两宋时期的广告实践堪称中国古代商业传播的巅峰，其表现形式的丰富性与创新深度，既植根于商品经济的爆发式发展，也得益于技术与文化的双重赋能。
 
一、多维广告形态的集中涌现
 
1. 印刷广告的里程碑突破
北宋“济南刘家功夫针铺”铜版广告，以“白兔捣药”商标与“收买上等钢条”的文案，成为世界最早的印刷广告实物。活字印刷术的发明（毕昇于北宋庆历年间创制），使广告从手工绘制转向批量生产，商家可通过印刷招贴、商品包装传递信息，大大提升传播效率。
2. 视觉符号系统的成熟
汴京街巷中，酒楼悬挂“绣旗相招，掩翳天日”的酒旗，药铺以“悬壶”为标识，茶肆用“雕窗画栋”吸引顾客。南宋《清明上河图》中，“正店”“脚店”的竖式招牌鳞次栉比，甚至出现“香饮子”等饮品店的灯箱广告——夜间以烛光映透题字绢布，形成最早的户外灯光广告。
3. 听觉传播的艺术化演进
商贩将吆喝声提炼为“吟唱广告”，如《东京梦华录》记载，汴京卖花人“以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听”；饮食小贩“各有叫声，不相混淆”，甚至出现配合乐器的“乐声广告”，将商业信息融入市井曲艺。
4. 名人效应与品牌雏形
南宋药铺“陈直翁”以医生姓名为号，利用医者声誉做信用背书；瓷器匠人在产品底部刻制名号，形成早期品牌标识。部分酒楼借文人题诗提升格调，如汴京“丰乐楼”因苏轼题字成为地标，开“文化赋能广告”之先河。
 
二、创新背后的时代驱动力
 
- 经济基础的质变：两宋打破“坊市制度”，商业活动突破时空限制，汴京“夜市直至三更尽”，催生对全天候广告的需求。海外贸易兴盛（泉州港年税收占财政10%），促使商家通过广告拓展市场。
- 技术革命的催化：活字印刷、造纸术革新降低信息传播成本，指南针用于航海推动广告向跨区域发展；建筑技术进步使楼阁式店铺增多，为大型招牌提供载体。
- 市民文化的沃土：瓦子勾栏的兴起（汴京有50余座瓦子）、宋词元曲的通俗化，使广告与娱乐深度融合。如杂剧表演中插入商品信息，形成早期“植入广告”。
- 商业竞争的倒逼：两宋城市人口超百万（汴京、临安），同业竞争激烈。《梦粱录》记载临安茶肆“插四时花，挂名人画”，通过环境包装差异化竞争，推动广告形式不断迭代。
 
两宋广告的创新，不仅构建了古代商业传播的完整体系，更以“技术+文化”的双轮驱动模式，为后世广告发展奠定范式。从印刷商标到声光营销，其背后是一个王朝对商业文明的极致探索。