6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格拍卖成交，买家身份未披露。拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，尺寸为高131cm，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82万元成交。

图源永乐在线小程序

LABUBU的火爆之旅

前几日，《胡润排行榜》创始人胡润发布视频称，他用一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换了一个绝版的LABUBU。王宁在视频中说：“IP是需要运营的，其实LABUBU已经十岁了，有很多的故事，这十年也积累了很多粉丝。”

LABUBU是香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，表情可爱搞怪。泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年来先在国外走红，之后热度传入国内。

今年4月，泡泡玛特旗下LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，在全球各地引发排队热潮。随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出LABUBU产品，热度被进一步推高，“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门，拥有了社交属性。

LABUBU在海外备受追捧

另随着LABUBU的热销，泡泡玛特（09992.HK）股价也在水涨船高，今年以来，泡泡玛特股价涨超188%，从2024年2月至今，泡泡玛特股价涨幅已超10倍。福布斯实时富豪榜显示，王宁已取代牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林成为河南新首富。

图源福布斯实时富豪榜

另据泡泡玛特财报，LABUBU所在的IP THE MONSTERS去年营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP，占全年营收的23.3%，但在2022年与2023年，THE MONSTERS系列在泡泡玛特营收只有2.63亿元与3.68亿元。

泡泡玛特发布的2025年第一季度最新业务情况显示，泡泡玛特第一季度整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%。

作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年轻的面孔，因为王宁年龄的原因，不少人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。

“2010年，北京有了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要做一个让人尊敬的品牌。

时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。

“尊重经营，意味着无论多么优秀的商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对复杂问题的迭代上，包括对人、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。

从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升全球顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。

财报显示，2024年泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现营收破10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。

“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。我们的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。

THEMONSTERS-心动马卡龙搪胶脸盲盒（图源：泡泡玛特官方微博）

抓住消费需求走向世界

泡泡玛特售卖的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也有可能是“孤独”。但不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。

能否打破用户圈层是判断一个IP是否真正火爆的重要标准，LABUBU做到了这一点。科特勒咨询集团大中华及新加坡CEO曹虎认为，LABUBU的扩圈路径是由核心人群扩散到溢出型人群，最终到泛大众用户。

曹虎将核心用户总结为“super girl”，指的是25到35岁有购买力的女性，会长期持续购买奢侈品，且共性逻辑是“横向集邮”（买的多）叠加“纵向升级”（品类层层迭代），LISA正是这个群体的代表性人物，她的引爆意味着LABUBU开始进入到了有影响力的，有购买力的，追求悦己、自我表达和情感对话的年轻女性群体。曹虎认为，核心人群的喜爱和传播奠定了LABUBU从小众亚文化兴趣演变为主流社会流行文化的基础，“最后演变成了一种害怕错过（fear of missing out）的情绪，就是如果你不加入LABUBU这场对话，你害怕被潮流抛弃，觉得自己不够时尚，所以会跟风购买。”

一代人有一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔的舞台。6月12日，外交部发言人林剑主持例行记者会。有记者提问：我们注意到，一段时间以来，外国游客来华旅行、直播中国热潮不减，中国潮玩海外爆火。有外媒评论称，中国科技、游戏、文化等产品风靡全球，让中国变得很“酷”，也提升了中国国际形象。最新民调显示，最近一年多中国全球好感度稳步上升。请问发言人对此有何评论？

林剑表示，从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”，从深度求索的人工智能，到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走近中国、了解中国，冲破了“认知茧房”，收获了情感共鸣。这充分说明，对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族，是任何力量都阻挡不了的。

一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。中国将以更大范围的开放、更广视野的创新、更深层次的合作，与世界共享更多机遇和红利，让各国人民有更多机会感知越来越“酷”的中国。

来源：美术报

编辑：王薇婕