□赵志疆

最近，国内媒体圈都在关注一件事：2月18日，潮新闻将正式上线，浙报集团旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻移动客户端将融为一体，尽揽浙江、中国、全球新闻。

潮新闻还没有揭开神秘面纱，“潮流范”已扑面而来：据当地媒体报道，潮新闻客户端上线当天，将特别推出元宇宙发布会，拥有发布会门票的用户进入虚拟会场后，不仅可以生成自己的专属虚拟人物，还可以通过手机操控虚拟人，让自己置身其中，足不出户便能沉浸式地体验上线仪式全过程。

传统媒体客户端推进融合改革，竟然“惊动了”元宇宙。虚拟与现实、传统与现代，就这样丝滑地联系在一起，不由得令人对这场发布会充满了好奇和期待。当然，作为推进媒体深度融合的关键之举，潮新闻的“潮流范”不仅仅体现在技术运用上——“三端合一”本身就代表着一种潮流。

资料显示，浙江新闻是党报客户端，小时新闻是都市报客户端，天目新闻则是省级党报第一个主打短视频应用的客户端。媒体客户端1.0时代，多层次、多声部的客户端矩阵，发挥了扩大主流媒体影响力的重要作用。但是，随着注意力竞争日渐加剧，同一媒体集团旗下不同客户端之间，互相干扰甚至“内卷”的现象开始出现，不仅难以形成有效合力，反而容易成为彼此掣肘。

当前，媒体改革转型已经进入深水区，潮新闻的横空出世，不仅意味着启动了刀刃向内的改革，而且意味着媒体客户端2.0时代即将到来：在数量上做减法，在内容上做加法，更能够握指成拳，展现主流媒体的主流担当。

所谓传统媒体，从来就不是因循守旧的代名词。媒体的发展史，本身就是科学技术的应用史。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，新技术和新媒体不仅持续给主流媒体带来新挑战，而且不断创造新空间、提供新机遇。移动互联网时代，新媒体的“新”，不仅体现在技术和设备上，更是体现在思维和观念中。因势而谋、应势而动、顺势而为，这本身就是传统媒体的传统优势。全媒体时代，让主流媒体活起来、动起来、潮起来，才能适应分众化、差异化传播趋势，不断提高新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力。

以“深耕浙江，读懂中国，影响世界”为定位，潮新闻提出，全力打造具有鲜明新时代味、人文味、浙江味的重大新闻传播平台。这是一个响亮的口号，也是一种深刻的启发：把传统优势与新技术新手段结合起来，把社会生活与受众的信息需求连接起来，掌握现代传播技术、打造全媒体人才队伍，就能持续将媒体融合向纵深推进，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。