新华财经上海9月10日电 9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌未来式·增长进行时”为主题在上海举行，现场正式发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“BrandZ百强品牌榜”）及完整报告。新华出版社社长匡乐成应邀出席并致辞。

新华出版社社长匡乐成出席并致辞

报告显示，今年BrandZ百强品牌榜总价值达9685亿美元，同比去年微跌4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。

“从品牌大国迈向品牌强国，是中国经济高质量发展的一个重要指标。”匡乐成在致辞中表示，品牌强则国家强，品牌强则经济强，品牌强则未来强。企业应该着眼未来发展加强品牌投入，不断提升品牌价值。

作为全球顶级的消费者洞察和策略咨询机构，凯度集团在品牌建设领域有着深厚的基础和洞察。作为品牌建设的重要推手，凯度集团已第14个年头发布BrandZ中国品牌百强榜单。匡乐成在致辞中对凯度品牌榜单注重消费者行为数据采集分析充分肯定，认为这是品牌榜单公正权威的重要体现，可长期、可持续，对企业提升品牌的消费者触达和产品用户体验具有重要参考价值，为中国品牌发展和走向世界做出了成长性贡献。

关于品牌建设未来着力点，匡乐成提出三大发力方向：一是科技力，企业要不断提升品牌所蕴含的新质生产力，不断丰富产品与服务的科技含量；二是文化力，以风靡全球的《黑神话：悟空》为例，品牌建设要不断提升文化含量，用品牌背后的文化吸引消费者认同，特别是挖掘体现中华传统文化的独特魅力走向世界；三是年轻力，即品牌要向未来延伸，通过创新获得90后、00后等年轻消费者的关注和青睐。匡乐成建议，“未来品牌价值评估可以加上科技力、文化力、年轻力这三个元素”。

匡乐成介绍，新华出版社所属的中国年鉴社即将与凯度集团联合编辑出版《世界品牌年鉴》，“向世界讲好中国品牌故事，向中国讲好世界品牌故事”。《世界品牌年鉴》将通过鲜活的品牌故事、权威的数据分析、精准的品牌洞察，年度出版，全球发布，依托新华社全媒体传播矩阵和经济智库，搭建世界品牌国际传播经典案例和产业分析平台，推动品牌传播、交流与合作。据介绍，《世界品牌年鉴2024》已经启动了案例征集工作，获得诸多世界500强和中国500强企业的积极响应，其中不少来自BrandZ全球榜单企业。（邹晨洁）

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