媒体评：羊毛月没资格嘲笑每个努力生活的人。

出品 | 电商之家   作者 | 青云

网红“羊毛月”翻车，猛料不断

眼见他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。

“00后不是要整顿职场吗，怎么连职场都进不去呀？”就是这么一句话，把网红羊毛月推上了舆论的风口浪尖。

回顾“翻车”始末，前不久，羊毛月发布了一条名为《这么难吗找工作》的视频，开头就问，“现在的大学生都这么难找工作吗？”

“我刷抖音，10条有8条都是秋招0 offer。北大的博士、武大的硕士找不着工作，然后在抖音上说段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面试经历，说着说着就哭了。”

来源：抖音

“00后不是叫整顿职场吗？怎么职场都进不去呢？进不去你怎么整顿呢？”

来源：抖音

随后，羊毛月还提到，“最可怕的是什么呢？大家找不着工作了，就都觉得当网红好啊，都来卷我们。不是，那你们都来当网红了，我干什么呢？”

这番话说下来，算是“惹”到00后了，不少人认为他这是自己吃饱了饭还扭头嘲笑饿肚子的人，并斥其“何不食肉糜”。

新榜数据显示，羊毛月一条抖音视频广告报价为32万-35万元。据媒体消息，10月份，羊毛月发布了5条含有植入广告的视频，仅在抖音这一平台月收入就达到150万元左右。

此前，羊毛月关联的MCN机构为“星辰互娱传媒”。

据天眼查显示，星辰互娱传媒关联公司北京星辰互娱文化传媒有限公司成立于2017年8月，注册资本200万元，经营范围包括广播电视节目制作、从事文化经纪业务、组织文化艺术交流活动等。“羊毛月”商标已被申请注册，国际分类为广告销售。

不过，目前在羊毛月抖音个人页面并未显示该机构信息。

随着舆论的进一步发酵，羊毛月主动删除了争议视频，并于11月23日发布了道歉视频。

羊毛月道歉视频 图源：羊毛月抖音账号

羊毛月在视频中表示，“我采用了非常不恰当的表达方式，伤害到了大家的感情。”以后会更加谨言慎行，约束好自己的言行，保证不再犯类似错误。

不过，网友似乎对他的道歉并不买账。

11月25日，一名自称为北京中央财经大学计算机硕士的女子“怒怼”羊毛月，“怕别人抢饭碗，你吃肉可以，别吧唧嘴行吗？”‍‍‍

来源：互联网头条

到了今天，羊毛月路人盘几乎全线崩塌，狂掉粉丝。据了解，在“翻车”之前，羊毛月在抖音拥有超870万粉丝。截至目前，羊毛月的粉丝数量为763.5万。几天的时间里，羊毛月掉粉超百万。

羊毛月账号 图源：抖音

掉粉还不算完，正所谓墙倒众人推，还有更多爆料在路上。

首先，羊毛月的学历受到了质疑。“羊毛月北大学历被质疑造假”的话题也冲上了热搜。

图源：微博热搜

据了解，羊毛月多次在视频中自称为“北大学子”，并亮出自己的北大学生证、毕业证，可以说营造了“北大学霸”的人设。这让不少网友误以为他是北京大学本科毕业生。

然而，11月25日，一名北大在校生发布视频表示，羊毛月是通过艺术生的身份考入中国传媒大学，之后被保送到北京大学研究生，并非北大本科学历。

来源：抖音

“尊敬的羊毛月学长您好，哦，不对，您还是中传羊毛月学长您好，咱们搏名声不要只拿着北京大学薅，记得带上您的本科中国传媒大学。作为一个北京大学在读的学生，在校内有幸听过您的事迹，初中就读于北京八中，高中就读于北京四中，您通过艺术生的身份考入中国传媒大学，后被保送北京大学研究生，并不是北大本科学历。”

从北大本科变成北大研究生，看到这里，羊毛月的学历确实是没有造假。不过，从这里来看，羊毛月的“学霸”人设似乎掺了些水分。‍

一名疑似羊毛月的高中同学也出来发声，他在北京四中读书的时候，文化课成绩在文科班是倒数，最后凭借着声乐特长进入中传大；保研去了北大。这样的学历水分有多大，大家应该知道。不过，对于这名同学的发言，真实性无从查证。‍‍‍‍

