非遗如何“变现”？

电商销售：非遗传播与变现的重要渠道

电商平台的规模与增长

根据《2022非物质文化遗产消费创新报告》数据，2022年淘宝平台非遗店铺数为32853家，较2020年增长9.5%；非遗交易额较2020年增长11.6%。非遗商品消费者规模已达亿级，显示出强劲的增长势头。

抖音平台的非遗消费同样增长亮眼，《2023非遗数据报告》显示，过去一年，抖音平台非遗好物销量增长超325%，购买非遗好物的消费者数量同比增长1.62倍。其中，00后在非遗商品上的成交额增长近2倍，显示出年轻消费群体对非遗产品的强烈兴趣。

年轻消费群体的崛起

从消费群体来看，90后和00后正在成为非遗商品消费主力，各占约30%，00后群体占比10%且呈现出逐渐扩大的趋势。在抖音平台上，00后购买非遗好物的热情最高，购买非遗好物成交额同比增幅达959%。

电商平台的典型案例

电商平台为非遗传承人提供了直接面向消费者展示和销售产品的渠道。例如，吴罗织造技艺非遗传承人朱立群将织布机搬上抖音，吸引10万年轻人围观；国家级非遗传承人宋水官通过短视频宣传核雕技艺和文化；90后非遗从业者刘霞冰依靠竹编带动600多人增收就业；孟津剪纸代表性传承人畅杨杨通过分享剪纸技艺吸引粉丝关注。

旅游融合：非遗体验与旅游消费的结合

"非遗+旅游"模式的发展

"非遗+旅游"模式是非遗项目变现的重要渠道之一。随着人们对文化旅游需求的增加，非遗元素逐渐融入旅游业态，形成了多元化的旅游体验项目。

例如，2025年5月20日，2025万山群岛民俗文化旅游季闭幕式暨桂山岛天后宝诞"庆典活动在桂山岛举行，活动设置香包制作、渔网编织等非遗体验摊位，并在桂山岛客运码头举办千人露天晚宴，通过沉浸式文化体验展现妈祖文化传承，推动海岛文旅融合发展。

旅游开发的模式与形式

非遗旅游开发的形式多种多样，主要包括舞台表演、博物馆模式、主题公园、旅游综合街区、旅游商品开发、节事旅游、体验旅游等。这些模式各有优势，能够满足不同游客的需求。

例如，博物馆模式通过静态展示非遗作品，使游客了解非遗的历史与文化背景；体验旅游则让游客亲身参与非遗制作过程，获得更深刻的体验；节事旅游则通过举办大型非遗活动，吸引游客参与，形成规模效应。

旅游体验的吸引力与价值

非遗与旅游的结合，有效弥补了传统旅游内容欠缺的"软性"一面，游客亲身参与民俗活动、品尝特色美食、感受传统技艺，很容易唤起乡土、怀旧情结，进而获得更丰富的旅游体验。

数字技术应用：非遗保护与传播的创新途径

数字技术在非遗中的应用

数字技术在非遗保护、传播、利用中的广泛应用，尤其是线上非遗消费的强劲增长，正在重塑非遗生态。

近年来，我国大力推进非遗领域的数字技术应用推广。从2015年至今，在文化和旅游部的组织下，已经通过数字多媒体手段对上千名国家级非遗代表性传承人进行记录，并逐步推动优秀记录成果的研究利用、社会共享。

此外，非遗数字化展示和网络媒介的强大传播功能，让更多的年轻人有机会零距离关注、了解、参与非遗。尤其是在新冠肺炎疫情常态化防控背景下，通过线上展播、直播互动、话题讨论等方式，各类优秀非遗资源通过网络平台送达更多人群。

数字技术应用的形式

数字记录与保存：通过视频、音频、图片等形式记录非遗技艺与表演，建立非遗数字档案。

虚拟现实技术：利用VR、AR等技术，生动展示非物质文化遗产的魅力。例如，故宫博物院的"数字多宝阁"让游客可以近距离观察文物细节。

直播与短视频：通过直播和短视频平台展示非遗技艺，吸引年轻观众。抖音上国家级非遗项目相关视频播放总数达3726亿，获赞总数为94亿，抖音视频覆盖的国家级非遗项目达99.74%。

数字藏品：数字藏品开发成为当前非遗数字化领域中的一个热点。2021年，中国数字藏品发行平台多达38家，非遗产品发售数量约456万份，总发行价值超过1.5亿元。

非遗活动与体验式消费：文化体验与消费的结合

非遗活动的形式与特点

非遗活动形式多样，包括各类非遗展览、展演、体验活动等。这些活动通常具有互动性、参与性和体验性的特点，能够吸引观众深入参与，了解非物质文化遗产的内涵。

体验式消费的发展趋势

体验式消费是当前消费市场的重要趋势，消费者不仅追求物质产品的购买，更注重消费过程中的体验与感受。非遗活动通过提供独特的文化体验，满足了消费者的精神文化需求。

非遗活动的商业价值

非遗活动不仅具有文化传播的功能，也具有重要的商业价值。通过举办非遗活动，可以吸引人流，带动周边餐饮、住宿、购物等消费，形成产业链。

政府、学校举办的各种非遗活动，为非遗体验式消费的持续增长注入强劲动力。这些活动不仅提高了非遗的知名度与影响力，也为非遗项目创造了商业价值。

非遗产业化：传统与现代的融合

非遗产业化的概念与意义

非遗产业化是指在保持非遗核心价值的基础上，将其元素、技艺等融入现代产业，形成具有文化内涵的产品或服务，实现经济价值的过程。

非遗产业化对于非遗的保护与传承具有重要意义。一方面，产业化可以为非遗传承人提供经济支持，解决传承过程中的资金问题；另一方面，产业化也可以扩大非遗的影响力，吸引更多的关注与参与。

非遗产业化的形式

非遗产业化形式多样，包括产品开发、品牌建设、创意设计等。例如，一些地区基于非遗的影响力，打造具有非遗属性的文创品牌，并基于文创产品的价值赋能，为旅游产业发展提供支持，以实现非遗、旅游产业与文创产业发展的协同发展。

未来发展趋势

非遗项目的变现渠道将呈现以下发展趋势：

数字化趋势：随着数字技术的发展，数字化将成为非遗保护与传播的重要手段，数字藏品、虚拟现实等新型形式将得到更广泛应用。

融合趋势：非遗将与旅游、文创、教育等领域深度融合，形成跨界的融合产品与服务。

体验化趋势：体验式消费将成为主流，非遗项目将更加注重提供沉浸式、互动式的文化体验。

品牌化趋势：非遗项目将更加注重品牌建设，打造具有文化内涵与市场影响力的非遗品牌。

国际化趋势：随着文化交流的深入，非遗项目将更加注重国际传播，走向国际市场。

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