为直播带货敲响警钟。

出品 | 电商之家     作者 | 杨子

东北雨姐售卖的红薯粉，检测结果已出

闹了半个多月，东北雨姐的红薯粉终于出检测结果了。

据经视直播报道，辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局的工作人员称，东北雨姐团队直播售卖的粉条，检测结果已出。由于涉嫌产品标签虚假标注，现在正在查处中。

工作人员还表示：“红薯里加入了木薯淀粉，肯定违法，已有违法行为，具体正在研判是否违反了《中华人民共和国食品安全法》还是《中华人民共和国产品质量法》，如果涉案金额较大，可能会构成犯罪，我们肯定会移交司法机关处理。”

这个消息一出，直接冲上热搜第一，也算给了这场闹剧一个结局。

图源：微博

回顾整件事，让人不禁感叹，一袋小小的红薯粉条，牵扯的事却越闹越大，直接导致东北雨姐人设崩塌。

9月23日，打假博主“大娃”发言怒怼东北雨姐直播卖的红薯粉条里没红薯，表示自己曾三次将购买的红薯粉条送检，结果根本没有检出红薯成分，只检出市场价格普遍更低的木薯成分。

图源：抖音

随即，博主“赏金猎人灰烬”出来爆料，称二人及团队就红薯粉事件上门找东北雨姐打假，结果不仅被关进房间限制人身自由，还惨遭对方群殴。

直到警察赶来进行协商，双方才在派出所达成和解，并互相道歉。

此事曝光后，网友们炸开了锅。相关事件也登上多个平台的热搜。

之后，东北雨姐和两名博主灰烬、大娃针对30万元和解费进行了多轮隔空喊话，再度为舆论素材添柴加火。

在大众的审视下，身处事件中心的东北雨姐屡次冲上热搜，又被挖出此前盘锦稻田蟹摆拍和近日酸菜包装疑似货不对板的事，在这场风波中越陷越深。

终于，9月26日，沉默多日的雨姐在直播间作出公开回应。

图源：抖音

雨姐称，打假博主假装粉丝上门，结果却是带着目的偷拍录像。雨姐报警后，对方同意删除视频，但在查看手机时，看到了对方详细的行程计划，再度引发争执。为了争抢手机，雨姐的手被划伤，随后双方发生肢体冲突。

在警方介入后，双方本已和解。但没想到对方私自恢复并发布了偷录的视频，引发网络舆论，还发来纠纷和解调解书，要求雨姐支付30万。

东北雨姐承认，自己确实有爆粗口和打人，并为此向粉丝们道歉。

只见她一边低头认错，一边表示已经将粉条送检，并强调道：“如果产品有问题，倾家荡产都会赔。”

情绪激动之际，雨姐甚至泪洒直播间。

不过，目前这个道歉视频已被删除，仅保留了9月30日发布的一份致歉声明。

声明中，雨姐表示由于赶上国庆假期，官方检测结果不能及时出来。凡是通过“东北雨姐”账号售出的该款红薯粉条，顾客均可凭借订单链接，先行办理全额退款。

图源：东北雨姐声明截图

值得一提的是，日前有网友发现，“东北雨姐”的社交账号在国庆假期期间都未更新动态，拍摄基地也空无一人，只留下一些破旧的道具，疑似已经跑路。

面对多方质疑，东北雨姐的出达人客服很快回应称：“没有跑路，家里总有人来打扰，雨姐搬出来住了，不更新视频是因为她在加班加点处理售后。”

作为大网红，雨姐卖出的红薯粉条确实不少，售后起来估计够呛。

也不知道这次市监局的检测结果和最终处理办法出来后，售后方案是否会发生改变。

东北雨姐跌倒，东北雨哥出现

想当初，东北雨姐在带货红薯粉时，曾经信誓旦旦地表示：“配料表嘎嘎干净，干净到什么，除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾之外，没有任何东西了。”

东北雨姐带货红薯粉 图源：抖音

而如今市监局的检测结果一出，无疑是狠狠地打了雨姐的脸，也让很多曾经因为相信东北雨姐而果断下单的消费者们五味杂陈。

几个月前，东北雨姐还风光无限，并以半年涨粉676万的成绩，登上抖音2024年涨粉榜前列。但自该事件发生以来，她已经掉粉超过170万，目前粉丝数降至2272万。

而这只是行业现象的一个缩影。今年以来，不少大主播接连翻车，网红的更替也越来越频繁。

新榜数据显示，纵观这几年，直播带货行业的各个垂类赛道上，从未长期空缺过代表性的博主。

在流量造神能力越来越强的今天，前浪翻了还有后浪，纵使是再大的主播，似乎也并非不可替代。

例如，在外国人赛道上，今年就相继出现了基本祐利、芊芊龍等半年涨粉超过500万的后起之秀。

在吃播赛道的代表博主浪胃仙流量下滑后，巨爱吃的周黑鸭迅速上位，拿出半年涨粉638万的好成绩。

田园赛道上，李子柒虽然消失在了大众视野里，但江寻千（九月）、山白等博主也能填补空缺，二者半年内分别涨粉478万、370万。

就连东北雨姐自己，也是在三农赛道的张同学热度下降后，才迅速崛起。同时，她还被称为“战狼版李子柒”。

更有趣的是，目前抖音上已经出现了不少名为东北雨哥、东北雨弟、东北雨妹的账号。

其中，东北雨哥和雨姐在长相和打扮上都很相似。突然火了一把的他，在被指蹭雨姐流量时回应道，自己就这长相，是“出厂设置”好的，发型也已经留了五年。

图源：抖音

对于他的出现，网友们也是妙语连珠。还有网友发出锐评：“终于知道那句你不干有的是人干的含金量了。”

图源：抖音

直播电商下半场，要让品质站C位

互联网时代，流量为王。然而，流量如同一把双刃剑，在带来巨大利益的同时，也暗藏着不可忽视的风险。

在因流量而声名鹊起的同时，网红主播们也会受到大众的过度关注和严密审视，从而大大增加陷入舆论漩涡的风险。

近期，大主播们频繁“翻车”，不仅严重损害了其个人形象，更波及整个行业，严重损伤了消费者对直播带货的信任。

直播带货行业红利消退，竞争态势也日益激烈，不再像当初那样，“站在风口上，猪都能飞上天”。

可以说，直播电商到了下半场，已经逐渐度过野蛮生长阶段，开始步入“比拼内功”的时代。 

随着直播电商逐步迈向规范化，消费者的心态也在悄然转变。直播间的观众们开始对“人”祛魅，将关注的重心转移到“货”和“场”上来。

这意味着消费者越来越理性，不再仅凭主播的推荐就轻易下单，转而对主播的专业能力、选品质量和整体服务水平提出了更高的要求。

面对新的挑战，主播们要想在众多竞争者中脱颖而出，就要让优质的商品和服务站到中心位。唯有坚持诚信经营，将保护消费者权益视为己任，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

具体而言，这不仅要求主播严格把控选品质量，从源头上确保每一款上架的产品都经得起市场的检验；还要求主播不断提升自身的专业素养与直播技巧，成为在消费者与优质商品之间充分传递信息的媒介。

只有这样，才能在瞬息万变的互联网浪潮中实现长红，行稳致远。

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