□李治群

近日，国家市场监督管理总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求，部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。(据国家市场监督管理总局官网)

以前，我们曾看见过有关药品、保健品的广告铺天盖地：街头派送宣传品，墙上张贴广告海报，在报纸版面、电台、电视台、网络平台上投放广告，轮番轰炸，受众想记不住都难。这其中，有的药品、保健品在宣传上“注水”，要么夸大药品疗效，要么鼓吹保健品有药品的作用，吸引更多的人花钱购买。

有些人不了解相关药品、保健品知识，轻易就被这些“注水”的广告忽悠，不明就里稀里糊涂地掏钱购买。消费者一旦体验之后，感觉实际效果并不像广告中描述的、推销人员讲的那么好，不免会产生失落感。还有一些消费者，在虚假宣传的误导下，不间断地复购，到头来，花钱不说，有时不仅没有达到期望的保健、治病效果，而且还会延误治疗，真可谓害人不浅。

事实上，通过依法治理净化药品、保健品市场，有关部门一直在行动，而且取得了一定的效果。随着时间和形势的发展变化，治理措施也会与时俱进，这次国家市场监督管理总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，就是一个生动注脚。国家市场监督管理总局要求各地市场监管部门综合运用反不正当竞争法、价格法、广告法、食品安全法、产品质量法和消费者权益保护法等法律法规，依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。

净化药品、保健品市场需要打击和防范相结合，应双管齐下。打，要于法有据，措施得力；防，要精准到位，富有成效。在打击方面，职能部门既要深挖内部潜力，还要借助外部力量。比如这次，国家市场监督管理总局要求各地通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处。在防范方面，社会各层面尤其各个家庭，都应该关心老年人在医疗、保健方面的诉求，引导他们学习掌握医疗、保健常识，学会理性判断，不人云亦云，捂紧“钱袋子”，不盲目跟风消费，对于药品、保健品，不能只看广告，要看效果，适合自己的才是最好的。这样，老年人才会有更多的获得感、幸福感和安全感。