静妍

　　近日，北京大学未名湖湖水在电商平台被公开售卖，商家以“沾名校灵气”“助学业顺利”为噱头，将普通湖水包装成幸运水，售价从几元到上百元不等。面对这一现象，北京大学迅速回应，明确禁止私自取水售卖，并已要求平台下架相关商品。这一事件不仅暴露了商业炒作的边界失守，更折射出一些人的迷信消费心理。

　　不只是所谓名校神水，近年来，一些光怪陆离的新迷信行为不时冒头。比如，乘飞机时扔硬币，祈求旅途平安；银行旁边的泥土受到追捧；AI算命走红……经过一番改头换面，一些迷信产品与行为和高科技产品、数字经济搭上边，变得更有迷惑性。

　　未名湖作为北大的精神象征，承载着深厚的学术传统与文化底蕴。然而，当这汪湖水被贴上升学神器的标签时，其文化内涵被扭曲异化。凝视湖水即可“提振精神，激发智慧，EQ飙升”，这些广告话术毫无疑问是在一本正经地胡说八道。照这种说法，学生们课也不必上了，组团去博雅塔下沉浸式观湖，岂不是灵感爆棚、效果更佳？

　　当购买者试图通过占有物质符号来获取精神慰藉，本质上是对治学精神的误解。这种名校崇拜的功利心态，恰恰与大学追求真理、崇尚理性的精神背道而驰。如果真的向往北大这样的知识殿堂、顶尖学府，就应当具有独立思考的能力，不该被这种愚昧而反常识的营销话术所忽悠。

　　从法律层面看，商家行为已涉嫌多重违法。相关法律明确规定，水资源属国家所有，未经许可的商业取用涉嫌违法；同时，擅自使用北大商标进行营销可能构成侵权。此外，商家所谓神奇效果的宣传，没有任何科学依据，存在虚假宣传的嫌疑。

　　治理此类乱象需要形成监管合力。电商平台应当完善关键词过滤机制，对“名校神水”“学霸喷雾”等广告词建立筛选过滤机制；市场监管部门也应介入调查，对违规商家依法依规处罚。同时，消费者更需保持理性，认清名校周边产品不等于名校价值，真正的学业进步靠的是努力而非玄学。

　　未名湖的波光里，倒映的应是求知的纯粹，而非商业的浮躁。守护教育净土，需要全社会对功利主义保持清醒认知，让学术回归纯粹，让商业恪守边界。