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没有人能空手走出一家博物馆|记者观察
文艺报
2025-06-07 05:49:58

本以为逃过甘肃博物馆文创的“魔爪”,没想到还是在兰州中川国际机场的“绒化博物馆”栽了跟头。

记者近日到甘肃兰州出差,参加全国知名网络作家甘肃生态行活动,主办方特意安排了甘肃博物馆的参观行程。甘博的铜奔马声名远播,无数游客不远千里专程来打卡。而以这件“镇馆之宝”为原型制成的文创产品,更是火爆“出圈”,被网友亲昵地称为“绿马”。

记者拍摄的可爱“绿马”

“绿马”的成功,让甘肃博物馆信心满满,“乘胜追击”,陆续打造了“绒化博物馆”“甘肃(不)土特产”系列文创产品。

“麻辣烫”还能挑选辣度?

在“绒化博物馆”,最吸引记者的无疑是“毛绒麻辣烫”。去年,甘肃天水麻辣烫火爆全网,这让甘肃博物馆文创团队灵感迸发,以其作为甘肃特产打造了“麻辣烫”毛绒玩偶。

娃娃菜、香菇、年糕、西蓝花、蟹棒……这些常见的麻辣烫配菜被毛绒化后,瞬间萌蠢动人。顾客不仅可以像挑选菜品一样打造自己的麻辣烫玩偶,主打一个手捧“蔬菜花”的浪漫;还能选择微辣、中辣、特辣等辣度,创意实在让人惊叹。

记者拍摄的“绒化博物馆”一角

记者拍摄的“毛绒麻辣烫”,可以自由组合,还能挑选辣度

记者拍摄的“贱兮兮”的陇南黄芩

“毛绒麻辣烫”是甘博“甘肃(不)土特产超级市场”的最新产品。这些“丑萌”的土特产毛绒玩偶,包括兰州冻梨、天水樱桃、定西土豆等,均从甘肃本土饮食文化中汲取灵感,通过拟人化的方式为其加上了眼睛、口鼻、手脚等,让土特产变得“不土”。

不仅如此,“甘肃(不)土特产”还有巧思。比如以花椒为原型做成的“赢麻了花椒”,内有按钮,按一下便会振动起来,让游客实实在在感受到“麻了”的感觉。怪不得有网友这样评论:“最会整活的博物馆”。

记者购买的“定西土豆”,立马挂到了包上

记者自诩为一枚“如无必要、勿增实体”的极简主义者,看到这些萌物也忍不住“剁手”,将定西土豆、兰州冻梨等小玩偶收入囊中,立马挂上背包带回北京。

创意没有天花板

甘肃博物馆的文创似乎没有天花板。今年5月18日国际博物馆日当天,甘博艺术生活馆推出“绿马和朋友们之家”主题空间,将“绒化博物馆”“甘肃(不)土特产”两大IP主题文创一网打尽。

在客厅、书房、厨房等生活化的场景中,丑萌的“绿马”或穿睡衣躺在沙发上,手里举着胡萝卜抱枕;或戴着厨师帽,准备大干一场;或向往窗外的“诗和远方”,忍不住想飞奔……开馆当天,自然吸引各地游客纷纷拍照打卡。

甘博携手兰马打造的“绿马”变身——“马胜利”(网图)

还有今年兰州马拉松举办之际,甘博携手兰马顺势推出了“绿马”的变身——“马胜利”。这款以“绿马”为造型基础的玩偶,四肢可以调节,任顾客随意DIY。“马胜利”一经推出,便火爆全网,有网友不惜专程飞到兰州抢购。

不只是毛绒文创,像冰箱贴、徽章、胸针等传统文创,也通过独特的创意让具有千百年历史的文物获得了新的生命,打动了很多年轻人的心,也走进更广大人民的生活。

同行的一位网络作家告诉记者,她每到一处都要买当地的特色冰箱贴,这导致她家的冰箱都快贴满了。记者由此联想到自己家里的那台冰箱,虽然冰箱贴尚不多,但确实也是今年才“跟上潮流”,慢慢为其“搜刮”来各地博物馆的特色文物冰箱贴。

万物皆可“Jellycat”

说到毛绒玩偶,不得不提老牌英国毛绒玩具制造商——Jellycat。Jellycat将毛绒玩具“拟人化”,除了兔子、小狗、青蛙等动物玩偶外,连茄子、香蕉、樱桃等植物也被赋予鲜活的设定,与消费者建立起情感纽带。

Jellycat(中文名称“吉利猫”)毛绒玩具(网图)

收集玩偶曾被认为是儿童的喜好,如今却已成为年轻人新的社交方式。文创消费市场正在被年轻人逐渐占据。据中研产业研究院公布的报告,现在毛绒玩具消费人群中,70%到80%是成年人。

究其原因,其实很好理解。毛绒玩偶天然具有萌的属性,柔软的质地、古怪的表情等都提供了类似宠物的情绪价值。年轻人通过购买此类文创,获取精神陪伴与心理慰藉。特别是商家“以丑出圈”的反向营销方式,更是为此推波助澜。

泡泡玛特推出的Labubu,近来风靡全球(网图)

从今年年初AI特效为建筑物毛绒化,各地文旅纷纷介入,推广当地特色旅游景点;到近来泡泡玛特的Labubu风靡全球,“一偶难求”……无不说明了文创产品正吸引越来越多的年轻人。而博物馆的文创也已从最初的简单将文物制成仿制品,走向了今天脑洞大开、创意决胜负的局面。

甘肃博物馆并不是单例,却是在文创方面做得最好、最出圈的博物馆之一。事实上,越来越多的博物馆通过自家的文创产品为文物赋予第二次生命,让博物馆里的文物不再“高冷”,“活”进了人们的心中。通过这种方式,各地博物馆为推动文化传承发展提供了新的途径和可能。

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