（碎言成篇，寡陋浅短，乱弹琴，勿当真）

人从未长大，只是玩具变贵了。年轻人爱上"电子布洛芬"，也让背后的潮玩公司，个个赚得盆满钵满。

泡泡玛特的北欧森林精灵（Labubu）在东南亚市场爆火，谷子（Goods）拿捏了二次元，英国的Jellycat，不分次元，不分地区地硬控住了不愿长大的成年人……

年轻消费者购买潮玩，追求的不只是商品本身，更是一种情绪的满足，是在为有灵魂、有性格的IP买单。

按照马斯诺需求层次：生存、安全、归属、尊重、自我实现。

高层次的精神需求：归属、尊重和自我实现需求，作为生活的意义和符号，他们特立独行，习惯与众不同，不爱用祖辈父辈们用的。

买盲盒、手办、二次元潮品，这种亚文化品，就像80后童年吃小浣熊干脆面攒三国卡。

其购买心理，如同女人永远觉得衣柜里少一件衣服，本质上买的是一种惊喜体验和归属感。

亚文化多数人不懂，老人们跟不上学不会，没时间研究就提不出，所以竞争小；

越小众的亚文化，粉丝越团结和忠诚，就越爱抱团取暖，所以强需求；

新生代又多是二代们有钱有闲，追求个性和自我实现需求，又决定了客单价不低。

但是，亚文化（小众爆品）是相对于主流文化（大众产品大路货）而言，它不是一成不变的，会随着主流文化的变化而变化。

当国营商店爱买不买，以不打骂顾客为服务标准是主流文化时，微笑服务就是亚文化；当微笑服务是主流文化时，女仆文化就是亚文化。

因此，在潮玩走上"大众化"之前，谁能够及时而敏锐地发现新的亚文化，谁才能做得更久走得更远！

新手入潮玩行业，还有没有机会？二代们当玩具的，咱位势不够:

1.潮玩品的价值，和设计师身价成正比，越知名的作者，价值越高，越可能会升值。

宁愿买空山基、竹谷隆之这类知名作者的，也不买国胶。

2.口罩后，国胶都是赔钱货，国内作者，没见过升值的，都是火一段时间就销声匿迹了，连泡泡玛特都"变脸"了。

知名作者有限、作品有限、款式有限，咱位势不够，所以劝退。

不过，潮玩毕竟是非常有逼格的品类，跨界合作潮玩品牌，最差能提一下你产品的逼格。

资本布局二次元，本质是对未来的焦虑，没别的增长点了，只好将手伸进新一代的口袋，挖掘年轻人的消费习惯…… #我有一评#   #热点快评#   #创作挑战赛六期# 

（周愚，评论人、商评人、财经评论员、策划人、投资人，某宝前十品类操盘手、多家媒体及机构邀约评论人，发表商业评论千万字，已委托快版权，转载请注明出处）