抗战时期，中国因战争局势分裂为国统区、解放区与沦陷区三大区域。不同的政治环境、经济基础与社会氛围，使三大区域的广告发展呈现出鲜明的差异与特色，共同构成了战时广告文化的复杂图景。这些广告不仅是商业活动的体现，更成为反映各区域抗战面貌与民众精神状态的重要窗口。

一、国统区：商业化与抗战宣传交织的广告生态

国统区作为国民政府统治区域，经济基础相对较好，商业活动仍在一定程度上维持运转。一方面，商业广告持续发展，但受到战争影响，广告内容与形式都发生了变化。商品广告中，日常消费品广告比重下降，军需物资、工业用品广告有所增加。例如，西南地区的重工业企业通过报纸、海报等形式宣传生产的武器装备、机械零件，为抗战后方的工业生产和军事供应服务。

另一方面，抗战宣传广告成为主流。国民政府通过行政手段推动抗战宣传，大量的标语、海报、招贴画出现在城市街头、公共建筑等场所。这些广告以号召民众支持抗战、捐款捐物、参军报国为主要内容，采用鲜明的色彩与极具感染力的口号，如"一寸山河一寸血，十万青年十万军"，激发民众的爱国热情。同时，电影、广播等新兴媒体也被广泛用于抗战宣传，电影放映前插播抗战宣传片，广播电台定时播放抗战歌曲与演讲，形成全方位的宣传攻势。

二、解放区：服务战时生产与动员的广告实践

解放区以陕甘宁边区为代表，处于相对封闭且物资匮乏的环境，广告发展以服务战时生产与民众动员为核心。由于工业基础薄弱，商业广告主要围绕农业生产与手工业产品展开。边区政府通过墙报、布告等形式，推广先进的农业生产技术，宣传自制的纺织品、农具等手工业产品，鼓励民众开展生产自救，保障战时物资供应。

在宣传形式上，解放区充分利用贴近群众的方式。民间艺术与广告宣传紧密结合，年画、剪纸等传统艺术形式被赋予抗战内容。例如，以"军民合作""支援前线"为主题的年画张贴在农户家中，既美化环境，又传播抗战理念。此外，文艺演出也成为重要的宣传手段，剧团编排的话剧、秧歌等节目中融入抗战元素，在娱乐民众的同时进行思想动员，使广告宣传真正做到"接地气"，深入群众生活。

三、沦陷区：被侵略势力扭曲的广告形态

沦陷区处于日本侵略者的统治之下，广告发展受到严重扭曲。一方面，日本侵略者通过广告进行经济掠夺与文化渗透。日资企业利用报纸、杂志、户外广告等媒介，大肆宣传日本商品，打压中国民族工业。例如，日本的纺织品、日用品广告充斥市场，试图改变民众的消费习惯，将沦陷区变为其商品倾销地。

另一方面，日本侵略者通过广告进行奴化宣传。宣扬"大东亚共荣圈""中日亲善"等虚假理念的广告随处可见，企图磨灭中国人民的反抗意识。然而，沦陷区的爱国人士也通过隐蔽的方式进行抗争。部分中国企业在广告中巧妙融入爱国元素，或通过产品名称、商标设计传递民族精神，如以"醒狮""长城"等图案作为商标，激发民众的民族认同感。同时，地下刊物、秘密传单等也成为传播抗战信息的渠道，与侵略者的广告宣传形成对抗。

抗战时期中国三大区域的广告发展，是特殊历史条件下的产物。国统区的商业化与抗战宣传并行，解放区的生产动员导向，沦陷区的扭曲与抗争，展现了不同区域在战争环境下的生存状态与精神风貌。这些广告不仅在战时发挥了重要作用，更为研究中国近代广告史、抗战史提供了丰富而独特的素材，成为记录中华民族不屈抗争精神的重要历史见证。