餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：瑞幸（侵删）

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8月19日，瑞幸 x 《黑神话：悟空》的联名咖啡“黑神话腾云美式”和周边正式上线，发售后周边秒售罄。微博、抖音、小红书等各大社媒平台都被这次联名霸榜刷屏，#黑神话悟空#话题直接冲上微博热搜第一，抖音热榜前十占了五个，销售之强劲，让各大茶饮品牌直呼羡慕！

瑞幸×黑神话悟空

via：瑞幸

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根据餐视君的不完全统计，直至今年，瑞幸更是联名了高达18次，不得不说，瑞幸的每一次联名，都极具话题性。但本次瑞幸×黑神话悟空却火的突出，国风联名或成了新的流量密码？

这次的黑神话悟空联名，又有什么新花样呢？瑞幸本次推出了黑神话腾云美式的新产品，让产品与联名更好融入，保证了联名的话题度。

在游戏发布的前一天，瑞幸就推出了联名相关的新品和相关周边，不断保持热度。联名周边同样包括杯套、纸袋，以及相关游戏的3D限定海报，视觉上保持了高度的3D视觉效果，刺激了消费者的购买欲望。

同时上线了相关的快闪联名活动店，让更多消费者打卡，增加了话题的热度以及传播。《黑神话：悟空》作为游戏玩家翘首以盼的大作，自带流量热度，作为该热门游戏IP的首个咖啡联名品牌，瑞幸联名又爆了！

整体视觉一改瑞幸的天然白蓝色，黑金的视觉搭配悟空的IP形象，酷炫指数简直拉满！

对于瑞幸来说，这次联名的爆火，是继酱香拿铁之后的再次现象级刷屏。去年9月5日，他们跟贵州茅台的跨界合作，首日便实现了单品破亿元的销售额。

或许有人说，联名已经出现审美疲劳了，但其实选对了IP，联名就成功了一半，不单单是热门IP，同时还需要品牌研发和运营基本功。

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