2024年8月28日，华润啤酒重磅推出红爵AMSTEL EXTRA 啤酒（下称红爵EXTRA 轻卡啤酒），该新品聚焦于“轻卡”概念，自然融入骑行、露营、citywalk等热门生活方式，以每百毫升仅27千卡热量，引领年轻族群步入“轻卡生活”新风尚，掀起一股时尚酒饮新潮流。

01

强化年轻市场布局

红爵EXTRA轻卡啤酒引领新风尚

随着经济的发展，新时代消费者对啤酒的观念也已逐渐从昔日追求量的满足转向现今对品质与口感的更高追求，轻卡饮品已然从曾经的“非主流”成为今天的饮品标配，甚至可能成为行业的下一个风口。

基于此洞察之上，红爵EXTRA轻卡啤酒应运而生，有效打破了啤酒市场格局，重塑啤酒市场差异化态势。该啤酒以“轻卡”为核心理念，巧妙融合休闲场景与轻盈口感，迅速重塑了消费者对啤酒的传统认知，成为华润啤酒产品矩阵中一块强而有力的拼图，显著增强了品牌在年轻消费群体中的影响力与号召力。

02

“三轻一全麦”

一次性满足多重消费需求

红爵EXTRA轻卡啤酒以“轻卡轻盈无负担”为核心诉求，“27kcal/100ml”亮点鲜明，契合如今社会注重轻松无压力的饮酒追求。

每百毫升热量仅27kcal，相当于100克苹果可食部的热量；无论是无论是户外休闲，还是闺蜜闲谈，亦或是下班后的放松聚会等场景，红爵EXTRA轻卡啤酒都具有很强的普适性，倡导“负担一点不多，享受一点不少”，让消费者悦享每刻，活出社交均衡的轻盈姿态。

值得一提的是，虽然轻卡，但依然拥有轻盈口感。红爵EXTRA轻卡啤酒拥有荷兰阿姆斯特丹的标志配方，并且采用高品质的纯麦芽以及品质酵母作为原料，完美保留了啤酒的清新纯净，真正意义上做到了三轻一全麦”，可一次性满足都市「轻」年的消费需求。

03

融入骑行露营Citywalk

定义‘轻卡生活’新风尚"

《新洞察：“00后”的消费哲学与主张》一书深刻剖析：在Z世代的消费宇宙里，他们不再满足于冰冷的商品堆砌，而是热切追求那些能够触动心灵、彰显自我、并激发情感共鸣的独特消费体验。这一转变，为市场带来了全新的视角与机遇。

红爵EXTRA轻卡啤酒，自问世之初，便以其前瞻性的洞察力，精准捕捉到了骑行、露营、citywalk这三大潮流生活方式的精髓——它们不仅是年轻人追求自由与放松的象征，更是展现个性、享受生活的舞台。品牌巧妙地将红爵EXTRA轻卡啤酒融入这些场景之中，如同为每一次探险之旅添上一抹清新与惬意，自然而然地触动了消费者的心弦，激发了他们对品质生活的向往。

在此过程中，红爵EXTRA轻卡啤酒深刻认识到，品牌与消费者之间的关系不是简单的买卖，而是建立在相互理解、共鸣与陪伴的基础之上。因此，品牌致力于以“润物细无声”的方式，将品牌态度与产品优势自然融入消费者的日常生活，让他们在轻松愉悦的氛围中自愿接纳并分享这些信息。这样的策略，不仅增强了品牌的亲和力与影响力，更为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。

小结：

在传统啤酒行业面临赛道拥挤、转型跨界难度加大的背景下，企业需依托既有软资源，顺应消费升级趋势，并精准评估市场反馈，以探索并开拓新的需求增长点。华润啤酒在此方面树立了典范，其策略成效显著。

基于对轻松饮酒的诉求以及年轻人潮流方式的洞察，在保证纯麦品质的基础上创新迭代产品推出红爵EXTRA轻卡啤酒，将受众、产品以及场景完美融合，实现由产品到场景的延伸，在消费者中间“重新定义饮酒体验”的同时，也为华润啤酒品牌自身提供进一步商业赋能，为品牌高端化战略注入新动力。

近年来，中国啤酒行业普遍认识到“高端化”的必然性，各酒企纷纷布局高端市场，竞争日益激烈。在这一背景下，华润啤酒凭借其前瞻性的高端化战略转型，不仅稳固了市场地位，更在增长浪潮中乘风破浪，稳步前进，收获更多的市场认可度。

注释：

I【轻卡】：非低能量声称，是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量与100克苹果（均值）的能量含量相比较，能量减少约50%（苹果（均值）100克可食部 的热量约为52千卡），数据来源《中国食物成分表》（标准版第6版第1册）

II 【无负担】、【轻松生活】、【尽享轻盈】、【享受无负担】：指Amstel Extra倡导的生活方式，Amstel Extra提示您理性饮酒

III【27千卡】：Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡，1cal15 =4.1855J

IV【酵母】：采用喜力A酵母或TL酵母

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