明代商品经济的繁荣与文化转型，催生出广告形态的深刻变革。这一时期的广告突破传统框架，在媒介创新、文化融合与品牌意识等方面展现出独特的时代特征，成为中国古代广告史的重要转折点。
 
一、印刷术推动的广告专业化
 
明代印刷技术的成熟，使广告从口头吆喝走向文字视觉化。书商率先将印刷广告系统化：书籍封面冠以"京本""新镌"等修饰语，如建阳书坊冒用"京本"字样提升版本权威性；序跋中植入软性广告，甚至假托李贽、汤显祖等名人评点吸引读者。更具创新性的是"凡例广告"，通过详细说明书籍校勘、注释特色，建立专业可信度。这种"标题党"与"名人效应"的结合，标志着广告开始向精细化营销演进。
 
印刷广告还渗透到商品包装领域。药铺在包装纸上印制药方、功效和店铺地址，使药品流通的同时成为移动广告载体。这种将实用功能与宣传结合的模式，比西方早了近三百年。
 
二、市井商业的视觉化表达
 
明代市镇经济的繁荣，促使广告标识向艺术化发展。招牌不再局限于简单店名，而是融入吉祥寓意与文化符号：绸布店"瑞蚨祥"以"瑞蚨"象征财源广进，兼具商业标识与文化传播功能。幌子设计更趋多元化：油铺悬挂油葫芦模型，药铺用五色药旗暗示药材齐全，理发店以红黄绿三色花柱象征技艺精湛。这些符号化表达降低了信息传递成本，形成独特的商业识别系统。
 
声响广告与叫卖艺术化结合，成为市井一景。卖茶汤的小贩用铜壶冲茶发出"滋滋"声，配合"香甜的茶汤嘞"的吆喝，声形并茂吸引顾客。这种将商品特性转化为感官体验的手法，展现了明代广告人的创意智慧。
 
三、文化传播中的广告基因
 
明代书坊广告的创新，凸显了广告与文化传播的深度融合。书商通过"全像""绣像"等标识强调插图特色，如《新刊出像天妃济世身传》以图文并茂吸引读者。更具现代意识的是"书目广告"，书商在刊刻书籍后附列其他出版物目录，形成早期的"关联营销"。这种将广告嵌入文化产品的模式，使书籍既是知识载体，也是商业宣传媒介。
 
值得关注的是品牌意识的萌芽。书商余象斗在《列国志传》识语中强调"买者须认双峰堂为记"，通过固定标识建立品牌认知。这种对知识产权的保护意识，为后世老字号的形成奠定了基础。
 
明代广告的新形态，既是商品经济发展的产物，也是文化转型的缩影。从书坊的印刷广告到市井的幌子艺术，从名人效应的运用到品牌标识的建立，明代广告在传承传统的基础上实现了多维度突破。这些创新不仅推动了商业繁荣，更将广告从单纯的信息传递升华为文化符号的创造，为中国古代广告史留下了浓墨重彩的一笔。