文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉 编辑丨云横 编审丨云顶

中秋夜，月洒清辉，家人团坐，和美满屋，美酒相伴，醇香四溢，共绘人间和美画卷。

今年中秋团圆夜，五粮液再次牵手总台秋晚成为《2024年中央广播电视总台中秋晚会》“和美好礼”互动合作伙伴，在为全球华人送上价值亿元的“和美好礼”的同时，也以酒为媒，向世界传递“和美文化”，推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

一直以来，观看中秋晚会、春节联欢晚会，是全球华人共度佳节，寄托思乡之情的重要方式，在全球具有极高的影响力。今年的中秋晚会以璀璨星光照亮夜空，倾力打造了一场跨越时空、联通世界的文化盛宴，让全球观众共同沉浸在这场充满温情与欢乐的节日之中。

截至9月18日10时，总台2024年中秋晚会在总台平台的跨媒体总阅读观看量为11.35亿次。电视端直播观看1.35亿次，并机总份额达17.63%，较上年继续提升；新媒体端阅读观看量10亿次。晚会相关话题阅读总量超46亿，收获全网热搜超700个。这些数据，充分证明了总台秋晚的强大影响力和号召力。

在这场盛大的晚会中，五粮液通过口播、字幕、互动提示图等广告形式，打造了四轮互动提醒，累计送出95000份“和美好礼”及9套锦鲤大奖，以十足的诚意燃爆中秋佳节，更展现了其卓越的品牌形象和深厚的文化底蕴。

中秋承载着人们幸福美好的记忆，而白酒是对美好记忆的诚挚祝福。五粮液以十足诚意精准传递和美祝福，与节日期间国人的心境高度契合。

这份诚意不仅体现在丰厚的奖品上，更体现在五粮液对全球华人的美好祝福和对传统文化的尊重与传承。五粮液品牌及产品还在《送情郎》《家的记忆》《彩云追月》等节目中巧妙植入，以和美之姿描绘中秋诗意，尽显节日团圆、家国共荣的和美氛围。

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无论从何种角度，五粮液与总台秋晚之间的合作，都是一场互相成就的双方奔赴。

酒业家了解到，自“五粮液+秋晚”这一和美CP自官宣以来，就引发了社会各界的热烈关注，相关话题频频登陆平台热搜。截止到9月17日24点，#来央视频看中秋晚会迎和美好礼#话题阅读超2.3亿、#五粮液和美锦鲤上岸成龙#话题阅读超8800万。

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有业内人士认为，在秋晚的舞台上，五粮液不仅贴近消费者进行联动，更将“和美”文化贯穿始终，表达了与全国人民一起创造和美生活的美好愿景，以更温暖的情感传递欣欣向荣的美好祝福。同时，品牌及产品在节目中的出现，犹如画龙点睛之笔，为晚会增添了一抹酒香浓郁的文化色彩。二者的结合，不仅是商业合作的成功典范，更是文化与艺术的完美融合，为中秋佳节留下了浓墨重彩的一笔。

团圆的节日、和美的晚会、“和美CP”的双方奔赴，三者叠加带来的效果是显而易见的。

通过与总台秋晚的合作，五粮液进一步提升了品牌知名度和美誉度。五粮液在晚会中的露出，让更多人了解到了品牌深厚的文化底蕴和卓越的品质。此外，互动抽奖活动吸引了大量消费者的参与，也为五粮液带来了巨大的用户流量和关注度。

数据显示，截止活动结束，2024年中秋晚会互动抽奖活动小程序页面访问次数达3100万。这也充分证明了五粮液在消费者心中的影响力和吸引力。

同时，这也是五粮液作为中国民族品牌，向全球华人送上节日的祝福的一种体现。

借助总台秋晚，五粮液还向世界传递了“和美”文化，实现了与全球消费者的共情、共鸣、共振。

“和美”是中华文明富含生命力和感染力的表现形式，是五粮液基业长青的文化基因，更是中国式现代化建设的精神动力和智力支撑。“和美”不仅是中国之美、中华之美，也是世界之美、人类文明之美。一直以来，五粮液都厚植“和美”文化，传递品牌价值，向世界展现大国浓香风采，传递“和合共生美美与共”的文化理念。

在与总台秋晚的合作中，五粮液充分展现了其“和美”魅力。通过多种方式，五粮液向全球华人传递了和谐、美好、共赢的理念，让人们在欣赏精彩节目的同时，也感受到了五粮液的深厚文化底蕴和人文关怀。这种文化的传递，不仅增强了品牌的亲和力和感染力，也为五粮液在全球范围内的发展奠定了坚实的基础。

在未来的发展中，相信五粮液将继续秉承“和美”文化的理念，不断创新发展，为消费者带来更多的优质产品和美好的体验，为推动中国白酒行业的发展和中华文化的传承与创新做出更大的贡献，进而加速建设世界一流酒企。

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