热闹的曹魏古城，可以让游客深度体验三国文化

核心提示

在拉动经济的“三驾马车”中，消费在当前的作用越来越重要。

统计数据显示，今年1月至8月，全市社会消费品零售总额955.2亿元，同比增长8.0%，增速分别高于全省、全国2.3个和4.6个百分点，居全省第一位。

在经济“上春山”的攀登中，许昌穿过热腾腾的“烟火气”，融入浓浓的乡愁，呈现城乡消费充满活力的图景。

那么，许昌如何利用在城乡间催化、培育的消费新场景、新模式，让人们感受“诗和远方”鲜活、蓬勃的情景交融？

新业态 解锁多元化消费表达

走在夜晚的许昌，你会发现这座城市不仅有美食，而且有各大商圈的“新标配”——市集。丰富的夜间消费业态，从商圈、街区向城市的“神经末梢”蔓延。那些“小而美”又不失“烟火气”的新业态，正成为许昌夜间经济发展的“活力因子”。

10月18日，记者走进位于八一路金汇广场的市集，发现这里灯光璀璨，音乐声不绝于耳。

“这是数字画，小朋友们过来看看呀！”“你看这个氛围灯，打上墙是一个月亮的形状。”记者发现，商户叫卖的商品都新奇、好玩儿。

而在曹魏古城，晚上漫步赏景、品尝美食的游人依旧络绎不绝。

曹丞相府的情景剧《七步成诗》、展现东方美学的战国袍妆造、许昌本地特色美食禹州焖子……作为河南省首批省级夜经济集聚区，曹魏古城中轴步行街融餐饮购物、休闲娱乐、文化消费为一体，让游客“一站式”感受古城魅力、深度体验三国文化。

闻听三国事，每欲到许昌。近年来，曹魏古城围绕三国文化做大文章，立足历史文化优势，充分挖掘文化底蕴，撬动夜间经济新引擎。在文化消费方面，曹魏古城推出多元项目，引入历史故事演出、三国城楼灯会、许昌相声汇等夜间特色表演；在休闲娱乐方面，曹魏古城深挖历史文化资源，推出汉服体验、本地美食等多样消费类目，丰富夜间消费业态，展现夜间经济新风貌。

在“曹魏不夜城”开特色小吃店的老刘夫妇说，他们的店铺通常从下午营业到深夜。除了周末，工作日的游客也不少。

随着人们的消费需求不断升级，夜经济不再局限于千篇一律的小吃街，而是向品质化、个性化的方向发展。

如今，这样的商圈，在许昌越来越多。我市在丰富消费业态、改造提升传统街区等方面下功夫，培育了一批有品牌、有热度、有流量、有消费、有口碑的特色商业街区、商圈，并使它们成为城市名片和促进消费的引爆点。

新模式 “假日经济”驶入快车道

“假日经济”是指人们利用节假日集中购物、集中消费，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。

在刚刚过去的国庆假期，许昌延续了“假日经济”的“高光时刻”，围绕“时尚三国自在许昌”主题，举办80多项近200场活动；推出“三国文化穿越之旅、生态康养度假之旅、钧瓷瑰宝奇妙之旅、胖东来购物打卡之旅”等11条秋季精品文化旅游线路；全市接待旅游人数约728.9万人，旅游综合收入约51.7亿元，分别比2023年增长10.17%、12.43%。

假日期间，许昌聚焦新场景、新空间、新业态，用精彩纷呈的文旅活动，展现城区的万千气象，受到市民、游客特别是年轻人的青睐。

作为许昌的文化地标，曹魏古城在国庆假期推出了多场精彩活动，白天、夜晚人流如织，单日最高人流量达16万人次。

国庆假期的火爆场景，是我市“假日经济”的一个缩影。

如今，深度游、舒适游、文化游成为年轻人的游玩新方向。一大批元宇宙文旅、沉浸式体验、郊野露营、悦己型娱乐、博物馆文创、“非遗”体验、文旅夜经济等新业态兴起，更多细分市场受到关注。

许昌在“假日经济”的深入发掘上，进行了一些探索和尝试，推动文旅产业融合、虚拟场景与现实美景交融、现代科技与传统文化结合，促进假日旅游品质提升，带动各类消费业态提质升级，助推了产业发展。

新互动 赋能乡村助力振兴

印发《许昌市打造诚信优质消费环境实施方案》，着力推动全市商业服务质量整体提升；印发《2024年营商环境惠企利民“微改革·微创新”若干措施》，助力企业轻装上阵，释放活力……

今年以来，我市出台一系列促消费政策，以及家电、家装等领域的“以旧换新”细则，深入挖掘潜力，系统性提升“吃住行游购娱”服务品质，培育形成消费新增长点。

此外，随着城乡融合发展和乡村全面振兴加速推进，城市基础设施向农村延伸、公共服务向农村覆盖、资源要素向农村流动，城乡居民消费互动逐步深化。广袤的乡村呈现出与城市趋同的消费升级态势，乡村消费市场也获得了产业转移催生的新消费空间以及城市居民入乡消费带来的增量。

今天，你会以什么样的理由奔赴乡村？如何找准“金钥匙”，助推乡村振兴？

10月19日，襄城县雷洞村云雾升腾，游人穿梭在红石民宿间，“家在青山绿水间，人行诗情画意中”的美丽山居图缓缓展开。

许昌市从实际出发，按照“一村一品、一村一景、一村一韵”的思路，探索形成了古镇古村型、特色民宿型、休闲观光型、健康养生型、农耕民俗型、红色记忆型乡村旅游产品，推动乡村旅游向个性化、精致化和主题化方向发展，形成多点支撑和全域延伸的发展格局。

像雷洞村的红石民宿，张家庄村的红叶节、槐花节，大木厂村的小米，魏井村的古村落，北姚村的樱桃，闵庄村的杏果，槐树湾村的创客基地等，都打出了名气，形成了特色。

此外，许昌还按照“品牌化提升、专业化运营”的模式，对全市特色优质农特产品进行资源整合、筛选提升和品牌授权，打造特色商品，并依托文旅消费电商平台，全面布局线上销售，促进乡村旅游消费，助力乡村振兴。

【记者手记】

“烟火气”不只是逛吃

消费是社会大生产的起点，也是终点。

近年来，消费的基础性作用不断增强。我市通过政府搭台、市场唱戏，促进消费新业态、新模式不断涌现，带动了消费场景不断创新、消费体验不断提升、消费潜能进一步释放。

消费市场持续“热”起来，不仅为经济增长带来了信心和活力，而且为实现高质量发展添上了一把火。