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小红书“非遗上新”计划:用潮流生活方式链接乡村非遗
中国民协非遗传承人产业基地
2024-09-30 13:44:06
2024年,小红书公益发起“非遗上新”公益扶持计划。在9月7日中国国际时装周上,小红书公益宣布联合北京当代艺术基金会设立专项扶持基金,面向特色非遗乡村设立“小红书乡村工坊”,提供十大帮扶举措,通过将新锐设计师与非遗传承人“结对子”、实现跨界共创,探索“为老手艺找新朋友”的创新路径。
 
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中国国际时装周·小红书“非遗上新”公益扶持计划
正式启动合作
“在染缸中的布,学会了在草坪大展‘红’图”“山里的织物到城市探路”“大地穿搭灵感变成我的OOTD”……近日,“非遗city不city”成为小红书等平台的网络热梗,不少年轻创作者身着非遗时装新品漫步在城市街头,自信地展示着扎染等老手艺的city(洋气)一面,引发诸多网友点赞。当乡村非遗走出阡陌、跨越山海,其与摩登城市碰撞出的独特化学反应令人印象深刻。
 
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“非遗city不city”成小红书热门内容
 
近些年,反向旅行成为一种文旅新风潮,年轻人纷纷跳出传统出行范式,饶有兴趣地探索大理、泉州等中小旅游城市,“打卡”确山打铁花、泉州簪花、宁海耍牙等热门非遗。当然也要看到,除了这些爆火出圈的目的地,在广袤的中国大地上,还坐落着无数个等待被发掘魅力的“宝藏乡村”。它们所承载的深厚文化底蕴和悠长历史文脉,同样值得被感受、被看见。
 
推动乡村文化走出去必须有所依托,而加强对当地非遗的保护、传承与发展,无疑是点亮乡村发展之光的重要突破口。很多非遗老手艺鲜活而富有生命力,有时一针一线、一印一刻之间,就能给人们带来古朴脱俗的视觉冲击;不少非遗物件勾连的典故传说和民俗文化,承载的关于东方美学、自然哲学、传统习俗等多个层面的文化意蕴,也足以令年轻人心驰神往。
 
与此同时,非遗“火”起来之后,还会带动起产业化、商业化等经济活力,为一方百姓创造致富机遇。可以说,当传承非遗这一“关键棋子”下好之后,实现的是守护文化瑰宝和推动乡村振兴的双重成效。
 
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小红书公益定向帮扶的非遗扎染工坊“蓝续”
携手当地村民共致富
 
当然,推动非遗走出去并非一片坦途。古老技艺在现代生活场景中缺乏用武之地,与高效而标准化的工业产品相比难以凸显优势,一些“内秀”的非遗作品无法切中年轻人的审美点等,都是传承者们不得不面临的问题。一些非遗项目要想走出“远在深山人未识”的困境,就需探寻一条创新求变的破局之路。
 
要挖掘出老手艺的新场景、新用途、新价值,让非遗真正走入日常、成为流行,还需为其注入更多“city感”。不管是年轻人穿着改造后的非遗时装出街,还是将非遗手工纸变为“一千次不烂”的户外风琴灯……以往的诸多案例表明,当非遗走进city(城市),变得city(洋气),不再是“只可远观”的展品,而是融入到人们的生活方式和时尚潮流之中,其活力会被充分激发出来,与时代更加合拍。
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年轻人穿着非遗时装走上街头
 
一门传统手艺,能否具有年轻的生命力,取决于手艺人的心态与思维。实现非遗传承与创新,关键还在人。可想而知,如果传承人不去与时俱进地发展非遗技艺,便很难得到更多人的青睐;而当传承人的视野开阔起来,懂得以守正创新的思路推广特色非遗,就能够打开新的发展局面。
 
在小红书公益发起的“非遗上新”公益扶持计划中,一些创新探索值得关注借鉴。传统扎染都是蓝色的,能不能把扎染做成粉色?在云南大理的染缸旁,白族扎染传承人张翰敏和设计师陈盛韬在期待着一抹明亮而浪漫的“扎染粉”。几个月后,他们合作设计的粉色扎染长裙亮相,吸引了很多目光。这种设计上的“双向奔赴”,既能让传统非遗“不是埋在土地里,而是从土地里长出来”,让非遗产品更加贴合年轻人的审美感知,从而在市场上脱颖而出,也能为新锐设计师们提供创作灵感,在“和大自然商量着来”等古老智慧中汲取营养。
 
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张翰敏与陈盛韬共创粉色扎染时装
 
在此过程中,平台起到的链接作用不容忽视。理想的公益扶持,绝不局限于金钱上的扶助,或是单纯的一节课、一次集中培训,而是要回归人的成长本身。
 
以小红书为例,作为汇聚3亿用户的生活经验共享平台,这里承载着当下年轻人的生活和审美趋势,也汇聚了众多有才华和审美的年轻设计师。小红书公益通过探访非遗传承人、手艺人,帮助传承人与设计师进行共创,实现了陪伴、支持与资源的深度链接。与此同时,他们共创的作品又能通过小红书平台走进城市,变得city(洋气),甚至掀起一股时尚风潮,吸引更多年轻人的关注目光,由此形成良性循环。当非遗走出大山、走进city,未来还有无限惊喜值得期待。
 
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小红书公益链接非遗传承人与时尚设计师
探索非遗传承新方式



非遗热线:010-56883097           13810295118


树立行业榜样    提升企业形象

扩大产品知名度    年度人物影响力

非遗体验地    旅游打卡点

 

非遗资料图文:

严敬群(中国民协非遗传承人产业基地,中国民协“民间文化(非遗)进校园”课题组)

 

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关于我们


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