从《中外广告通史》中可知，广告业发展与媒介变迁紧密相连。过去，从口头叫卖到印刷广告，再到广播电视广告，媒介的变革推动广告形式和传播范围不断拓展。如今媒介融合，传统媒体与新媒体打破界限，带来了传播渠道多元化、传播方式互动化等全新变化，深刻影响着广告业。

 

       在媒介融合背景下，中国广告业呈现出多维度的发展趋势。

 

       从传播渠道看，多渠道与跨屏传播成为主流。以往广告主要依赖电视、报纸等传统媒体，而现在社交媒体、短视频平台等新媒体崛起，广告传播渠道极大丰富。像抖音、小红书等平台，成为广告新阵地。同时，用户在不同屏幕（电视、电脑、手机、平板等）间切换使用，广告主为覆盖更广泛受众，跨屏广告投放成为必然选择，实现广告在不同终端无缝衔接 ，增加曝光机会。

 

       在广告投放策略上，数据驱动的精准投放成为关键。通过大数据技术，广告主能收集分析用户浏览、搜索、购买等行为数据，精准把握用户兴趣、需求和消费习惯，实现广告精准推送。比如电商平台根据用户历史购买记录推荐商品广告，提高广告效果和转化率，避免资源浪费。

 

       广告内容与创意也在不断创新。互动性和个性化愈发重要，互动视频广告让用户参与广告剧情发展，增强参与感和记忆度；针对不同年龄、性别、地域等用户群体，定制个性化广告内容，满足多样化需求。品牌还与内容创作者、意见领袖跨界合作，借助其影响力和创意，实现品牌价值与内容传播共赢 ，如美妆品牌与美妆博主合作推广产品。

 

       从产业生态角度，跨界融合与生态化发展趋势明显。广告产业链上下游企业（广告主、广告公司、媒体等）跨界合作，整合资源，提高整体竞争力。例如媒体与电商合作，实现“广告—购买”一站式服务；构建广告生态圈，各环节协同发展，降低成本，提升效率 ，共同推动广告业发展。

 

       面对媒介融合带来的机遇与挑战，中国广告业需紧跟时代步伐，积极拥抱变化，在创新中不断前行，为行业发展注入新活力。