从 “文旅 +” 到 “ + 文旅” 的转变，蕴含着文旅市场风口趋势的深层逻辑，标志着文化与旅游的深度融合不仅是单向的叠加，而是一个系统性、全方位的重构过程。

“文旅+”模式：以旅游目的地为核心的观光式景区旅游

文旅融合趋势下，新玩法层出不穷，“文旅+演绎、文旅+短剧、文旅+演唱会等”。“文旅 +”模式强调以文旅产业为核心，与其他产业进行跨界融合，这种模式下，文旅产业像是一个向外辐射的光源，依托文旅产业为核心，向外探索实践，但此模式的局限性也十分明显，无法进行文旅与其它产业进行深层次的融合。

      产业融合角度：“文旅 +” 往往是一种相对单向的融合。文旅产业在其中占据主导地位，其他产业更多是作为一种辅助或者被利用的资源，无法进行更深层次的融合，使得旅游产品浮于表面。游客从线性消费到体验消费的转变，对体验深度与体验质量的关注度提高。

      市场角度：“文旅 +” 模式下的产品容易出现同质化。由于是以文旅为出发点，在融合思路上容易趋同，众多文旅项目推出类似的“旅游 + 某某”的项目，缺乏独特性。消费者在面对大量相似的文旅融合产品时，容易产生审美疲劳，进而影响市场的可持续发展。这种局限促使文旅项目方不得不重新审视文旅融合的路径。

“+文旅”模式：沉浸式文化感知体验+新消费综合体

“+文旅” 模式它不再将文旅作为绝对核心，而是将文旅元素融入到各个产业的发展战略中，成为一种内生性的增长动力，是一种更为多元、深入的融合思维，能够更好地进行文旅深层融合。

这种转变意味着文化内容的重新定义与赋能。文旅企业不再仅仅是旅游服务的提供者，更是文化的传播者与创造者。让文化内容在旅游项目中的嵌入更加深入，文化不再是文旅项目的灵魂，更是文旅融合的核心价值。

在文旅康养方向，以农业为例，传统农文旅项目在体验方面，仅会停留在表面，农业景观只作为观赏性元素，无法真正深入到农业生产过程、农民生活方式等更深层次的方面。“农业+文旅”以农业为核心，进行文旅赋能、文旅产业拓展，将农业背后的故事等全方位地与旅游体验相结合。这不仅为农文旅拓展了新的发展空间，同时也为文旅产业拓展出更有广度的内容。

文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态。