文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨纤尘 编辑丨云横 编审丨云顶
国产威士忌正加速迈向国际市场。
10月19日，吉斯波尔亮相2024法国巴黎食品饮料展（SIALPairs 2024）。在这场全球最大的食品创新展览上，吉斯波尔再次展现了中国威士忌的实力，不仅获得了来自全球各个国家消费者的喜爱，更在短短三天参展时间里收获了十余家海外意向客户。
△海外客商争相品鉴吉斯波尔威士忌
值得注意的是，这也是吉斯波尔近一年来第三次登上国际展会，并无一例外地再次获得了无国界认可。透过吉斯波尔在国际市场的再次出圈，不仅再度提升了中国本土威士忌在国际市场的影响力和知名度，也为中国威士忌出海再添了实质性的重要一笔。
更为重要的是，在国产威士忌迅速发展且竞争激烈的当下，吉斯波尔也另辟蹊径，以本土化构建品牌文化认同，走出了一条以“国外市场包围国内市场”的突围之路。
10月19日，法国巴黎再度成为全球食品饮料行业的焦点，两年一届的法国巴黎食品饮料展览会（SIAL）盛大开展。
酒业家了解到，作为全球食品饮料行业的重要风向标，SIAL由世界十大展览集团之一的法国高美艾博展览集团举办，这个拥有六十年历史的展会，与德国Anuga食品展交错举行，已然成为整个欧洲乃至世界最大的食品行业盛会。
恰逢展会60周年庆典，今年SIAL规模也再创新高，展出面积达21.5万平方米，来自全世界130个国家的7315家企业参展，其中包括681家中国企业，吉斯波尔正是其中之一。同时，来自法国、德国、英国等200多个国家、地区的28.5万名专业采购商，包括法国超市连锁Monoprix、家乐福、连锁零售集团Système U、德国麦德龙Metro、瑞士零售业巨头Coop、英国乐购Tesco等大型餐饮服务企业和大型连锁商超来到现场洽谈采购、寻找商机。
△吉斯波尔引发了海外客商对中国威士忌的极大兴趣
在这样一场盛况空前的国际展会上，吉斯波尔作为中国威士忌的代表再度赢得了来自欧洲、亚洲、非洲、美洲等世界消费者的喜爱。“记住了中国有个威士忌酒厂‘吉斯波尔’、“这家（吉斯波尔）的威士忌特别有趣”……在吉斯波尔展位，来自不同国家的威士忌客商络绎不绝，纷纷驻足。
据吉斯波尔品牌创始人孙杰介绍，参展的三天时间里，吉斯波尔已收获来自世界各地如古巴、保加利亚、埃及、西班牙、波兰等国家的10余家意向客户。
△海外客商对吉斯波尔威士忌赞不绝口
值得一提的是，在此行中，当地时间10月15日，吉斯波尔品牌创始人孙杰一行还获得了中国驻巴塞罗那总领事馆的接见。品鉴吉斯波尔威士忌之后，巴塞罗那酒业协会秘书长也对吉斯波尔威士忌给予盛赞。“我读过一本书，叫《生前必尝的1000种威士忌》，今天我尝了吉斯波尔威士忌，我认为这本书应该改名叫《生前必尝的1001种威士忌》，要把吉斯波尔威士忌加进去。”其表示。
在国产威士忌快速发展的当下，吉斯波尔的频频出海，对中国威士忌而言可谓意义深远。
一方面，其以本土化策略构建了海外消费者对中国威士忌的文化认同。当国产威士忌快速发展，越来越多的中国威士忌人意识到，本土化才是中国威士忌的发展“捷径”。“根植于本土审美方式和生活方式，形成本土消费文化，并逐步建立中国威士忌的产区认证、产品标准、品饮方式、赛事评价、人才体系”渐成行业共识。
而无论是从2015年就提出“做适合中国人口感的威士忌”定位，还是到如今形成具有东方特色的产品矩阵，事实上，坚持本土化从来都是吉斯波尔的坚定信念。伴随其深度出海，吉斯波尔也逐渐建立起关于中国威士忌的文化自信。
“外国友人们普遍对我们国产蒙古栎橡木桶陈酿的、具有檀香风味的威士忌昆全十年情有独钟，而且很多客商还很喜欢我们取自昆嵛山芝樱花形象设计而成的芝樱瓶。通过这几场（国外）展会，我们也深刻体会到了，只有民族的才是世界的，中国威士忌的发展前景，一定会越来越好。”在此次法国展上，孙杰由衷感慨。
另一方面，吉斯波尔也通过在国际市场的认可度得到了更多本土消费者的喜爱，逐渐形成“国外市场包围国内市场”之势。长期以来，作为舶来品的威士忌品类在中国市场都为进口品牌所主导。即便在国产威士忌崛起的当下，国产威士忌在中国本土市场的品牌力、知名度也并不高。在此背景下，吉斯波尔另辟蹊径，从海外市场实现了市场突围。
去年12月，吉斯波尔参展日本东京举办的2023日本饮料工业展（Drink JAPAN），首次参加国外展会便获得了日本客商的订单；今年3月，吉斯波尔再度亮相2024英国伦敦威士忌展（Whisky Live 2024）。在这场位于世界威士忌中心且专业度极高的展会上，吉斯波尔再度收获了海外威士忌爱好者的一致追捧。
随着吉斯波尔在国外市场的出圈，其国内市场也得以进一步打开，目前已深入广东、深圳、海南、江西、上海、北京、山东等省份，销售额同比去年也实现了翻番。
可以看到，在国产威士忌中，吉斯波尔已然成为为数不多的出征海外并在国外市场建立影响力的品牌，让国外消费者初步建立起对中国威士忌的市场认知，也为国产威士忌品牌走出国门注入了强大信心。
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