诠释体育魅力、夯实国民品牌占位，小糊涂仙坚持“价值创造”初心

文 | 李霞

11月3日晚，经过7天的比赛，“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛闭幕。

最终，福建队以3:1战胜北京队，获得女子团体冠军；浙江一队以3:0战胜上海队，获得男子团体冠军。决赛现场，小糊涂仙酒业集团副总经理马文涛分别给获得女团、男团冠、亚、季军的队伍颁发奖金支票。

体育赛事是运动赛场，亦是品牌营销的战场。此次比赛为全国各地的“羽迷”带来视觉冲击的同时，作为独家冠名赞助商的小糊涂仙酒业集团，也完成了一次品牌出圈之战。

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深度绑定羽毛球

“小糊涂仙杯”决战榕城

比赛开幕式上，小糊涂仙酒业集团副总经理黄泽平明确表示，小糊涂仙酒业集团很荣幸能够继续参与到羽毛球的全国性赛事中，以官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份，冠名本次团体锦标赛。

由中国羽毛球协会、福建省体育局主办的“小糊涂仙杯”2024年全国羽毛球团体锦标赛，是本年度最后一站计划内全国大赛，比赛成绩将与明年第十五届全国运动会羽毛球资格赛种子席位挂钩。因此，来自全国各地23个单位，共455名运动员奋勇拼搏，向最高领奖台发起冲击。

这也是小糊涂仙酒业集团深度携手2024年全国羽毛球单项锦标赛后，继续作为独家冠名赞助商，实现品牌与体育圈层深度融合的又一大动作。

当前，羽毛球作为最适合国人的运动方式之一，是追求高品质健康生活的重要选择。数据显示，中国羽毛球运动经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。

在此基础上，深度绑定羽毛球赛事背后，不仅让小糊涂仙品牌在体育跨界和文化深耕上迈出坚实的一步，也为全民健身的开展注入了新的活力。

正如黄泽平强调，“我们希望能够共同传播羽毛球运动文化，弘扬正能量，激发全民参与热情，为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。”

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产品+营销双向发力

继续夯实国民品牌占位

今年以来，在与羽球赛事的每一次携手中，小糊涂仙“成就国民高品质生活”的品牌追求都与赛事所倡导的拼搏进取的体育精神表现出高度一致。

正是基于这样的考量，小糊涂仙多次联袂国内羽毛球最高级别赛事，将品牌发展融入到中国体育事业的进程之中，在实现品牌与国家体育事业同频共振的同时，亦对体育场景进行了绑定与深挖。

具体来看，创新打造“仙羽中国”IP，同步开启“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、“仙羽中国·菁英训练营”等主题活动就是助力国民运动走进国民生活的尝试。

小糊涂仙先后邀请李俊慧、龚睿那、田卿、李茵晖、张楠、王晓理等世界冠军，走进河北、浙江、湖南、河南、山东、辽宁、江西等重点市场，以“冠军+教学+训练+讲解+比赛”的活动模式，为羽球爱好者提供专业技术指导和新颖羽毛球活动体验，形成场景＋品牌心智的闭环，达成品牌与消费人群的紧密关联。

▲世界冠军王晓理参加“仙羽中国·与冠军同行”南昌站活动

如果说营销是品牌的外化，那产品价值就是支撑的基底。自1997年创立以来，小糊涂仙便以家国情怀为核心，致力于打造深具文化内涵的优质白酒，以独特口感成为大众喜爱的“国民经典”。

发展至今，小糊涂仙一直在思考如何带给消费者全新的感受和体验，用体育营销赋能品牌的底层逻辑，正是企业洞察到要从产品和营销两方面发力，满足人们对于美好生活的向往，从而持续夯实国民品牌的占位与行业影响力。

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坚持“价值创造” 

小糊涂仙步履不停

其实，小糊涂仙酒业集团在羽毛球领域的深耕，也可以看作是更长远的布局。

今年，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在年度优秀合作伙伴战略峰会上提出，要坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦深耕、协同赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展。

当我们回溯小糊涂仙在体育营销领域的一次次尝试，不难发现潜藏着的逻辑：在鼓励、推广全民运动的基础上，尊重消费者作为“主体”的价值观，从而为他们持续创造价值。

一是创造独特的用户价值，一系列羽毛球活动的举办让消费者有了更强的参与感，从不同的层次给受众带来了新的体验。在宣传赛事之余，强化产品与运动生活方式的融合度，完成新的品牌塑造和品牌影响力的扩张，是小糊涂仙所倡导的“成就国民高品质生活”的具体呈现。

二是挖掘品牌社会价值，即品牌不止要瞄准赛事营销中短暂的热点流量和商业价值，更要瞄准长远的品牌社会价值。在这方面，小糊涂仙以品牌的力量为体育强国建设作贡献，展现出品牌人文温度的重要一步，也为品牌带来更多的消费者好感度。

总结来看，不同于一次性的体育借势营销，小糊涂仙正以羽毛球为连接点，逐步构建起了具备长期性和延续性的“品牌-受众-市场”三角闭环。接下来，在持续的价值创造中，小糊涂仙或将延展出更大的行业发展空间。

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