者经销渠道有没有以涨价的方式“吞掉”消费者的以旧换新补贴？

带着疑问，《消费者报道》对比了今年7大类家电中线上畅销机型Top5的价格走势。主要包括这些产品在今年618期间的最低价格、今年双11期间的以旧换新补贴价以及历史最低价（不含以旧换新补贴）。数据显示，对于空调、燃气热水器等产品，用以旧换新补贴价在双11期间进行选购并不“划算”。

——大家电篇——

根据奥维罗盘的数据显示，从今年1月1日到11月3日，线上畅销空调的销额市占相对集中，主要落在美的和格力两个巨头上。互联网品牌小米也成功撕开了口子，拿到一个席位。畅销空调的价格区间大多在2300元以下。

在Top5空调机型中，有3款机型的历史最低价并非出现在今年的双11期间（主要以10月14日开始计算，下同），而且它们在双11期间经过以旧换新补贴后的价格，明显高于历史最低价。其中，小米KFR-35GW/N1A1的历史最低价出现在去年12月，这意味着对于消费者而言，当下使用以旧换新补贴购买它并不划算，甚至没有今年618来得优惠。

为什么会这样？对于下半年空调价格走高的原因，业内普遍归咎于成本上涨。据了解，今年空调主要原材料铜、铝的价格处于高位，冷媒价格也有明显增幅。创维集团副总裁吴启楠曾公开表示，在铜价持续走高影响下，预计下半年每台空调的成本会增加100元左右。

线上畅销洗衣机的销额市占则相对分散，但Top5洗衣机机型主要集中在美的和海尔这两个品牌上（小天鹅为美的旗下品牌）。畅销洗衣机的价格区间大多在2000元以下。

数据显示，海尔EG100MATE28S在双11期间的以旧换新补贴后的价格高于今年618期间的最低价；而小天鹅TG100V618PLUS的历史最低价则出现在今年618期间。

与洗衣机类似，线上畅销冰箱的销额市占相对分散，同样也是主要落在美的和海尔两个巨头上。畅销洗衣机的价格区间大多在3200元以下。在Top5冰箱机型中，这5款冰箱在今年双11期间的以旧换新补贴后的价格均低于今年618期间的最低价。

而在电视领域，线上畅销电视的销额市占相对分散，但Top5机型主要集中在海信和小米两个品牌上（Vidda为海信旗下年轻潮牌）。畅销电视的价格区间主要在5000元以下。

Top5机型中有两款3级能效的畅销电视不参与以旧换新活动。因此，如果消费者想要享受以旧换新的优惠，可以首先考虑2级能效以上的产品。另外3款畅销电视的以旧换新补贴后价格明显低于今年618的最低价，间接反映出畅销电视的以旧换新补贴更加“实在”。除海信75E3H外，另外4款电视的历史最低价均出现在今年双11期间。

——厨卫电器篇——

根据奥维罗盘的数据显示，从今年1月1日到11月3日，线上畅销燃气热水器的销额市占相对集中，主要落在海尔和美的两个综合性家电品牌上。市占前二的海尔JSQ31-16KL7云程U1和美的JSQ30-M9MAX，其价格站上2000元区间。

随着近期全国多地进入冬季，天气转凉增加了人们对燃气热水器的消费需求。奥维罗盘数据显示，自10月14日开始，燃气热水器的销额规模（按周计）出现跳跃性升幅，单周销售规模突破4亿元。

值得关注的是，价格伴随销量走高。数据显示，除海尔JSQ31-16KL5锦绣U1外，另外4款热水器在双11期间以旧换新补贴后的价格均高于今年618期间的最低价。对于消费者而言，即便用上以旧换新补贴，也没有今年618的价格优惠。

线上畅销油烟机的销额市占则相对集中，主要有老板和方太两个专业厨电品牌。小米延续单品爆款策略，占据一席。畅销机型的价格基本在2000元以上。5款畅销油烟机在今年双11期间的以旧换新补贴后的价格均低于今年618期间的最低价。

线上畅销燃气灶的销额市占相对集中，主要落在老板和方太两个专业厨电品牌上。畅销机型的价格徘徊在1500元左右。

值得注意的是，畅销机型前二的方太01-THK21B和老板JZT/Y-57B2D，其双11期间以旧换新补贴后的价格高于今年618期间的最低价。消费者使用以旧换新补贴购买不如618期间优惠。

从7大类家电线上畅销机型Top5的价格走势来看，消费者基本能通过以旧换新补贴享受到更优惠的选购价。然而，对于部分热销品类，如空调、燃气热水器以及个别畅销机型，它们的以旧换新补贴后的价格相较618期间的价格更高，对于消费者而言，在双11期间的优惠并不划算。

《消费者报道》建议双11期间有意向选购家电的消费者，可提前了解心仪产品是否参与以旧换新补贴，并提前获取对应品类的以旧换新资格，等到双11期间大促优惠价合适，再叠加以旧换新补贴使用。

作者：张德荣

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：覃硕

制图：Judy Chen、Julia

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