“文旅+医养”  卢氏掀起跨界新风潮

张洁燕

金秋时节，硕果累累。近日，走进卢氏县豫西大峡谷景区，前来漂流度假的游客络绎不绝。在不远处的百草园内，不少游客带着孩子辨认中草药，学习中医药常识。中医药、康养文旅，两个看似完全不搭边的产业，如何融合？

答案是：文旅医养一体化发展推动县域经济全面发展。

今年以来，卢氏县围绕“3733”总体工作布局，以“数量上有支撑、质量上有保障、品牌上有特色”为目标，持续抓好A级景区创建、康养旅游特色村提升、民宿集群建设、药膳开发、红色研学、宣传营销等方面重点工作，全力推进卢氏健康产业体系建设，不断提升“自由山水清清卢氏英雄土地红色莘川”文旅特色品牌，文旅医养产业健康快速发展。

▲位于卢氏县狮子坪乡的玉皇山国家森林公园满目苍翠 聂金锋 摄

全面加强景区创建

重点项目稳步推进

今年以来，该县已成功新创3个国家3A级旅游景区（红石谷·樱桃沟、天浴汤河、靖华故里），3个省级乡村旅游康养特色村（1个5A：五里川镇河南村、2个4A：汤河乡汤河村、文峪乡南窑村），A级景区数量居三门峡首位。目前，该县正强力推动豫西大峡谷景区创建国家5A级旅游景区工作，稳步推进3个4A级旅游景区创建工作。

截至目前，该县萤火虫培育示范中心项目在文峪乡王村建成并投入运营。官道口镇“三化”建设项目一期基本完成，正在对景区沿线进行改造提升。部分民宿已投入运营，运营状况良好，今年“五一”以来，官道口片区、狮子坪片区、汤河片区、双龙湾片区民宿一房难求，极大地丰富了文旅医养业态，激发了乡村旅游新活力。此外，该县大力发展生态旅游业，计划举办“百鸟翔集”生态景观摄影大赛，在范里镇建设鸳鸯养殖繁育园。

▲游客观看双龙湾《奇遇洛神记》实景演绎 李书元 摄

做好红色资源保护

赋能文旅医养产业发展

该县按照“以红带绿、红绿相映”思路，以红色文化为引领，打造多个红色项目，推进陈廷贤旧居等项目建设，共建成19个红色资源保护精品工程，串点成线打造了3条半日游和4条一日红色研学游线路，推出免费参观红色场馆等系列惠民政策，掀起研学热潮。截至目前，文旅研学人数达29万人次。

积极研发推广药膳，卢氏县中医院、卢氏国际酒店“卢味堂”药膳馆建成运营，开发推出20余道药膳及16种中药茶饮投入市场。收录卢氏县道地药食同源中药材64味，推出药膳365种，正积极申报知识产权。开展“中医药文化夜市”进景区、进民宿、进广场活动，举办了四期卢氏县中医药茶饮文化夜市。省级非遗项目“卢氏槲包”通过中国起源地品牌评审专家组评审，成为三门峡市第一个中国起源地“中华源字号”品牌。邀请河南中医药大学医学院大学生志愿者在狮子坪乡柳树湾村民宿集群开展为期6天的“医路启航志愿同行”暑期“三下乡”实践活动。通过深入景区、民宿开展一系列丰富多彩的医疗服务和健康知识普及活动，促进了文旅与医养融合发展。

强化宣传全面推广

打造文旅医养品牌

推出山水游、红色游、医养游、亲子游、民宿游等特色旅游线路。该县各景区、民宿、乡村旅游点在传统假期及暑期纷纷推出一系列措施刺激消费，先后举办大学生漂流赛、“夏爽中原·老家河南”卢氏文旅消夏避暑季暨第十七届全国双胞胎漂流大赛、五里川镇第八届“靖华杯”篮球赛（村BA）、“图书漂流交换美好”等活动。双龙湾景区沉浸式演绎《奇遇洛神记》，瓦窑沟七星观龙谷水上大比拼活动等备受游客青睐。

加强中国最美县域系列宣传。在省文旅厅举办的“夏爽中原·老家河南”2024全省民宿康养旅游产品宣传推广活动启动仪式上进行现场推介。拍摄制作各类文旅宣传视频300余条，通过中央广播电视总台综合频道、《河南日报》、省文旅厅新媒体矩阵等各大媒体以及抖音、微信视频号等平台广泛宣传，浏览量在3000万以上，极大提升了卢氏文旅医养品牌知名度和吸引力。尤其在第十七届全国双胞胎漂流大赛期间，会同景区组织邀请各类主流媒体、网红达人进行同步宣传，各类视频、新闻全网阅读量在1000万以上，仅漂流大赛抖音直播1小时，售票近2000张约30万元。

近年来，卢氏县积极探索“以药带医、以医促养、医养结合”的发展道路，全面打造中医健康、药膳疗养、深度睡眠、特色民宿等元素富集、特色鲜明的文旅医养品牌，不断提升卢氏文旅医养的美誉度、招徕力，成功入选“2023年中国康养产业可持续发展能力百强县”和“2024中国最美县域”榜单。文旅医养产业作为卢氏文旅融合的新篇章，正展现出强大的生命力和广阔的发展前景。

责编：蔡仲鸣 徐伟

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