互联网是有记忆的，不论什么“黑料”网友都能扒出来。

羊毛月一条关于“万柳书院”的视频，引发了不少网友的不满。

2023年，万柳书院的“少爷”火了。羊毛月抓住热点，前往一位万柳书院业主家拜访，然而在拍摄的过程中，羊毛月的表现，让很多网友看后纷纷摇头。

羊毛月对着那名业主，口中多次称呼其为“少爷”，并自称“老奴”，还发表了“你家缺阿姨吗，我可以当那个阿姨”等言论，显得有些谄媚和讨好。拍摄过程中，羊毛月也声称，“人家少爷并不像我们大家想象那样养尊处优啊，人家也有自己的梦想和烦恼，其实和大家一样。”

图源：抖音

结合那个“吐槽00后找不到工作”的视频，羊毛月的态度形成了巨大反差。两幅面孔，这种反差表现也让网友感到困惑和失望。

还有网友扒出，羊毛月的“翻车”早有端倪。羊毛月在万柳书院时，业主就以“麦穗”为例，提到，麦地里的谷穗沉甸甸，弯着腰，反而迎风飘扬的大麦穗却是空心的。有人直言，“只要听懂这句话，就不会出事了。”

到现在，羊毛月的粉丝还在下跌。显然，羊毛月的道歉并没有让全部人信服。

最后，在这次风波中，羊毛月能不能度过这一关，就看他自己的了。

那些人设崩塌的网红

羊毛月一事，再次为各路网红敲响了警钟。

在聚光灯下，每一位网络红人的言论和举动都可能被无限放大。在公众的密切关注下，任何不当的言行都可能迅速发酵，引发负面舆论，甚至导致人设崩塌，粉丝流失，事业陷入低谷。

在羊毛月之前，已经有不少前车之鉴。比如李佳琦，去年，李佳琦的那句“哪里贵了？”“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”就伤了不少“打工人”的心。在眉笔事件后，李佳琦也受到了影响。

今年，也有不少网红因人设崩塌而“翻车”，如在短剧《重生之我在霸总短剧当保姆》饰演王妈而爆火的网红——七颗猩猩。

七颗猩猩短剧 图源：抖音

七颗猩猩在短剧中塑造的王妈形象，以其鲜明的个性与对霸道总裁的反套路吐槽，赢得了无数打工人的共鸣与喜爱。然而，现实生活中的她却被网友曝出公司存在一系列侵犯员工权益的不合理要求，包括大小周休息、月薪4000元等。

这种戏里戏外的强烈对比，不仅让她的人设瞬间崩塌，更让她遭遇了流量的反噬。

七颗猩猩之外，网红“空空日记”也是因人设崩塌而“翻车”的一个典型例子。

起初，有一位网友在一视频评论区留言称自己不喜欢空空日记。空空日记看到评论后回复称：我也不喜欢你。后来，空空日记在直播间提及此事，对该网友进行人身攻击，“得癌了吧，有病就赶紧投胎吧。”

空空日记 图源：抖音

随后，空空日记就受到了众多网友的声讨与抵制。在“塌房”之前，空空日记拥有超550万的粉丝，现在，空空日记的粉丝数量为277.8万，动态更新也停留在那条道歉视频。

作为公众人物，网红必须时刻注意自己的言行举止。否则一旦人设崩塌，再想挽回就难上加难了。

网红界进入洗牌期

2024年，网红界似乎不太平。我们可以发现，有不少粉丝百万甚至千万的网红塌房，翻车，留下一地鸡毛。就连头部主播也不例外，东北雨姐因虚假宣传被罚165万，至今未再更新。小杨哥旗下三只羊也因虚假宣传、误导消费者被行政罚款6894万元……

在这一连串的动作背后，我们可以明显感知，市场和平台对于网红及内容的管理正日趋严格。

这是行业规范化的必然结果，随着监管力度的加强，网红行业正经历着一场前所未有的深刻变革与自我重塑。

那么，洗牌过后，哪些网红能够脱颖而出，获得市场的青睐与公众的认可？虽然具体的人物难以预知，但优质内容仍然是网红长盛不衰的核心竞争力。

同时，随着观众群体的日益成熟与挑剔，他们对于网红的要求也越来越高。因此，除了内容质量外，网红的个人品德、社会责任感以及对待粉丝的态度也成为了市场衡量一个网红的重要标准。

总的来说，网红要想在激烈的竞争中脱颖而出，就必须坚持内容为王，并加强自律意识，守住道德和法律的底线。只有这样，才能在网红行业的洗牌与重塑中立于不败之地。

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