本以为逃过甘肃博物馆文创的“魔爪”，没想到还是在兰州中川国际机场的“绒化博物馆”栽了跟头。
记者近日到甘肃兰州出差，参加全国知名网络作家甘肃生态行活动，主办方特意安排了甘肃博物馆的参观行程。甘博的铜奔马声名远播，无数游客不远千里专程来打卡。而以这件“镇馆之宝”为原型制成的文创产品，更是火爆“出圈”，被网友亲昵地称为“绿马”。
记者拍摄的可爱“绿马”
“绿马”的成功，让甘肃博物馆信心满满，“乘胜追击”，陆续打造了“绒化博物馆”“甘肃（不）土特产”系列文创产品。
“麻辣烫”还能挑选辣度？
在“绒化博物馆”，最吸引记者的无疑是“毛绒麻辣烫”。去年，甘肃天水麻辣烫火爆全网，这让甘肃博物馆文创团队灵感迸发，以其作为甘肃特产打造了“麻辣烫”毛绒玩偶。
娃娃菜、香菇、年糕、西蓝花、蟹棒……这些常见的麻辣烫配菜被毛绒化后，瞬间萌蠢动人。顾客不仅可以像挑选菜品一样打造自己的麻辣烫玩偶，主打一个手捧“蔬菜花”的浪漫；还能选择微辣、中辣、特辣等辣度，创意实在让人惊叹。
记者拍摄的“绒化博物馆”一角
记者拍摄的“毛绒麻辣烫”，可以自由组合，还能挑选辣度
记者拍摄的“贱兮兮”的陇南黄芩
“毛绒麻辣烫”是甘博“甘肃（不）土特产超级市场”的最新产品。这些“丑萌”的土特产毛绒玩偶，包括兰州冻梨、天水樱桃、定西土豆等，均从甘肃本土饮食文化中汲取灵感，通过拟人化的方式为其加上了眼睛、口鼻、手脚等，让土特产变得“不土”。
不仅如此，“甘肃（不）土特产”还有巧思。比如以花椒为原型做成的“赢麻了花椒”，内有按钮，按一下便会振动起来，让游客实实在在感受到“麻了”的感觉。怪不得有网友这样评论：“最会整活的博物馆”。
记者购买的“定西土豆”，立马挂到了包上
记者自诩为一枚“如无必要、勿增实体”的极简主义者，看到这些萌物也忍不住“剁手”，将定西土豆、兰州冻梨等小玩偶收入囊中，立马挂上背包带回北京。
创意没有天花板
甘肃博物馆的文创似乎没有天花板。今年5月18日国际博物馆日当天，甘博艺术生活馆推出“绿马和朋友们之家”主题空间，将“绒化博物馆”“甘肃（不）土特产”两大IP主题文创一网打尽。
在客厅、书房、厨房等生活化的场景中，丑萌的“绿马”或穿睡衣躺在沙发上，手里举着胡萝卜抱枕；或戴着厨师帽，准备大干一场；或向往窗外的“诗和远方”，忍不住想飞奔……开馆当天，自然吸引各地游客纷纷拍照打卡。
甘博携手兰马打造的“绿马”变身——“马胜利”（网图）
还有今年兰州马拉松举办之际，甘博携手兰马顺势推出了“绿马”的变身——“马胜利”。这款以“绿马”为造型基础的玩偶，四肢可以调节，任顾客随意DIY。“马胜利”一经推出，便火爆全网，有网友不惜专程飞到兰州抢购。
不只是毛绒文创，像冰箱贴、徽章、胸针等传统文创，也通过独特的创意让具有千百年历史的文物获得了新的生命，打动了很多年轻人的心，也走进更广大人民的生活。
同行的一位网络作家告诉记者，她每到一处都要买当地的特色冰箱贴，这导致她家的冰箱都快贴满了。记者由此联想到自己家里的那台冰箱，虽然冰箱贴尚不多，但确实也是今年才“跟上潮流”，慢慢为其“搜刮”来各地博物馆的特色文物冰箱贴。
万物皆可“Jellycat”
说到毛绒玩偶，不得不提老牌英国毛绒玩具制造商——Jellycat。Jellycat将毛绒玩具“拟人化”，除了兔子、小狗、青蛙等动物玩偶外，连茄子、香蕉、樱桃等植物也被赋予鲜活的设定，与消费者建立起情感纽带。
Jellycat（中文名称“吉利猫”）毛绒玩具（网图）
收集玩偶曾被认为是儿童的喜好，如今却已成为年轻人新的社交方式。文创消费市场正在被年轻人逐渐占据。据中研产业研究院公布的报告，现在毛绒玩具消费人群中，70%到80%是成年人。
究其原因，其实很好理解。毛绒玩偶天然具有萌的属性，柔软的质地、古怪的表情等都提供了类似宠物的情绪价值。年轻人通过购买此类文创，获取精神陪伴与心理慰藉。特别是商家“以丑出圈”的反向营销方式，更是为此推波助澜。
泡泡玛特推出的Labubu，近来风靡全球（网图）
从今年年初AI特效为建筑物毛绒化，各地文旅纷纷介入，推广当地特色旅游景点；到近来泡泡玛特的Labubu风靡全球，“一偶难求”……无不说明了文创产品正吸引越来越多的年轻人。而博物馆的文创也已从最初的简单将文物制成仿制品，走向了今天脑洞大开、创意决胜负的局面。
甘肃博物馆并不是单例，却是在文创方面做得最好、最出圈的博物馆之一。事实上，越来越多的博物馆通过自家的文创产品为文物赋予第二次生命，让博物馆里的文物不再“高冷”，“活”进了人们的心中。通过这种方式，各地博物馆为推动文化传承发展提供了新的途径和可能。
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