#创作挑战赛六期#

五粮液更换总经理的消息“捂”了7天后，终于在国庆长假最后一天正式官宣。

10月7日晚间，五粮液发布公告称，公司总经理蒋文格因身体原因，不再担任总经理，并申请辞去公司董事及相关职务，辞职报告自送达董事会之日生效。

接任五粮液总经理的是出生于1973 年 11 月的华涛。简历显示，他是酒业“门外汉”，曾在政府部门担任副县长、交通局长等多个职务。

「快马财媒」注意到，五粮液总经理更替，是在9月30日召开的董事会上通过的，也就是说，在国庆长假之前的最后一个工作日发生的人事变更，五粮液选择在长假结束时发布公告，“捂”了整整7天。

简历显示，华涛，今年50岁，大学学历。1995年10月参加工作，历任宜宾市交通运输局党委委员、副局长，兴文县委常委、县政府常务副县长，长宁县委常委、县政府常务副县长，江安县委副书记，宜宾市城市和交通建设投资集团公司党委书记、董事长，宜宾市交通运输局党委书记、局长，宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任。

9月27日，宜宾市人民政府发布人事任免消息称，免去华涛的宜宾高新技术产业园区管理委员会主任职务。

「快马财媒」注意到，华涛出任五粮液董事，是根据宜宾市政府的相关文件。

五粮液公告称，根据宜宾市人民政府宜府人〔2024〕61号文件精神，经董事会提名委员会提名，同意提名华涛为公司第六届董事会非独立董事候选人，其任期与其他董事一致。

五粮液的公告同时显示，华涛已经于2024年9月起任公司总经理，拟任公司董事。董事的任职需要经股东大会审议。

而辞任总经理的蒋文格，今年仅57岁，公告称其“因身体原因”辞任。

简历显示，蒋文格1985年8月参加工作，曾先后在南充市蓬安县、顺庆区，四川省发展和改革委员会、四川省以工代赈办公室工作并任职。曾任南充市顺庆区政府副区长，四川省发展和改革委员会就业和收入分配处副处长、农村经济处副处长、农村经济处处长，四川省以工代赈办公室副主任、一级调研员等职务。蒋文格自2022年2月起担任五粮液副董事长、总经理。

公告对蒋文格表示了感谢，称其在公司任职期间恪尽职守、勤勉尽责，在战略规划、生产经营、市场营销、重大项目建设等方面勇于创新、深化改革，为公司发展作出了重大贡献。

「快马财媒」注意到，与茅台总经理多为酒业“老炮”相比，五粮液无论是辞任的总经理，还是接棒的总经理，以及现任董事长，都是酒业“门外汉”。

五粮液现任董事长为曾从钦，他出生于1968年，历任宜宾市资源开发办公室主任、市物价局局长、市能源局局长，宜宾市发展改革委主任，临港经开区党工委书记。2016年10月至2019年9月，任宜宾市翠屏区委书记。2019年9月，任五粮液集团公司党委副书记，五粮液股份公司党委副书记。2022年2月，任宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长，宜宾五粮液股份有限公司党委书记。

据五粮液2024年半年报显示，今年上半年营收为506.48亿元，同比增长11.3%；净利润约为190.57亿元，同比增长11.86%。据Wind数据显示，五粮液营收和净利润半年度增速近三年来逐年放缓。

尽管业绩还算亮丽，但五粮液曾被媒体曝出的压货经销商、价格倒挂现象，依然值得关注。

目前，在酒业下行周期下，经销商为了完成酒企任务及回收资金，屡屡出现价格倒挂现象，一瓶酒零售价格比出厂价还低。据行业媒体报道，当前绝大多数白酒品牌都出现了倒挂的问题。

而五粮液的价格倒挂问题，甚至拖累了酒类流通经销行业的上市公司华致酒行。财报显示，2023年，华致酒行净利减超35%，毛利率跌到10.75%，仅为2019年一半。而华致酒行大客户正是五粮液。

方正证券指出，华致酒行毛利率下滑的原因正是五粮液倒挂导致华致酒行渠道端利润空间收窄。

靠压货经销商换取短期利润增长，这种玩法不可持续。《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，与去年同期相比，2024年上半年有超60%的经销商和终端零售商表示库存增加，超30%表示面临现金流压力，超40%表示倒挂加剧，超50%表示利润空间缩减。

在这样的市场环境下，“门外汉”华涛接棒五粮液总经理，能否带来新的营销思路，业界拭目以待。