6月15日，罗永浩以数字人形式在百度电商完成首场直播带货，7小时GMV突破5500万元，创下数字人直播行业新纪录。这场由百度“慧播星”技术驱动的直播，不仅复刻了罗永浩标志性的语言风格和动作细节，还实现了8300次精准交互和9.7万字的AI实时解说。更令人意外的是，直播结束后，百度电商“慧播星”数字人合作咨询量激增4倍，超10位明星及达人已启动数字分身定制计划。  

此次直播的成功验证了“AI主播+头部IP”的商业潜力。数据显示，数字人罗永浩仅用26分钟就超越其真人直播1小时的GMV，3C数码和食品类订单量甚至反超5月真人直播同期水平。百度电商透露，已有多个头部直播机构寻求合作，计划将数字人方案纳入核心服务，抢占AI直播新赛道。  

数字人直播的核心优势在于降本增效。相比传统真人团队，AI主播成本仅20%，且支持24小时不间断开播。某美妆品牌采用数字人后，凌晨成交占比达47%，人力成本从5万元降至8000元。此外，数字人还能突破空间限制，某服装品牌主理人的数字分身可同时在纽约、东京、上海三地直播。  

不过，行业对数字人仍持谨慎态度。部分平台限制AI主播的推荐权重，认为其无法完全替代真人的情感互动。网友也评论称：“还是不能完全替代罗老师”。技术层面，高精度建模和动作捕捉的高成本仍是商业化瓶颈。  

百度电商正加速布局AI直播生态，推出“梦蝶计划”扶持超头部主播数字人，并计划年内新增10万个慧播星数字人。罗永浩本人也被任命为“慧播星首席体验官”，未来将以“真人+数字人”双模式不定期开播。这场实验不仅为百度电商带来流量，更可能重塑直播行业的“人货场”关系——当AI主播能24小时精准触达消费者，电商的竞争逻辑或将彻底改变。