移动互联网时代的今天，无论是白发老人，还是稚嫩学童，越来越多的人成了互联网居民。在智能算法的加持下，人们就像忙碌在各自信息茧房里的蜜蜂，在互联网上投入了大量精力。只是，我们要思考的是，我们究竟从中汲取了多少营养？日前，“8个瑞士卷怎么分”的视频引发网友热议。视频中的女子自称是一位全职宝妈，与丈夫就家中8个瑞士卷怎么分、谁能吃一事起了争执。该事件引发的讨论登上热搜，也有人质疑此事是剧本。对此，我们其实还有更多的问号。不知从何时起，网络热搜成了评判一个事件热度的重要标志，“上热搜了”等同于火了。在这种理念下，网络热搜成了众多网络舆情事件的指挥棒。有一个很“古早”的热搜事件，2009年，“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，这句没头没脑的帖子就这样莫名其妙地出圈了。当关注的网民达到一定数量后，就会呈几何级增长，接下来，各种凑热闹的荒谬跟帖开始不受控制，最终产生典型的群体无意识行为。那热搜究竟是怎么形成的呢？按正常思维理解，当某一事件或话题引发了公众共鸣，大家纷纷在网上发表自己的看法，当一个词条被搜索和议论的次数多了，自然就成了热搜话题，热搜的背后反映的是民意。而事实却并非完全如此，我们不能忽略推手在热搜上的力量。在互联网时代，一些企业、媒体和个人为了追求利益，会通过各种手段来制造热点，吸引公众的注意力，并通过购买热搜、雇佣水军、炒作绯闻等，人为干预使得一些话题能够迅速传播扩大，甚至通过一个人操作数百个账号，实施批量转发、点赞、评论，最终改变网络舆论的走向，这让一些本不该成为热搜的话题被炒得沸沸扬扬。热搜的本意是有助于网友更便捷地了解网络热点，但若是将热搜做成了一门生意，受益的是操作热搜的黑推手。而那些被热搜所吸引参与讨论的广大网友们，又成了什么？是任人控制的木偶吗？还是盲目跟着走的羊群？热搜该怎么上？应该由广大网民来决定，那些虚假点赞、流量造假、操纵榜单、控制热搜等乱象需要被治理，而网民的真实声音，值得被听见被看见。
图源：视觉中国
如今是一个自媒体平台高度发达的时代，人人都有麦克风，人人都能做自媒体，我们的网络舆论场前所未有的纷繁喧闹。虽然网络生态提倡言论自由与生活分享，可以八仙过海各显绝技，但自媒体也不能逾越底线、为所欲为。编造谣言不能有。还记得“秦朗在法国巴黎的寒假作业”吗？其实是涉事网红及其同事为了吸粉引流而一手策划、编造出来的，看似只是一条无厘头的谣言，其实引发的是网友们对中国基础教育的焦虑。涉事网红赚取了流量，却给社会、给网络、给公众带来了不良影响。此风当刹！否则，在各种真假难辨的谣言中，真诚与信任的社会根基将被动摇。新黄色新闻不长久。随着自媒体的兴起，流量至上渐成圭臬，大量简短空洞、摆拍作秀、颠倒黑白、缺乏营养的“新黄色新闻”开始泛滥。网络上太多目光与声音给了八卦花边娱乐话题，给了鸡毛蒜皮流量话题，这些新闻话题已成了信息社会的“垃圾食品”。虽然自媒体不一定是最初发起者，但却是发酵过程里重要传播推动者，根源要往流量经济上去挖掘，而为此买单的却是网友被浪费掉的时间。煽动对立不可行。以短视频账号为例，有太多看似很接地气、极富生活气息的故事，但仔细推敲便察觉，那些具有激烈冲突、反转巧合的情节，都是按剧本自导自演精心设计的。因为在真实生活里，没有人头顶上长着摄像头。但在网友哈哈一笑之后，一些观念的种子就潜移默化地在大脑里扎根，“婆婆是刻薄的，后妈是恶毒的，总裁是霸道的”，刻板与偏见的最终受害者，还是屏幕前的我们。卖惨变现不允许。很多帖子、视频看似是观点的输出，其实尽头还是卖货。我们越来越懂得理性上网，但有时还是会不知不觉掉入了“引流文案”的陷阱。这些例子数不胜数，比如，假扮外卖骑手，摆拍“骑手与顾客吵架”；假扮留守儿童，摆拍卖土特产；甚至假扮绝症，欺骗网友的捐款和打赏。这些自媒体“卖惨”的背后，是利用人的人性，损害的是更多弱势群体的整体形象与切身利益。
图源：视觉中国
“瑞士卷该怎么分”话题为什么能引发关注？除了热搜推广的助力以外，还因为这一话题戳中了社会大众关注的“男女平等”“生育焦虑”等焦点。
男女不是对立面。当前，互联网舆论有一个不好的趋势，就是很多问题容易上升到“男女对立”上来。但男女真的是对立的吗？男女性别只是不同，而不是对立面，需要我们共同依存，达成一个融洽平等的关系。家庭如此，社会同样如此。而那些“感谢不杀之恩”之类的恐男言论，“女人皆祸害”之类的厌女言论，更是对“性别平等”这一议题的污名化。“搞对立”不能成流量密码。当下，有关男女性别的话题已经成了一些博主的“流量密码”。有些言论看上去似乎是在为女性发声，实则是在贩卖焦虑、挑起对立。一件小事被某些自媒体用“性别对立”一加工，把个例问题描述成普遍问题，把一时问题描述成无解问题，把单一问题描述成极端问题，也能引发一场网络骂战，极容易对网民产生误导，对社会造成消极认知与撕裂风气。拒绝偏激情绪的宣泄。网络上，不同性别之间的无脑站队、恶意攻击，很可能会导致一些网友对性别议题的认知产生偏差。身处网络的我们，有必要问一问自己，有没有不恰当运用自媒体发声，有没有不负责任宣泄情绪地给别人留言，有没有不加判断地相信互联网传递的所有信号。毕竟，网络是网络，现实是现实，我们不能模糊互联网舆论与现实世界的界限。前方的路该如何走，取决于我们脚下的步伐。
总策划：翁铁军
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主编：王俊伟
审核：王振伟 冯祖选
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